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2016手机游戏热血传奇客户端下载渠道的新挑战和机遇
作者:热血传奇网页版 来源:http://www.softpl.com 时间:2016-03-25 08:35
值得关注的是这种情况在2015年有了转变的迹象,手游渠道市场上出现了专注于用户内容和互动服务的垂直渠道,这类渠道可以称为互动内容型渠道,这类渠道首先聚焦于用户体验,做好游戏相关的内容产品和玩家互动产品,依靠这些产品改变了传统依靠编辑和客服产生内容和提供服务的模式,热血传奇网页版,真正实现了利用互联网模式生产内容和提供互动服务,做到了手游研发商、手游发行商和传统渠道商所无法做到的“玩家贡献内容,玩家互动服务”模式,产生了大量优质内容,改善玩家用户体验,增加了游戏的粘性,还给玩家提供了“享受”服务差异化的可能。
已经过去的2015年是手游渠道大浪淘沙的一年,经历了野蛮增长阶段和行业大清洗的阶段,手游推广渠道的格局和发展趋势越发清晰:垂直化。所谓手游渠道,简单地说就是收流量租金的,相对于手游研发公司和手游发行公司而言,手游渠道坐地收钱,是游戏产业链中最赚钱的环节。然而,众多差异化不大的中小手游渠道,由于经营模式与互联网巨头旗下的手游渠道相似度较高,在过去的一年里日子并不太好过,未来这种趋势大概率还将持续下去,这种同质化较高的中小渠道的生存空间将被进一步挤压。手游渠道的发展趋势某种程度上可以借鉴成熟度相对较高的页游行业,能够生存下来的手游渠道将是那些拥有自有流量、自身特点鲜明的垂直渠道,细分化、更关注玩家需求和服务的垂直渠道将是手游渠道未来发展的方向。相对于渠道的品牌而言,手游玩家更在意服务,有鲜明特点的垂直渠道会更加受到玩家的青睐。
在过去的一年里,手游渠道行业呈现出分散化的趋势,大量新兴渠道涌现。这与传统渠道过分关注于流量快速变现,对游戏玩家的服务和需求关注不够有很大关系。传统渠道的新游戏玩家用户的次日留存率、月留存率相对于前两年出现了严重下滑,产品的生命周期也大大缩短,这种情况又引发CP缺少足够的资源去设计和运营游戏产品,导致了游戏品质的整体下滑,CP更加依赖渠道实现快速变现,而传统的渠道更加追求“快速收益-换产品-快速收益”的模式,较少关注玩家的服务和需求。行业出现了新游上线的固定“剧本”:单款产品在上线初期的一段时间内爆发出大量流水,刺激了更多产品出现,产品数量增多令渠道更乐于洗用户而不是深度服务用户,资源流向更新的产品,手游产品增加,用户有了更多选择,提升了产品流失率,游戏寿命大大缩短,众多CP出局。最终的结局是,当渠道和CP都很难赚钱的时候,“快速收益-换产品-快速收益”的模式就走到尽头了。
游戏的本质是娱乐及社交,满足玩家内心潜在的娱乐及社交诉求。传统手游渠道的产品远远没有满足用户这类需求,这才导致互联网上充斥着各类游戏论坛及游戏公会。从目前来看,新兴手游渠道,例如酷酷跑手机游戏,他们不再像传统渠道那样只在意平台流量变现,而更专注游戏内容服务和满足游戏玩家的社交需求,通过游戏圈子系列产品和游戏专区产品开创了玩家贡献内容和玩家服务玩家的新模式,给行业带来了耳目一新的用户体验。据其提供的内容数据显示,其重点运营的游戏产品实现了游戏内容量、内容更新频率、用户大R集群规模、用户次留及人均付费等多项指标行业领先。这类平台能够快速发展的主要原因是当前手游行业缺少优秀内容及提供玩家互动服务的垂直媒体,从而导致大量传统渠道的玩家用户需要寻找新兴平台来满足玩游戏过程中产生的内容及社交诉求。虽然这些新兴渠道大部分才刚刚起步,却给手游行业带来了发展的新力量,目前来看能否给行业带来的冲击或者导致行业重新洗牌还难有定论。不过对于广大游戏玩家而言,会乐于看到更多的新兴手游垂直渠道涌现,这些新兴渠道有可能会带来解决当前手游渠道发展困境的新模式,未来甚至会影响整个行业的发展。
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