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中银国际：腾讯手机热血传奇挂机地图下半年盈利增长将再提速
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-05-16 19:35
据信报报道，中银国际发表报告，认为腾讯(00700)公布2015年第二季度业绩，各项业务表现参差不齐。该行鉴于目前移动和视频广告增长势头强劲，而且腾讯在7-8月成功推出了新款知名手机游戏，预期下半年盈利增长将会再提速。维持“买入”评级，目标价微调至170元。
中银国际表示，腾讯的在线视频和效果广告业务在第二季度营收双双增长倍增。但由于总体玩家偏好的变化，手游收入增速一般(季度环比增长2.3%)，PC游戏收入则出现下滑。由于自研游戏和移动广告成本相对较低，加上营销费用降低，1.76网页版传奇，公司经营利润率提高至42.8%，同比上升3.1个百分点。
手机游戏方面，中银国际指出，腾讯在7月和8月成功发布两款手游：热血传奇和拳皇。两款游戏均采用热门PC游戏的IP。此外，腾讯计划将休闲游戏转为HTML5移动网页格式，我们认为此举能为公司带来更多长期收益。目前在国内iOS总排名前十的游戏中，有五个是腾讯出品。预计3季度手游收入将达到 48 亿人民币。同时，在新款游戏的带动下，预计下半年单机游戏产品的表现也将企稳。
至于广场收入方面，中银国际认为，移动QQ空间、微信官方账号以及腾讯视频将在短期内带动腾讯广告收入快速增长，而长期增长动力则来自微信朋友圈及其他形式。O2O方面，腾讯将继续补贴所投的各个 O2O 服务供货商，并充分利用开放平台。
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