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长江商报抹黑乐热血传奇官网首页视与三七互娱 意欲何为
作者:热血传奇网页版 来源:http://www.softpl.com 时间:2016-06-07 16:32
[摘要]上市公司也需要公众、媒体的监督,但是监督必须客观公正。众所周知,传统媒体面临的市场环境不容乐观,但并不能因为大环境不好,而作为“别有用心”的理由。 近日,乐视控股针对此前《长江商报》系列不实报道发布官方声明,直指《长江商报》在未联系公司公关部及高管进行采访的前提下,刊发预设立场、主观臆测的报道。特别是其中一篇针对乐视生态体验店Lepar的报道中,杜撰其对相关负责人及全体员工的采访,相关记者身份存疑、报道涉嫌断章取义。 无独有偶,5月23日,一则由《长江商报》发表的标题为《三七互娱业绩暴增12倍被指“虚胖”,“网游业务毛利率增幅持续下滑》的评论文章出现在网络上,随后的网络转载,标题改为《安徽首富类借壳催生百亿资本神话 三七互娱业绩增12倍存疑》。一时间,《长江商报》又遭受到了股民的强烈质疑。 游戏行业都知道,三七互娱是页游领域的领头羊,并且在布局手游、泛娱乐和国际化战略上卓有成效。据三七互娱今年第一季度的财报显示,该公司第一季度的总营收约为11.9亿元人民币,同比增长17.74%。期内归属上市公司普通股东的净利润约为2.1亿元人民币,同比增长了132.87%。 市场地位被外界认可,而财务数据都极为靓丽的三七互娱,《长江商报》为何能写出如此标题的文章?笔者仔细研究了《长江商报》针对三七互娱的报道,发现问题诸多,主要如下: 1、文本与角度,倾向性非常明显。 作为一篇新闻报道,这篇文章用了不少这样的文字进行叙述,比如“或多或少令市场有些意外”、“江淮小县城走出来的”、“名不见经传”、行业内“几乎不值一提”的上市公司、“有‘虚胖’之嫌”等等,文本上看,倾向性非常明显。 就从“名不见经传”这一词语,就可以看出作者明显不懂游戏市场。但事实上,这是一家在游戏行业中屈指可数的领头羊级别公司。据中商产业研究院大数据显示,在A股网络游戏行业中,被认为“名不见经传”的三七互娱,2016年一季度以营收11.88亿位居行业第一。 《长江商报》所说的“几乎不值一提”的顺荣汽车部件板块业务,实际上顺荣汽配已为上汽、广汽、长安、江铃等11家国内主流汽车自主品牌配套,并且在汽车配件业务板块投入改造大,自动化程度高,热血传奇网页游戏,团队管理有效,体系运行流畅,顺荣汽车部件检测中心也于2016年1月通过ISO 17025/CNAS国家实验室认证。数据上看,近几年顺荣汽车部件板块业务实际上也已经达到40%的增速,这在行业内极为突出。 显然,作者不了解行业,忽视客观事实,而通过主观臆断写的这篇报道。 从新闻专业的角度讲,新闻作品讲究客观公正,但是就这篇文章的文本和用词方面,带有明显倾向性的词语过多。这让读者有理由怀疑此文“别有用心”,作者作为新闻工作从业者的基本职业素养。 2、自相矛盾,逻辑不通,犯了写作的大忌。 报道中描述:通过统计证监会“互联网和相关服务行业”20家上市公司5月20日收盘数据(剔除上海钢联异常数据)后发现,互联网行业普遍估值偏高,A股19家互联网企业平均静态市盈率为224.73倍,远高于三七互娱的60.38。换句话说,在市盈率普遍偏高的互联网行业中,三七互娱的市盈率还不到行业平均水平的27%。 但这篇报道又质疑三七互娱“虚胖”,并且引用中投顾问文化行业研究员蔡灵的采访(也是该篇报道唯一一位真实署名的采访对象),指出三七互娱的市盈率偏高。 所谓“虚胖”,用作比喻义是指事物“虚浮不实”。所谓“市盈率”,是最常用来评估股价水平是否合理的指标之一,由股价除以年度每股盈余(EPS),一般认为,如果一家公司股票的市盈率过高,那么该股票的价格具有泡沫,价值被高估。后者是一个财经记者需要具备的基本常识。 所以按照正常的逻辑来讲,如果说一个上市公司“虚胖”,那么应该市盈率非常高甚至高到离谱才是,而一个市盈率不到行业平均水平27%的企业,是如何将其定义为“虚胖”呢?这两者明显是自相矛盾。 从数据来看,目前三七互娱的市值370亿左右,排在安徽省上市公司第二位,2016年一季度,其以不到50亿的总资产,实现了2.11亿元的净利润,三七互娱的净资产收益率高达17.58%。对比安徽另外另外两家上市公司:海螺水泥和国元证券,前者是作为安徽龙头国企,资产规模千亿,后者是老牌金融企业,总资产661亿元,一季度实现净利润2.14亿元。 而三七互娱1个季度便为投资者带来2个多亿的净利润,2015年为投资者现金分红1个多亿,在民营企业阵营中,这已经是良心企业,何来“虚胖”这一结论? 3、引用数据完全无法支撑结论。 一篇正常的财经新闻报道,应该通过近年来大量的、详实且专业的数据梳理来证明结论。但在《长江商报》这篇报道中,数据的引用以及数据的横向对比不专业和片面,而数据纵向却刻意舍弃近期数据,引用无法说明现状的若干年前的数据。这进一步体现《长江商报》记者对行业并不了解。 首先文章指责三七互娱的网络游戏业务毛利率增幅“持续下滑”,呈现给读者的仅是2014年、2015年的毛利数据,只有两年的数据,却得出“持续下滑”的结论,不顾客观性而故意夸大,误导读者。 三七互娱2015年报显示,其网络游戏行业毛利率为62.82%,同比增幅为-5.94%。这个毛利的小幅变动,是建立在公司网络游戏业务营业收入大幅增长50%的基础之上,在营业收入如此大幅增长下,毛利的小幅调整在合理范围之内。62.82%的毛利率仍然是一个非常高的水平,放在任何一个行业都是如此。 第二,《长江商报》的报道指出,三七互娱2015年报显示,其销售费用为14.59亿元,接近营业收入的三分之一,较上年增长1032%。除开三七互娱,其他3家页游上市公司2015年投入的销售费用分别为1.1亿元、2897.90万元、1481.46万元,分别占其营业收入的7.15%、2.58%和1.57%。 查阅2015年相关上市公司年报营业收入数据可知,文中提到的三家行业内上市公司分别为游族网络、掌趣科技、天神娱乐,三家公司2015年的营业收入分别为15.35亿、11.2亿、9.45亿。 从营业收入数量级来讲,明显三七互娱的营业收入要远高于上述三家公司,而销售费用与营业收入的增长肯定不是统一步调的;而且较高的销售费用主要源自不同的商业模式,虽然“其他3家上市公司”营业收入差距不大,但三家销售费用占比却不是统一步调,游族网络销售费用占比还是天神娱乐的4.5倍,这个数据又说明了什么问题? 4、各种不懂行的表述出现。 《长江商报》的报道中指出,“三七互娱的业务主要集中在页游领域,但是当前页游市场增速放缓,市场出现缩水,即使三七互娱在页游市场的地位不发生改变,其盈利水平也会出现下降。”
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