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腾讯内部分享：端游M盛大热血传奇网页版MORPG已陷困局，手游也很危险？
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-04-10 05:54
对端游MMORPG：“疲劳度、重复度、黑心度、高门槛”等负面感受的持续增强…… UGC（用户产生内容）作为衍生和自传播。 基于仇恨的野外PVP类、如：《传奇》； 在相比手游高速发展期的高性价比，还有哪个厂商愿意继续投入全新端游MMORPG，甚至其他品类的开发？！（感谢公司，对《天涯明月刀ol》的持续投入）。 最后，MMORPG一些经典的特职业不应放弃： 毕竟，我们探讨的不是细分领域的小众产品打磨，而是寻求MMORPG品类重现“大用户群覆盖”的辉煌的可能。 四、体验设计：弱日常，伪自由，多选择，开放式互动乐趣，用户体验分类规划。 但，至2010年初，《天涯明月刀ol》立项之时，端游MMOPRG已经显露颓势。 如果极致的感官体验仍是终极追求，“虚拟世界”的梦想依然存在，随着技术的进步、设计理念的更迭，用户诉求的更好满足，更强的游戏包容性，或许更多的用户还会愿意回到“MMORPG”，回到“端前”。 我们会发现一方面，游戏用户对“纯粹的游戏乐趣”仍能保持兴趣。 端游MMORPG至今陷入困局，那么手游RPG的品类，是否也会很快遭遇同样的困局？！ 新一代的MMORPG用户，变化巨大。 如何改变？行业探讨了多年，从次世代、真·创新、沙盒模式……并无“新的神作拯救世界“。 一、用户变了，用户老了，传统端游MMORPG不再不可替代。 国战类，如：《征途》、《御龙在天》； 那么，什么是“端游MMORPG的结构性问题”？ 毕竟端游平台，在操控、表现力、人数规模、感官体验等各方面，有着优势。 在游戏模式规划中，将“差距的控制”和“螺旋前进”的部分，更多的限定在PVE玩法的部分（含，PVE战斗能力的差距控制和更多非战斗的互动+休闲乐趣玩法设计），让更多的用户可以在PVE层面群聚体验；而PVP方面，以有序PK为主（缓解生存和对抗压力），可以挖掘和设计更多的深度和用户差距，以支撑必要的收入构成。 移动大潮，势不可挡。 七、运营模式：OGC+PGC+UGC，立体营销和体验情景构建。 而“公平的准则”则是另一个困局。 对于我们仍在做MMORPG的团队，面对当面的行业环境和用户变迁，我们在游戏设计方面可以用怎样的思考来应对？！ 六、付费设计：付费结构更健康。 一方面缓解了传统营销策略愈发乏力带来的高用户引入成本，同时，也能够通过IP衍生文化圈子和内容的打造，使得游戏用户的忠诚度和活跃度提升。 体验场景的变化：移动端兴起、笔记本拥有量，网吧的没落…… 所有现象级的文化、IP产品，都是立体的。 同时，寻找更多更开放互动乐趣玩法（简单粗暴的5人组队模式，同样会带来高门槛，面对现有的用户群特点，不能再作为唯一的交互构建解决方案）。 三、公平的困局。 剧情、设定带来的文化认同和代入感； 更多的选择，如：多通道可替代的玩法选择（需要注意保持适度的群聚性）。 完整的大世界感； 手游的研发周期之短，成本之低，回报率之高，令行业疯狂。 与“先游戏，后互动”的一般设计理念，交替印证，可以获得更包容的游戏体验。 MMORPG一直以来都是网游的热门类型，无论是在端游时代，还是现在的手游时代。进入2016年以来，许多手游厂商都将MMO产品列为重点项目，有不少业内人士预测：2016年这一品类必将诞生爆款。 对抗与争夺的激情：累，操作不好，差距不满…… 这一模式可能最大的问题是“见效较慢”。 这一击让很多大厂研发中的次世代也好，非次世代也好的端游MMORPG措手不及。 PGC+UGC模式，可以将端游MMORPG演变成“同好圈”（共同爱好者圈子，参考：“二次元圈”）。而同好的互动和友谊，是长期而稳健的。而高品质武侠、仙侠等，在这一方面则具有更多的品类优势。 2、通过版本更替的方式，阶段性的让不同水平和差距的用户螺旋前进（抹平差距，重新开始）。 本文无法回答，是否还应该继续立项客户端MMORPG的问题。
而《天涯明月刀ol》2010年立项，5年研发周期。2015年上市……这段历程，则是完整的经历了端游MMORPG的三次冲击。
《剑侠情缘3》我个人称之为：一款单局时间为半年的《英雄联盟》（半年，是因为《剑侠情缘3》大概半年左右一个资料片，开放新等级；而《英雄联盟》类比的是他的游戏和体验规划模式）。《剑侠情缘3》提供三种游戏模式：PVP战场模式、PVE副本模式、休闲体验模式，每个模式都可以独立成长获取资源、乐趣和交互；而每一次的资料片更新，新等级开放，则在模式不变的情况下新一局体验开始，替换内容。大家回到同一起跑线，重新成长…
日常课程表模式：枯燥、重复、乏味、没新意、无聊……
回到游戏本身，为何端游MMORPG会遭遇瓶颈？可以统称为“端游MMORPG的结构性”问题。这个概念是老板很早之前提出的，《天涯明月刀》在项目研发的历程中几个被认为需要坚持的原则中，“解决MMORPG结构性问题“是其一；还有的原则，就是：“表现挂帅“、”核心用户口碑挂帅“……《天涯明月刀》非常重视这些结构性问题的解决。游戏上线测试之后，对此的感受则更加的深刻。
对端游MMORPG：“未知感、探索感、世界感、新鲜感”等综合诉求的全面减弱……
新的端游MMORPG，需要弱化重复、枯燥、长耗时的强课程表、日常体验。
在泛用户期待感、想象力和需求度减弱之后，不再成为吸引力。况且真正的虚拟世界本身，也设计难度巨大，且短期来看，似乎也并不是用户所要的。
端游MMORPG经历十几年的变迁，几次行业冲击之后，大量的用户真的已经变了。
四、传统端游MMORPG的一些优势理念，反而成为端游MMORPG做大的原因。
二、审美疲劳VS叶公好龙。
那么可以匹配的“免费游戏”策略是：
让公平回归，更多用户认可的基准。
一方面，老端游用户，对端游MMORPG的体验模式“审美疲劳”。
三、成长规划：中度螺旋VS重度积累。
要黑钱？不玩！
沉浸感高投入体验：累，强度太大，疲劳度高，没时间……
所谓“重度积累”，指的是传统MMORPG无限积累的模式。虽然，很多游戏都设计了很多类似“计划投放”、“等级封印”、“后进加速”、“师徒系统”、“回流系统”等诸多模式来改善因为“重度积累”带来的“用户差距过大”、“新用户无法追赶”等诸多问题，但是，大多治标不治本，在低端用户留存，新近用户留存，回流用户留存方面，存在诸多门槛。
而，2013年的第三次冲击，则是最重的一击：手游台风来袭。
而我个人倾向于“中低度螺旋”成长和体验模式，更适合未来追求更大众化的MMORPG游戏设计。但是，这一模式同样有其弊端，需要注意几点：
或许很快，手游MMORPG也会遭遇端游MMORPG类似的困局。
颓势的主要原因，可以归结为“红利消失”+“审美疲劳”：面对大量堆积日常玩法的新游，过于追求商业化的付费设计，基本固化端游MMORPG用户群体“审美疲劳”了。
由此，撰文多谈一些感触和想法，仅谈结构，不作细化，一家之言，抛砖引玉……
典型如：《梦幻西游》（回合制、PVE游戏，在这方面的包容性会更强）。
题目中的端游指的是客户端MMORPG。是取了一个自嘲的“切口”，作为11年MMORPG设计历程的感慨。
打不过？不玩！
恩，这影响和冲击到的还不仅仅是端游MMORPG，行业内，“冥顽不灵”的大概只剩下好不容易才出了个手机版炉石，公开表示“面对移动大潮，我们还没准备好”的Blizzard了吧？！（真是令移动端玩家遗憾，行业中对手安心的表态）
《天涯明月刀ol》的APP助手，通过一些游戏体验内容的联动，有着不错的效果，未来也会持续开发和投入。
另一方面，用户变迁，诉求改变，然而，行业、用户、研发者都容易有些“叶公好龙”。少量核心、传统端游MMORPG用户的声音，也愈发无法代表大众。
降低游戏设计各种对用户造成的门槛，RPG的扮演和适度成长感维系追求，让用户在游戏中获得交互软件/社区的体验感受，外围包装主流用户接受度高游戏的主题虚拟世界/文化设定……
而按照经典的“游戏生态位”的理论来说，MMORPG在没办法出现颠覆性创新的情况下，几个经典模式各归其位。在用户摊薄、人口红利消失的情况下，再难有爆款重现当年的“百万俱乐部”竞相出现的辉煌。
2、商业化设计方面，存在较大压力。《魔兽世界》、《剑侠情缘3》都是月卡/点卡模式（其中，《剑侠情缘3》几乎一半的收入来自于外观）。免费游戏模式，大量收入的来源核心是“差距”。“差距的控制/缩小/重置”，对商业化收入必然带来冲击。
就如同《梦幻西游》手游团队的理念：任何一个用户能够长期沉淀下来的游戏，其本质都是社交软件。
抱歉，结尾有些突兀，虎头蛇尾。
这里至少应包含以下几个方面：
困局：端游MMORPG的结构性问题
对MMORPG的社会阶级属性（用户差距）和游戏门槛耐受力的下降，让MMORPG的用户包容性变得极弱。
不仅仅是游戏体验，用户获取资讯、消费内容的主要渠道，也变成了移动端。
OGC（职业产生内容）作为舆论引导。
为什么会得出这样的结论？今年不是还有好几款手游MMORPG排在畅销榜前列吗？猫叔从多个角度阐述了他的观点，并提出了几项“突破困局”的建议，或许看过之后，从业者们会对MMORPG类游戏有不同的认识。
官方素材引发用户认同。
或许仍有生存空间，但已经难免“小众”。移动端的MMORPG，也是较低DAU，较高付费的品类。所以，若仍有机会做新的端游MMORPG，且不希望是一个细分领域小众产品。若现有的MMORPG仍想持续运营，并想稳健扩大用户规模。
八、经典延续：一些MMORPG的特质也不能放弃。
而提供不同纬度的乐趣，满足不同用户的体验和成长需求，则是强用户包容性游戏所必要的。就算是《英雄联盟》也需要提供多游戏模式，满足不同用户诉求。
副本PVE类，如：《WOW》、《剑侠情缘3》；
优秀的游戏美术表现，在外观商业化方面持续挖掘。《剑侠情缘3》、《暖暖环游世界》等外观高收入，是值得高兴的一件事情。说明用户”为外观买单”的可能性越来越高，可以缓解“能力售卖的需求”。而在《天涯明月刀ol》中，外观也获得了用户喜爱。
颓势：三次冲击
因此，双端互通，是端游MMORPG应该坚持的方向。
这一点在武侠游戏题材的MMORPG中，尤其显著，武侠总是可以有无尽的YY空间。
只是探讨和抛出问题：
追不上？不玩！
但并不是所有人都对MMORPG这么乐观。
“重度积累”模式，能够在商业化方面带来更好的短期回报。但，最好配合分层体验设计，让不同成长水平的用户一起体验，减少不同层次用户的对抗和矛盾。或者形成利益共同体（国家/阵营），以缓解能力差距带来的压力和流失。
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