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2015年影游联动手机热血传奇挂机地图案例内部盘点及类型分析
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-02 14:59
2015年是手游大热的一年，在手游行业整体渐渐走向竞争红海的时候，众多厂商都在细分市场中寻找绿洲，影游联动便是其中之一。影视行业在国内经过几十年的发展，具备一套成熟的运作体制。然而当这套体制遇到网络新媒体冲击时，影视行业急需找到新的突破口，与游戏联动便是最好的突破口。2015年影游互动的产品案例之多、营销规模覆盖之广泛可谓史无前例，直接引领了2015年手游市场的方向。如此爆发式的增长体现的是资本对影游互动这种异业合作模式的认可。而《花千骨》等成功的个案更催生资本追捧的浪潮。2016年影游互动终将继续引领行业，成为继人口红利之后新的行业发动机。 《云中歌》手游在登陆AppStore后，曾一度跃居iOS游戏类免费榜首，但随后却遭遇到排名暴跌。不过在去年11月中旬宣布全平台公测及新资料片等因素的影响下，该款手游的排名“触底反弹”，一度回升至70位左右，但好景不长，现在已经在畅销榜上难觅其影踪，换言之，无论电视剧还是手游，《云中歌》都比较令人失望。 《琅琊榜》口碑剧联动表现不如话题剧 跟《花千骨》一样，这个IP最初只是网文IP，但在影视公司买下电视剧的拍摄权之后，就被嗅觉灵敏的游戏公司买走手游改编权，当然其目的也就是为了进行影游联动，以增加产品的成功率。 再回到游戏本身来看，《琅琊榜》手游在品质上也有几点争议，比如游戏闪退严重，运行不流畅，卡牌玩法老旧，剧情副本太拖沓，没能平衡好影视与游戏的比例等。玩家的争议尤其集中在游戏优化与系统兼容上，因此《琅琊榜》给影游联动的后来者最大的启示是，产品的品质与联动时机的把控依然是值得业界探讨的话题。当游戏公司不懂影视运作规律，而影视公司不懂游戏产品周期的时候，这种问题就会最明显地凸显出来。 《云中歌》失利的一个原因还在于其在播放档期“撞车”《琅琊榜》，造成相关电视剧的话题性遭到削弱，从而影响到相应IP衍生品在用户市场的表现。比如从百度搜索指数中可以看出，《云中歌》在9月14日短暂出现111万的高峰值，但在《琅琊榜》上线后，其关注度呈逐渐下滑趋势。同名手游借助Angelababy结婚、跑男开播等话题也获得了一定关注度，对于游戏本身的推广起到利好作用，不过对于游戏长线运营并没有太大益处。
《花千骨》电视剧与游戏的现象级成功
《花千骨》之所以大获成功，让整个手游行业见识到影游联动的威力，原因首先在于《花千骨》电视剧的大热，一开播就几乎取得了年度最火电视剧的地位，但同时它也是第一款几乎与电视剧同步上线的手游：电视剧在去年6月初播出后，手游则随后马上上线。这是相当重要的原因，因为只有同期上市才能借势营销，否则热度过了效果只能大打折扣，比如蓝港互动也拿到了前年的神剧《甄嬛传》的IP，但时隔2年后才上线的手游最终并无太大反响，原因就在于无法形成真正的“联动”，因此就算曾经再火的影视IP都只是过去时，难以称得上是影与游在同步进行联动。所以对于影游联动的大势来说，“未来”的IP永远比“过去”的IP有潜力，比起路人皆知的《甄嬛传》，反而是那些积累了一定人气却还没有步入影视改编轨道的作品更具价值，比如《莽荒纪》《蜀山》等。
由亿奇娱乐、优酷联合出品的大型网剧《仙剑客栈》号称投入2000万的费用，联合中国两岸三地跨领域的知名团队共同制作，并由“仙剑之父”姚壮宪()亲自监制，拥有这种先天优势的《仙剑客栈》在登陆优酷平台24小时就取得破800万播放量的成绩，这是因为《仙剑客栈》并非一个全新的IP，而是国民级单机《仙剑奇侠传》系列的衍生产品，自然就为其火爆增加了更大的几率，联想到大宇旗下的另一IP名作《汉之云》将在今年拍摄网络剧，多半会有厂商在制作其同名手游，以借势营销。
总而言之，早在电视剧开播之前，《新秦时明月》已经取得了不错的成绩，尽管官方认为只是勉强及格，但首月5000万的流水无论如何都不算差了。后来的电视剧尽管口碑不好，但也不大可能会对游戏产生负面影响，只会加强游戏的收入表现。在《秦时明月》的例子中，影游联动当“影”不太给力时，“游”依然可以在一定程度上借势升温，1.76复古传奇网页版，可见影游联动的意义绝不仅仅是互相之间锦上添花，它还是一种十分有效的IP保值方式。
《芈月传》影游联动时机很重要
《云中歌》是由同名小说改编的影视作品，并邀请了现在颇具话题性的Angelababy参演，从整体剧组阵容及影视演员的用户号召力来看，《云中歌》并不逊色于其他影视作品。电视剧开播后，曾在16个城市收视率破1，不过其后收视率持续走低，总体而言该剧是制片人于正的相对不成功的作品。电视剧播出后，渡口网络在联手爱奇艺、牧野兴星、扬讯科技、4399手机游戏网等平台后推出了《云中歌》同名手游，据官方透露相关产品开发成本达3000万。
《新秦时明月》的手游（9月17日）是先于《秦时明月》电视剧（11月29日）上线的，而且据玄机科技官方对外披露，产品首月流水突破5000万大关，但仍然低于玄机科技预期的8000万到1亿月流水的目标，因此在玄机官方来看，《新秦时明月》的表现只能算是勉强及格。
2015年是属于娱乐产业的一年。市场的活跃吸引资本的涌入，而资本的活跃又孵化出一个个超强IP。在这其中，影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机，推动娱乐产值的水涨船高。
这里提到的“台网游联动”模式，由安徽卫视、爱奇艺与蓝港互动首度提出，即“电视台+超级IP大剧+游戏”合作，作为联合发行方的安徽卫视、爱奇艺均会提供资源配合手游宣传。这个“台网游联动”模式与以往的影游联动最主要的区别就在于电视台也深度参与了游戏的营销，如安徽卫视拿出了电视台重磅资源，包括电视剧开播发布会、电视剧贴片广告、贴剧栏目内容植入、“摇一摇”互动等资源，与合作伙伴深度合作。因此，这种模式不再只是以前游戏厂商只管手游，电视台只管电视剧的分头行事，能取得最大限度地借势于电视剧的热度进行营销推广手游的合作效果，可谓是一种三栖联动的模式。
《秦时明月》原本是台湾作家温世仁先生的小说遗著，后被玄机科技改编为动漫作品，并经过持续多年的打造，最终成就了一个知名IP，其曾被改编为页游与手游，至今共推出了三款手游，分别是触控发行骏梦研发的《秦时明月》，畅游发行颗豆互动研发的《秦时明月2》，以及玄机科技发行鹿游研发的《新秦时明月》。虽然《秦时明月》的手游有3款之多，但都是正版，造成这一现象的根本原因就是玄机科技先后卖了两次IP，但后来觉得不如自己做收益更大，于是就自己动手了，这里主要说最新的玄机科技发行的《新秦时明月》。
《秦时明月》动漫IP的剧游联动
《仙剑客栈》验证网剧联动手游模式
《蜀山战纪》的营销推广模式以影游联动为主，不过相对于其他手游的影游联动来说，它的影游联动是蓝港互动联合了安徽卫视一起造势的，电视剧则采用了“先网后台”的播出方式，即先在爱奇艺平台上以VIP付费会员制+季播的方式先行与网友见面，之后才以《剑侠传奇》的名义正式登陆安徽卫视电视台播出最终版本。
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