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同样是布局于内容，热血传奇手游辅助网易游戏与腾讯互娱有什么不同
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-05-28 19:52
2016年5月20日，网易于广州召开了“520游戏热爱日”产品发布会。在这次会议上，网易除对外公布了其在2016年即将推出的自研与代理产品之外，同时还高调宣布了包括IP、影视等针对不同领域的跨届合作，布局内容的意图明显。
通过平台内优质的内容布局，最大限度吸引并沉淀用户，随后再通过不同领域内容间的跨届联动产生更大效应，这一模式在今天的移动游戏领域被大量的厂商广泛应用并围绕此进行布局。比较典型的即是腾讯互娱，在2016年3月举行的腾讯2016UP发布会上，其除一口气对外公布了基于13款重磅IP的产品之外，同时还公布了包括腾讯文学、影业、动漫等一系列领域的跨届合作，在平台之上布局内容的意图亦比较明显。
那么，同样是布局于内容，对比网易520发布会与腾讯325UP2016，二者有何不同呢？
本土核心：网易仍以自研为主
不管是何种类型的“泛娱乐”合作与布局，对于游戏厂商来讲最终的核心仍是游戏。也正因此，在基于本土产品的布局上网易与腾讯同样重视，但策略却截然不同。
回想3月25日的UP2016，在整个会议流程中最令人激动的环节当属腾讯一口气公布了13款基于知名IP的国内手游产品。而与往年UP不同的是，在这一环节中出现的名称包括《征途》、《剑侠情缘》、《天龙八部》、《御龙在天》、《冒险岛》这样昔日在端游领域独霸一方，甚至直接将一家公司送上纳斯达克的重磅产品。而他们的研发商则是巨人、金山、畅游这些昔日在端游领域腾讯的竞争对手。
通过这个举动，一方面可以看出腾讯在平台上布局内容以吸引用户态度的坚决，其将昔日国内端游领域最具影响力的IP改编产品全部纳入囊中已经说明了这一点。在另一方面，我们却也可以看到在针对于这一领域的布局上，腾讯更倾向于依靠代理、联运等多种模式来解决问题。尽管在这份名单中也不乏《御龙在天》这样腾讯自研的成功产品，但总体来讲腾讯围绕本土产品内容核心的打造仍然是偏重于“内容合作”。
但网易在这一领域的策略则明显不同。在今日举行的520发布会上，可以明显看出针对于本土核心内容的打造上，网易树立自研产品为核心来解决这一问题。
而事实上，在2015年的520产品发布会上网易就已经露出了这一端倪，在当时其曾经公布了《梦幻西游》、《大话西游》与《天下X天下》三款基于本公司不同时期的成功IP改编手游。而在一年之后，在“两个西游”大获好评的背景之下，网易更坚定了自己在这一战略。在今日的现场发布会上，网易进一步公布了包括《天下》、《倩女幽魂》、《大唐无双》、《镇魔曲》等手游产品。这其中《倩女幽魂》与《大唐无双》分别是网易在端游末期与早期所推出并获得成功的经典产品，而《镇魔曲》则是2012年立项的2.5D端游产品。
在今日的520发布会中正式对外公布其手游版本，这样的布局除意味着网易旗下的经典IP均已转型投入移动游戏领域之外，网易自身通过自研打造平台上本土内容核心的意图也极为明显。
很难讲腾讯的代理合作模式与网易的自研模式哪一种在内容布局上更为优秀，但单就520现场发布会来看，网易的自研模式至少使得其在跨届领域的合作中拥有更大的自主权。在现场的发布会环节，网易分别对外公布了《天下》的电视剧植入以及《倩女幽魂》与电视剧的战略合作。
除此之外，针对于老IP《梦幻西游》网易还公布了最新的“无双版”。至少从当前的布局来看，在对这些IP拥有绝对掌控权力的情况下，网易得已更为自如地去进行跨平台、跨领域的合作，并以此在同一IP下依托于不同平台进行多边形的用户获取与沉淀工作。
海外产品：网易更倾向成熟团队
在本土核心之外，对于国际化产品的获取从来都是一线网游公司毫不吝惜资源去做的一件事情。而在时间发展至2016年，在“全球化”的大背景与中国游戏厂商逐渐开始参与到国际性竞争的市场环境之下，对于海外产品的获取与合作已经成了网易与腾讯这样的一线企业平台上重要的组成部分。而有趣的是，两家企业针对于这一领域从不回避，只是其行事风格仍有所不同。
不得不承认的一点是，相对于网易来讲，腾讯基于其平台体量以及多方面的原因，使得其在对于国际化产品的获取上显得更富有侵略性。或许也是因为这种平台的体量，使得其更愿意去获取一些有实力，但没有绝对成功把握的产品。在这一模式下我们见到了UP2015时的《全职大师》。当然这一策略在近几年也有所调整，腾讯也有的放矢地针对产品的成功率有所考虑，比较典型的即是在UP2016年公布的《流放之路》，1.76复古传奇网页版，这款新西兰网游在国外曾经饱获殊荣。
相对于腾讯，在海外产品的获取上网易明显更看中产品潜在的成功率，这一特点从端游时代即有所体现，《魔兽世界》恐怕是这一思路下最明显的体现。时间发展到2016年，在520发布会上恐怕同样是基于这一思路网易签下了此前已经在世界范围内广受好评并证明了自己的成功，且在中国拥有相当用户数量的沙盒游戏大作《我的世界》；而同样是基于这一思路，在UP2016中我们还看到了《劲舞团》等昔日端游时代知名的海外大作。
诚然，在这份名单中也不乏《最强军团》、《钢铁黎明》这样相对陌生的名字，但考虑到这二者中前作曾参与过《地下城与勇士》的研发，而后作的研发团队曾负责开发过《命令与征服3》、《红色警戒3》这样的作品，也就不难理解网易最签下其的初衷与最终的目的。
但颇值得关注的是，考虑到此前网易与腾讯在针对于海外作品的态度上并不排斥引入资本层面的合作的事实，此番二者代理的产品一旦成功，网易与腾讯是否会进一步参与到与对方的资本层面的合作是值得关注的焦点。双方此前均有类似的案例，网易与暴雪的关系自不必在说。而腾讯除了全资收购《英雄联盟》研发商Riot Games之外，别忘了其手中还有约6%的《使命召唤》研发商动视暴雪的股份。
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