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GMGC2016 | 无端科技Clp仿传奇单机版EO李鑫：如何打造长生命周期游戏？
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-24 18:39
【游久网3月8日消息】2016年3月7-9日，由全球移动游戏联盟主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行，作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会，此次大会以“Game2.0：创新不止·忠于玩家”为主题，包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、蓝港互动等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂，共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。 主会场峰会分为“游戏领袖峰会”及“泛娱乐主题峰会”两场同时进行。8日上午，泛娱乐主题峰会开幕。来自无端科技公司的CEO李鑫进行了主题为《如何打造长生命周期》的演讲。 以下为会议演讲实录： 李鑫：大家好!非常容幸能够参加GMGC跟大家一起做交流。 说到生命周期，其实我昨天晚上一直通宵在玩一款游戏叫《皇室战争》，是一个非常好的长生命周期的典范。他们每日登录玩家数超过一个亿，这是非常恐怖的一个数据。 这个题目也是很大，我根据我们自己的游戏跟大家做一些经验上的分享。 首先我们认为其实想做一款长生命周期的游戏跟公司理念分不开。我们公司第一款产品《缥缈西游》是2010年上线，到现在快6年时间，这款产品目前还在线上运营。 公司理念是持续为用户提供能够打动人心、充满惊喜、物超所值不可替代的游戏体验，可持续发展是从我们公司成立开始就是我们最关注的一个事情。 下面介绍一下目前的主打游戏叫《生死阻击》，这款产品是一款3D射击类网页游戏，我稍微分析它的数据，截止到今年2月份，累计注册用户数2亿，月活跃用户数3300万，日活跃用户是630万，同时在线已经接近80万，这个数字在网页游戏上是最高的，拿上端游和手游去比也是一个不错的数据。去看顶尖游戏，《LOL》差距很大，我们希望在生命周期去拼一拼，比一下。 这是上线在线人数的趋势，2013年11月上线到现在为止整个上线维持不错的增长趋势，这款游戏处在增长期，我们内部希望这款产品的增长期维持三到四年，更好的话可以做到五年，稳定期希望做到五年以上，我们希望打造超过十年生命周期的一款产品。 其实不同类型产品做长生命周期方法都有所不同，我们换一个角度想想，到底有哪些因素限制游戏的生命周期?这些因素是不是有共性，怎么解决它?结合我们游戏分享一下我们的一些思考。 我们觉得第一点也是很本质的一点，游戏体验的供需失衡。什么意思?玩家的体验是受着边际效用递减的影响，一个体验体验多了，他会觉得无聊，再久甚至会觉得恶心。作为一个游戏，周期越长，你会发现你的挑战越大，你能给的东西已经给了，你一个成长系统、表现系统甚至对抗系统，你的形式和对抗目标包括你的对抗对象可能他已经很熟悉习惯，这个时候如果你的体验你提供新体验的速度赶不上玩家消耗速度，你游戏生命力就会衰竭就会处在下降通道当中。所以这一点我觉得是困扰所有游戏做长生命周期最难，做PVE游戏最明显，你的关卡消耗光了，玩家一定流失。PVP游戏当中稍微有一些优势，PVP机制促使玩家涌现出新的交互形式，能带来不同的体验，这个东西所以会导致强对抗的详细，像生死阻击、射击游戏让玩家对新内容的渴求性没有那么高，可以在老的机制中涌现新玩法，这是他们焕发长生命周期很根本的原因。 我说一下我们的做法。 因为我们是一个PVP游戏，我们对自己提供体验要求是很高的，我们产品从上线开始，2013年11月份到现在已经两年多，那我们每个月至少更新一个新的玩法，两张新的地图，三把新的武器，这一个新的玩法有一些针对老玩法有一些微创新跟改良，但也有很多是完全创新，就在市面上其它游戏中玩不到。我们看到随着每个版本更新有很多老玩家回流，各项运营数据创一个新高，这也是非常有效的方式。 第一点，从更新内容角度来讲，大家都会做，但是一定要考虑的一点是你所提供的内容到底能不能触发出新体验，这个很重要。作为对一个同样系统加内容加深度这是一个问题，你要考虑玩家新鲜感和新体验。 第二点，大家做产品的时候都会有产品定位，比方操作难度如何。我的收费服务于中小R还是大R。我是不是要公平竞技，我要不要卖能力。大家都会做。随着这个过程的进行，很多游戏走变形，有些游戏服务中小R，因为KPI的压力，我要做很暴力的活动，出售一些数值，你不仅仅是在催收入，你这是要要摧毁这个品牌。玩家留下来到游戏的中期一两个月以上已经是非常珍贵的用户，这些用户是公司最珍贵的资产，如果你改变了你的定位，你抛弃了这些玩家，玩家肯定用脚投票会离开你，这一点我们认为是非常重要的一点。 我们《生死阻击》到现在做了这么久的商业化，出了很多款武器，人民币的武器跟免费武器的威力相同。 将反外挂进行到底，所有运算在服务端检验。外挂不停地进化，反外挂的工作永远是工作优先级第一位，行政手段也好技术手段也好我们一定打击外挂不能让它发展起来，这点说起来容易，实际做起来是挺长线要投入很多资源的工作。 第三点，做一个长线游戏你肯定关注长期数据。这一点在很多比方有些第三方的数据或者说自己的CP研发商的后台或者渠道后台当中，大家不太关注长期数据。什么叫长期数据?你想做一款三年五年生命周期的产品，那你的月留存实际上只是开始并不是最关键的数据，好的预留存是好的，两个月三个月甚至半年一年的留存怎么样，你会不会关注它?真正的一个长线产品关注是三个月、六个月半年以上的数据情况。这点也是说起来简单实际是需要选择合作伙伴开始，你就要慎重考虑这一点，你的合作伙伴跟你是不是有共同的理念，是否愿意观察一个产品长线数据。你很难说跟合作伙伴说等我6个月的留存，6个月的留存很好，热血传奇网页版，没有人理你的，这要求我们必须做一些模型，我们必须对我们的留存模型对我们收入模型有更清晰的认识，我能不能根据7日跟14日的留存推三个月的留存，六个月的留存?如果我们预测准确的，渠道会给你机会给你量，你的DAU确实增得很快，他就相信你六个月的留存，一年的留存，大家做数据模型的时候一定要非常认真精确，你做得过低，渠道不感兴趣，做得更高是没有说服力。 后台记录玩家所有游戏过程当中每个玩家每一天的情况，留存如何，付费重复性如何、登录间隔如何?这个中后期有意思的数据，而且这些数据会反向引导你做产品，包括主观跟玩家沟通会起到很强的支撑作用。
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