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手游行业步入“大热血传奇官方网站”时代 行业上游资源开始抱团
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-08 11:49
大厂抱团，资源互补。
随着2015年的手游产业逐步成熟，细分市场的扩展也趋于精细化。然而从DataEye、TalkingData等数据机构发布的报告来看，在多样化成熟化的产业环境下，呈现的却是同质游戏与盗版侵权的普遍现状。另一方面，人口红利殆尽，渠道掌控绝大部分用户流量，也导致了中小CP难以再复制《我叫MT》、《刀塔传奇》等现象级产品的爆发。
因此手游寒冬论在2015年被不断提及，虽然产业整体依然在快速发展，隐有赶超端游的势头，但是众多厂商却不得不面临生存压力。这是因为：
1、用户流量与推广资源的越来越集中，用户获取更加困难，同时也导致处于产业下游的渠道商竞争加剧；
2、中小厂商走创新之路充满风险，购买IP、市场推广等成本也在飞速提升；
3、整个市场对发行商的要求产生变化和提高，CP的研发周期也从以前3-6个月延长至1年以上；
4、腾讯网易两大巨头在2015年对市场的进一步垄断，造成其它厂商的利润空间缩减。
5、资本热加速了手游行业的成长，而当市场到达一定规模后，资本也开始退潮转向其它新蓝海（比如VR）。
基于现状，2016年的手游行业开始步入一个“大”时代，都不约而同地展开了类似胜利游戏CEO肖健所提出的“大IP+大研发+大发行”的抱团战略。其中以腾讯、胜利游戏等发行渠道为代表，而近期的典型案例，莫过于腾讯获得西山居两款剑侠情缘手游独代，以及完美世界与胜利游戏合作发行《倚天屠龙记》。从中国游戏行业的发展史来看，其中以端游IP吸量最为惊人，无论是网易的《梦幻西游》《大话西游》，还是盛大游戏的《热血传奇》都成为了手游市场上面最典型的代表。在中国端游市场的红利，除了网易和盛大之外，唯有完美、搜狐、蜗牛等一系列厂商在端游市场是最具代表性，热血传奇网页版，他们不仅在端游时代就占据市场大量份额之外，同时现在还手握众多端游IP，不得不让移动游戏市场的发行和渠道看红了眼，毕竟在当下竞争激烈的市场中，能够与端游老厂合作会占据非常大的优势。
▼《热血传奇》的金字招牌和腾讯的化学反应堪称完美
从截至目前的畅销手游来看，腾讯系生命周期较长的《热血传奇》、《拳皇98》、《我叫MT2》等都属于代理合作的产品，并且都具备了大IP和大研发的资质。同样，胜利游戏与完美世界的合作也是“金庸IP+完美研发+胜利发行”的结构，不难看出2016年的手游市场份额争夺，已进入到白热化的阶段。
面对大厂的联手，中小发行的环境就变得更加艰难，根据市场环境的变化而言，这种大厂联手也是必然之势。一款手游产品的成功，如今需要各厂商全方位的综合能力，IP定位、产品研发、运营、营销、平台合作等多个环节，出现任何一个短板或许都会功亏一篑。此前胜利开放日上，胜利游戏就对旗下发行的单个产品进行完整拆解，提出了类似的观点与分析。以《功夫少林》为例，这款产品的研发商、发行商以及渠道合作方爱奇艺，各自谈单了合作和执行的细节，比如IP精准定位和不断优化，运营推广的精细执行，“泛IP题材”下的影游互动等。同时，大厂之间的强强联合更是双方资源上面的一个优势互补，必将会产生1+1的合作效果，为双方在未来的发展中提供更大的助力。如与腾讯的合作，研发方一定会看重腾讯的渠道效果，腾讯平台涵盖几乎全年龄层的网络人群，并且能够细致的做到的定向push，让研发方的产品能够有的放矢，达到最大化效果。而与胜利游戏的合作，则是看重胜利游戏的多款产品的成功案例和发行市场全平台第一的份额，无论是武侠风的《新仙剑奇侠传》还是民工级动漫的《航海王强者之路》，胜利游戏在发行上面的表现都是非常不俗，这些都是强强联合的最佳选择。
▼完美世界端游《倚天屠龙记》终于要发手游版本，完美与胜利的结合又会带来什么样的成绩？
在手游产业快速的商业节奏下，产品运营的迭代也一直非常迅速，手握行业资源的大厂商们开始主动求变，在整合优秀的IP和研发团队同时，也逐渐不断变化的运营体系。这种变化最终的结果便是让专业的人做专业的事情。而对此，中小发行的困境就显而易见，无论是在人力、财力、资源甚至经验方面，中小发行很难与大厂抗衡，所以想要在当下的市场中突围，中小CP更应该抓住机会，集中优势资源进攻，或者是挑选一些市面上不常见的题材或作品。
不过根据市场规律而言，生态圈和形态越成熟的产业，马太效应也越发明显，所以中小发行破局之路究竟在何方，恐怕没有人能够给出一个完美的答案。
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