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DataEye：电影IP游盛大热血传奇网页版戏数量占59% 网游市场指数超单机
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-05-22 03:52
[摘要]“影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、游戏先行三种具体的形式。 日前，DataEye发布了《影视节目类IP手游研究报告》。据报告显示，泛娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一个优质IP，构建泛娱乐产业新生态。
影视剧制作和运营通常位于IP产业链的中游，起到价值变现和影响力放大的作用。其上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续集和周边衍生产品等能够实现IP二次变现的领域，另一方面又包括文学、动漫、舞台剧、音乐等变现能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域。
影视IP的常见运营模式
“影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、游戏先行三种具体的形式。
随着行业泛娱乐化的不断深入，为实现IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕同一优质IP构建全平台、全价值链的泛娱乐化运营模式。
游戏制作层面的影游联动
市场推广层面的影游联动
跨越行业界限的多方联动模式
2012年至2016年Q1，影视节目类IP手游单机及网游比例较为接近。在网游中，强联网游戏占据整体游戏数量的43%，而玩法单机化较明显的弱联网游戏也占据一定的比例。
在画面类型方面，3D游戏占据的比例达44%，高于市场整体平均值的20%，说明画面效果在影视节目类IP手游中备受重视。
IP类型分布、来源区域分布
影视节目类IP手游的题材主要来源于电影、电视剧、综艺等IP类型，其中电影IP游戏数量最多，占比达59%。
在IP题材的来源区域方面，欧美和中国的影视作品是最主要的手游改编题材来源。
游戏类型分布、玩法复杂度分布
在游戏类型方面，各类型的影视节目类IP手游数量分布较为分散，其中休闲益智类游戏数量最多，角色扮演类、卡牌类和动作类游戏均占据一定比例，另外还有将近20%的游戏为其他相对小众的游戏类型。影视节目类IP正在逐步摸索适应于不同题材类型的游戏化模式。
在游戏玩法复杂度上，轻度、中度和重度游戏的比例约为3:5:2，中度游戏的比例高于市场平均水平。为了发挥影视IP价值，大部分游戏均选择了玩法复杂度相对较高的游戏类型。
IP类型市场指数、IP类型集中度
从2016年Q1的最新数据上看，影视节目类IP的市场指数有较大幅度的增长。受春节假期影响，2月份涌现了大批贺岁片IP改编的手游，如《功夫熊猫3》、《三打白骨精》和《年兽大作战》等，电影IP的市场指数大幅提升。从3月份开始，《蜀山战纪》和《青丘狐传说》等春节档连续剧的热播也带动了对应网络剧IP改编手游热度的提升。
在IP类型的集中度方面，体育赛事及综艺IP由于游戏数量稀缺，其集中度表现最高。
游戏类型市场指数、游戏类型集中度
在游戏类型的市场指数方面，角色扮演类游戏数量仅占整体的13%，但市场指数表现最优。同时由于大部分贺岁片及春节档电视剧均选择角色扮演类游戏作为改编方向，这一类型的市场指数在2016年Q1大幅提升。
在游戏类型集中度方面，角色扮演类游戏数量最多，其集中度也相对较低，其他类型的集中度基本均超过80%。
影视节目类IP手游版权使用概况
由于影视行业维权意识已十分成熟，目前影视IP手游的侵权现象并不严重。
截止2016年Q1，影视节目类IP手游盗版比例仅为17.4%，远低于其他IP类型。在盗版影视IP手游中，盗版主要集中于游戏名称、人物角色与影视名称和影视角色的“恶意”接近。
电影IP手游数量分布、IP类型分布
电影IP手游在国内发展时间较长，但在2012至2013年，市面的电影IP手游大部分是海外引进的。从2014年开始，手游作为重要的IP变现及影视宣传途径，开始受到广泛的关注，2015年全年上线的电影IP改编手游已超过100款。
在电影IP的类型分布方面，动画电影IP手游数量最多，而科幻、奇幻和动作类电影也是常见的IP类型。
电影IP改编手游市场指数
2016年Q1的电影IP改编手游中，网游的市场指数高于单机游戏，但随着由电影IP改编的融合热门玩法的休闲类手游新品陆续发布，其市场指数正在迅速提升。
受春节贺岁片的热度影响，2016年2月电影IP改编手游的市场指数大幅增长，而在电影热映期结束后，3月份的市场指数降幅也十分明显，说明档期时效性对电影IP手游有着较为严苛的制约效果。
电影IP的影响力价值分析
中国影视剧市场正处于快速爆发阶段，2015年中国内地票房总收入达到440.7亿元，同比增长48.7%；在观影人次方面，2015年中国城市院线观影人次达到12.8亿人次，同比增长51.1%。
影视剧市场的高速发展和影视作品受众的快速普及，使得影视IP的价值正不断提升。由热门影视IP改编的游戏在玩家人群中拥有较高辨识度，能够在游戏上线时迅速获得市场及玩家的关注。
电影IP的持续影响力价值分析
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