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网游的传奇：“传奇世界单机版热血传奇”十二载品牌历程
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-04-29 04:06
[导读]《传奇》最大的意义，不仅在于帮助盛大起死回生，迅速发展。更重要的是拉开了中国代理海外网络游戏的序幕，帮助当时的中国网游找到了快速壮大的营利模式。 互联网是个保险度最低的行业，但是网络游戏似乎是一个例外。 2012年9月28日，盛大游戏的《热血传奇》庆祝他的12周岁生日。它是中国市场第一款成功运营的MMO， 而且至今还是盛大游戏的主力产品之一。 更令人关注的是，在《热血传奇》之后诞生的那一批中国最早期MMO，如网易的《大话西游》、完美的《诛仙》、搜狐畅游的《天龙八部》、金山的《剑侠情缘》等等，至今仍具有鲜活的生命力，依然是各家企业的支柱产品。 与整个互联网行业急速到接近残忍的更新换代相比，网游行业的这种保鲜度令人惊叹。是什么让这批老游戏得以拥有历久弥新的魅力？传奇无疑是其中的最典型的行业发展样本和标签，让我们以传奇为例，深入剖析下12年它是怎么过来的，或许从中可以找到答案。
图1：位于张江高科的盛大游戏今日装饰一新，一进大厅便可看到传奇12周年庆生的气球墙
热血传奇：中国第一款MMORPG
谈到传奇品牌在中国的起源，我们不得不需要将时间的指针回拨至2001年。彼时，中国互联网还处于刚刚起步阶段，网络游戏环境处于疲倦期，举目望去，MUD已经过时，石器已经疲惫。而盛大当时也只是一个网络卡通虚拟社区，还没有找到特别好的营利模式，甚至公司随时面临倒闭的风险。
2001年，在中国还没有代理游戏模式的情况下，盛大做出了历史上一个最重要的选择，把全部身家投入到代理韩国网游《传奇》的代理费用上，为中国市场引入了第一款MMORPG， 成为中国大规模网络游戏时代的开端。2001年9月28日，《传奇》公测。同时在线人数一举突破40万人，全国的点卡销售几乎一空，资金迅速回笼。同年11月18日，《热血传奇》正式版上市，当月就登上了各大软件销售排行榜首，风靡全国。4个月之后，《传奇》一举成为世界平均在线人数最多的网络游戏。
《传奇》最大的意义，不仅在于帮助盛大起死回生，迅速发展。更重要的是拉开了中国代理海外网络游戏的序幕，帮助当时的中国网游找到了快速壮大的营利模式。在中国游戏产业发展的最初阶段，代理模式凸现了相当的优势，不仅降低了企业进入网络游戏产业的门槛，且投资周期短、回报高。网游企业通过代理不同的产品，可以使产品多样化，并可快速完善产品体系，丰富客户群资源;同时，由于不牵涉到游戏的开发成本，也能够根据市场热点对游戏产品进行调整。
因此，网络游戏在一夜之间成为朝阳行业，不仅产值呈爆发式增长，还孕育出游戏代练业、外挂开发业、私服提供商、网络财富交易商等前所未闻的市场要素，成为互联网运用中最先找到可盈利且可持续商业模式的细分行业。
披荆斩棘 见证两大历史时刻
然而，《传奇》在中国市场的道路也并非一帆风顺，在传奇12年的历程中，曾经见证和经历了盛大和中国网游行业两大历史性的转折时刻。也正如传奇工作室在12周年赠送给自己的对联所言：十二载热血路，披荆斩棘开大业。
第一次转折发生在2002年，当时由于传奇在中国的市场表现蒸蒸日上，传奇的韩国开发商Actoz和Wemade(Actoz拥有Wemade40%股份)对于授权费和分成费的要求也水涨船高。韩国方面甚至一度单方面终止合同。与此同时，Actoz开发的另一款游戏《传奇3》的代理权在这期间给了国内另一家公司——光通，使这一矛盾变得更加强烈。在艰难的谈判和磋商之后，盛大最终通过反向收购成了所代理游戏公司的大股东，拥有了传奇产品的主动权， 2009年12月31日，盛大游戏宣布获得《传奇3》的运营权，这一曾因代理权纠份而被光通“抢走”的游戏终于“重回”盛大怀抱。2010年10月，盛大游戏传奇工作室正式成立，为传奇这一曾经完全舶来的游戏产品，增添了一丝中国血统和控制权。
图2：成立于2010年10月的传奇工作室，随处可见传奇元素的原画作品
如果说第一次转折是完全来自外界的压力，那么第二次则更多是源于盛大自身谋求突破发展的创新之举。
2005年，运营超过4年的《传奇》，由于面临私服运营者们的挑战，收入有所下滑。此时的游戏行业也已进入到竞争空前激烈的阶段，随着网游新产品推出频率不断增快，借鉴与抄袭将企业间的不断推入恶性竞争层面。此时的盛大开始研究游戏的收入模式，开始为《传奇》寻找新的营利模式。2005年，盛大游戏宣布旗下以《传奇》为代表的三款游戏首次采用“游戏免费，增值服务收费”，旗下游戏全面实行免费模式，开创了网游行业盈利新模式——CSP(come-stay-pay)模式。
这一模式在当时备受非议，《传奇》作为当时盛大的顶梁柱游戏，宣布免费就意味着每季度几个亿打水漂。当时盛大正处于收入巅峰期，值不值得去冒这个险。外部不知情的行业人士和投资者都不了解和不买账，最直接的表现是盛大的股票狂跌，华尔街的分析师甚至称盛大已经“万劫不复”。
但我们现在往回看，免费模式已经成为行业的标准收费模式。由盛大所创建，《传奇》首个实施的免费模式的意义已经彰显无疑，它改变了中国网络游戏当时已承袭6年的商业模式，为网游行业找到了一条新的道路。 可以说，2005年以来游戏行业加速发展的动力来源于商业模式的转换，依赖于免费游戏模式的推动。
传奇家族：创新再续传奇路
历经十二年的市场沉淀，传奇已然成为2D网游扛鼎之作。截止目前，传奇系列仍然是盛大游戏的主要收入来源之一，根据盛大游戏Q2财报数据显示，盛大游戏有32%的收入来自于传奇系列。而自2011年10月运营《传奇3》后，盛大游戏也拥有了最为完整的传奇系列游戏，包括：热血传奇、传奇外传、传奇归来(刺客版和国际版)、传奇续章和传奇3。
进入2012年，在其十二周年正式来临之际，传奇工作室再次发力推出具有里程碑式意义的传奇新作《传奇归来国际版》。这款游戏在传奇经典元素和玩法之中，融入了更多的突破和创新。一方面全面提升画面表现，采用国际先进的动态引擎技术，对传奇经典画面进行革新让游戏画面更精致;同时对传奇经典的“战、法、道”职业组合进行了创新，在对诸多主流MMORPG中的职业设定做了归纳整理之后，对各种攻击类型和技能特色的职业进行了重新划分，在《传奇归来》第四职业“刺客”的基础上加入最新的第五职业“弓箭手”。这一切改变都希望能让玩家体验到经典与创新的完美结合。
“传奇”家族系列成员：
《热血传奇》
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