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2016手游市场群传奇3单机版雄逐鹿，RPG或成致胜关键
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-26 12:55
在3月9日刚刚落下帷幕的第五届全球移动游戏大会GMGC2016上，我们看到了组很有意思的数字：515亿、200亿、31.44%；第一个515亿来自2015年中国移动游戏市场规模，而200亿则是腾讯移动游戏在2015年的运营收入，最后的31.44%是2015年新游品类中RPG游戏的比例。
在这看似孤立的三组数字，其实透露出了2016年的中国移动游戏市场风向，1）自从3年前开始发力以来，移动游戏已经逼近到发展了十几年的端游巅峰位置；2）2016年的移动游戏市场将进入群雄逐鹿的小收官期；3）RPG移动游戏要开始发力了。
从去年7月开始，腾讯游戏一直在谈精品2.0的战略。具体而言，就是在品类上更加聚焦，运营上更加精细，市场打法更加长线。2016年腾讯必定会在RPG这个细分品类做最为全面的战略级布局。而在我们分析RPG移动游戏市场和看腾讯移动游戏如何在2016年实现破局之前，不妨先回过头，看看在2015年腾讯的表现。
【腾讯移动游戏细分领域完成突破，复盘2015成绩斐然】
在过去的两年中，全球移动游戏的市场收入翻了两番，尤其中国市场在2015年整体增长更为迅猛，而作为营运收入“老大“的腾讯移动游戏，在2015年所推出的几款大作都收获了不菲的成绩，在多个移动游戏细分领域上的布局都有所突破，撼动了该类型游戏的市场格局，如MOBA类的《王者荣耀》、FPS的《全民突击》、MMORPG类的《热血传奇》等，都是各大榜单前列的常客，组成了腾讯冲击榜单的“集团军”，其中《全民突击》更是历史性的一日之内登顶app store双榜第1宝座；《热血传奇》不删档不限号开放之后，当日即拿下免费榜冠军，仅用7天时间荣登畅销榜榜首……
可以说，2015年腾讯移动游戏正是以一路碾压的强劲势头高歌猛进，为2015年的移动游戏成绩划下了圆满的句号。
学霸们常挂在嘴边的话“成绩只属于过去，目标永远在前方”，热血传奇1.76网页版，格外应景2016年的腾讯移动游戏，从行业的观察者角度看，除了本身的垂直细分战略发展因素之外，2016年腾讯移动游戏发力RPG手游品类的必然性，还有着几个至关重要的因素：
【“热血传奇”、“梦幻西游”等领军RPG正在重现端游时代辉煌】
如果将2015年的中国移动游戏市场和十多年前的端游时代启明期做个对比的话，我们会发现很有意思的一幕，就如同历史在重演一般，两者在相同的时间点上，都是休闲类、卡牌类游戏先行，端游的联众棋牌、第九城市社区等等，手游的MT系列、还有数不过来的休闲游戏等等大行其道，而作为游戏品类当中最重要的一环的RPG游戏，虽然也有厂商在源源不断的涉足（如端游的金庸群侠传系列等），却一直处于一个不温不火的状态， 直到传奇系列和大话西游系列的横空出世。
十四年之后的2015年移动游戏市场，同样也是这两款作品的移动后辈，吹响了RPG移动游戏的号角，《梦幻西游》和《热血传奇》的交替霸榜，真正释放出了RPG手游的能量，就如同《我叫MT》在2013年的大火，引燃了卡牌游戏之后的大爆发一样，他们的成功也给了RPG手游研发团队最大的信心支持，甚至于不少困顿的端游RPG研发团队也找到了新的生存突破点，可以说，在移动版《热血传奇》之后，中国RPG手游的市场被真正打开：有数据显示，2015年发布的新游类型上，RPG品类占比31.44%。而在iOS即时的畅销榜前10当中，有超过半数的产品为RPG品类。而作为先行者的腾讯移动游戏，在2016年接下来会做什么，相信答案早已揭晓。
【市场增速放缓，人口红利消失，需要RPG游戏进行深挖】
看2015年的艾瑞、易观等移动游戏市场数据报告时，最刺眼的字眼就是市场增速放缓、人口红利消失等论调，似乎2015年上半年中国手游的用户达到3.66亿之后已经开始停滞了，事实究竟是什么？
这个论调说对也不对，增速放缓的是整体市场的爆发式用户增长规模，没有消失的是深度用户的培育机会。
在贡献了515亿市场规模的移动用户中，来自艾瑞的《2015年中国移动游戏行业研究》就明确指出36岁以上移动用户比例都有不同程度的增加，高龄用户的加入使得移动游戏消费群体更加庞大，而在此之前以休闲游戏所带动了一大批的非游戏玩家，也就是小白用户其实已经基本洗过了。这两者所代表的大众玩家资源所带来的用户增速放缓之后，移动游戏厂商未来必将进入对重度用户的争夺，这批用户质量高，付费能力强，而在这个过程当中RPG就成了极为重要的吸引点。
这些用户都有着多年的RPG端游经历，他们都有着RPG式的坚持，甚至自己架设服务器玩着十多年前的RPG游戏，就如同对待初恋一般。但无法否认的是，这批深重度的用户也已经开始向手机端转移，有数据显示，2015年，PC网游用户与手游用户重合已提升至31%。而在2015年上半年的《中国游戏产业报告》中还可以发现，端游、页游用户保持低速增长分别到了1.35亿和3.05亿人，而增长速度刚刚衰减下来的手游用户已经达到了3.66亿人，而在2015年底，中国游戏用户总量才到5.34亿人，在这个简单的数学题中不难看出，至少有一个2亿左右规模的用户群是拥有重合属性的。
所以我们在2015年会发现颇为有趣的一幕，老牌端游厂商们依旧不打算消停，“双端互通”才没喊出几天，却已经把老牌端游厂商们的下一步战略公告天下：通过PC/移动双端互通先一步笼络住PC/移动双端重合用户的心，再进一步影响纯粹的手游用户，从而将端游时代建立的霸权平移至手游世界中。
【腾讯移动游戏战略地图初显，2016发力RPG】
战略如棋局，落子当争先。2015年开始移动游戏产业正在进入到“成熟阶段”，收入TOP10已经接近总市场份额50%，集中化马太效应已经日渐凸显，正是腾讯移动游戏在2016年发力RPG的指导核心正是“品类上更加聚焦，运营上更加精细，市场打法更加长线”的精品2.0战略：更加聚焦在少数几个优质潜力的品类上，其中尤以RPG为重点布局品类，通过用户分层的方式，从吸纳沉淀产品CP认同度高的核心用户开始，到次核心用户，再到潜在用户，最后到泛大众用户，针对不同层次用户实现精细化的运营策略和分层式触达导入，提高新进转化效率。同时对上线的手游产品进行多次打磨、测试，进行更长周期的市场规划，更加有节奏的进行市场资源配给，摒弃常规的“一波流”推广。 而随着大量经典端游IP移植到移动端，RPG游戏开始得到市场认可，使2016年的RPG爆发契机已酝酿形成，而腾讯移动游戏在RPG品类的战略布局实际上早在上一年的7月就已经展开，2016必将持续发力。
【腾讯在中重度手游持续发力，市场格局或将迎来重组】
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