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百亿俱乐部端游I热血传奇手游攻略P移植移动端止步 IP品牌化
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-21 20:15
IP品牌化的野望 《魔兽》电影靠情怀取得上映5天超过10亿票房的成绩，上海迪士尼公园开园首日排队人数超过两万，这些都是IP品牌化的力量。《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《魔域》等经历了中国游戏的浮躁年代沉积下来的经典端游IP已经具备了品牌化的条件，移植到手游平台只是为品牌化打前站，真正的暴风攻势即将开始! 由于《剑侠》《大话西游》《梦幻西游》《魔域》等年收入过10亿，持续十年之久的“百亿俱乐部成员”的市场表现优异，经典端游IP逆袭移动平台的脚步一直没有停歇，不过现在这种逆袭即将迎来它的尾声。(文/光速追猎者) 2016年，端游IP的移植再度迎来了高峰，这次的主角换成了腾讯。在3月举行的“UP2016腾讯互动娱乐年度发布会”上，包括盛大的《热血传奇》、巨人《征途》、畅游《天龙八部》、金山《剑侠情缘》以及完美《梦幻诛仙》在内的30多款移动游戏悉数推出，腾讯几乎将2016年所有重量级手游IP一网打尽。 2013年手游市场进入高速爆发期，那一年中国手游市场规模达到128亿元，同比增长97%，并且诞生了多款月收入突破亿元的手游产品，随后各端游大厂就开始逐步进军移动平台。开始只是各种小游戏性质的试水作品，到2014年由于市场对重度游戏的需求增加，适合改编为重度游戏的端游IP，向移动平台移植的高峰也随之到来。 在众多端游IP迎来爆发式登陆移动端的背后，是传统经典端游IP资源被挖掘殆尽的现实，尤其是那些运营时间在十年以上，拥有相当数量用户基础的经典端游IP，更是成为极度稀缺的资源。日前，在《京华时报》上有文章称，网页版热血传奇，国产端游IP已经完成了在移动领域的布局，并将那些上线超过10年，年收益超过10亿元，上线后总收益超过100亿的游戏给了冠以一个新的称谓—“百亿俱乐部”，文章中提到的游戏作品《梦幻西游》、《热血传奇》、《剑侠情缘》、《征途》、《魔域》均是国内端游领域的常青树，目前绝大部分已经在移动市场取得了令人瞩目的成绩，仅剩《魔域》被视为端游IP的最后一块”金矿“。 端游移动化完成 自2012年”泛娱乐战略“被提出以来，这个以IP为核心的娱乐概念开始风靡整个文化圈，动漫、影视、游戏以及网生内容均被涵盖进去。随之诞生了许多影游联动、漫游联动甚至影漫游联动的成功案例，2015年以《花千骨》为代表的影游联动、2016年有以《灵域》为代表的漫游联动，此外网易、腾讯、蓝港等游戏企业纷纷进军影视圈，《魔兽》、《愤怒的小鸟》等知名游戏IP改编的电影掀起游戏电影的高潮。这些现象都表明，游戏行业早已不再满足于在目前的领域自嗨，而是要想相关的文化行业进行渗透，最终形成如传统行业中的知名品牌一样，游戏的虚拟世界也能够让受众产生文化般的认同感。 端游IP逆袭移动端仅仅是从一个游戏平台移植到另一个游戏平台，但在这种逆袭完成后，接下来这些端游IP又该走向何方? 《天龙八部3D》、《笑傲江湖3D》、《全民奇迹MU》这些在端游时代响当当的IP纷纷在2014年上线，其画面效果与游戏架构在当时的作品中独树一帜，市场表现异常抢眼，《天龙八部3D》的单月流水超过2亿，这对于其它有意进军移动平台的端游IP来说是个巨大的鼓励。于是2015年包括《梦幻西游》、《热血传奇》、《大话西游》在内的产品纷纷登陆移动端，《梦幻西游》等3款游戏更是一度霸占了App Store畅销榜的前三名，并在畅销榜上展开了激烈的拉锯战，端游IP的巨大成功更让行业见识了这些长久运营的端游IP蕴含着核弹般的威力。 中国游戏行业发展到今天，其市场规模已经不容忽视，但关于游戏的口碑却一直是两个极端，一方面是千亿元级别的行业产值，大批资本合作均围绕其展开，直播电竞等衍生产业更是如火如荼;另一方面各种暴力事件、电子毒品的评价仍然频频出现在我们的耳边，尤其是各种社会事件中，有一些年轻人的暴力行为总是有意无意与一些游戏联系起来，在正在进行的E32016展会开幕，正逢奥兰多枪击案发生，很多参展的发行商都对展览做出调整，发布会的主持人也带上了彩虹丝带以示哀悼。 不过，这块”金矿“也马上要被开挖了，该文章称，目前《魔域》的开发商网龙公司正在与网易、巨人、百度、360、西山居等游戏巨头进行《魔域》手游代理发行权的沟通，不论最终将花落谁家，都将使长达3年的端游移动化之路走向尽头。 游戏作为一种娱乐产品，如同电影和音乐一样，但目前总是受到某种歧视，所以对于建立游戏品牌、改善游戏形象已经势在必行。 通过泛娱乐改编将游戏以网文、网剧等多元化作品将游戏展示给更多受众是目前游戏IP品牌化的最佳方式，也能拉近潜在群体与游戏的心理距离，与现在的漫游影游联动的做法如出一辙。但是中国社会浮躁的心态往往造成IP改编的错位，改编作品与原作品经常存在细节风格上不搭调，这里就需要借鉴日本在IP改编中的监修制度，对二次改编的作品进行极致的细节把握。方能通过最原汁原味的作品将游戏IP进化成为更加持久的品牌。
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