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是否是灵丹妙药？盛大热血传奇官方网2015年最新IP手游战略面面观
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-18 01:39
2014年被公认为手游行业的IP元年。在过去的一年中，IP从娱乐、动漫、影视、小说等各大领域纷纷涌入我们小小的移动设备中，一大批成功吸引玩家与媒体关注的IP手游成为了个中宠儿。
2014年被公认为手游行业的IP元年。在过去的一年中，IP从娱乐、动漫、影视、小说等各大领域纷纷涌入我们小小的移动设备中，一大批成功吸引玩家与媒体关注的IP手游成为了个中宠儿。 时值2015年，越来越多的企业将IP视为不可或缺的核心元素，一些游戏企业更是走在了前列，一改单一地购买和使用知名IP的策略，大兴IP融合、跨界联动之风，动辄千万甚至上亿的投入更是让人瞠目。然而这些全新的IP策略是否是灵丹妙药？我们不妨从近期人气颇高的几款IP产品中一窥真相。 【三体开路，游族影游开启影游联动模式】 2014年10月9日，国产科幻文学的巅峰之作《三体》花落游族。2015年，《三体》电影开机，演员名单曝光，见面会、发布会陆续开启。游族网络购买《三体》IP的花费虽然不大，但《三体》电影作为三体接力的第一棒，每部2亿元的制作费已是不小的投入，围绕三体IP的影游联动战略也露出端倪：将文化产业中体量最大且最为活跃的市场打通，启动热门IP+粉丝电影+游戏联动的模式。这一动作再次打破了游戏行业的平静，成为坊里行间热议的话题。 不过，游族的影游联动计划刚刚启动，就受到了来自用户层面的质疑。“倒三体”的核心力量，正是最为铁杆的《三体》书迷。不仅如此，游戏玩家也频频吐槽，如近期由玩家代表安蕾尔参与的娱乐脱口秀视频节目《脱搞秀》，多次将硬科幻代表作《EVE》《家园》搬出来用于作为对比，将三体电影的特效作为槽点。而“阿凡达特效”“不差钱”则是游族对此的回应。 从某种角度上说，《三体》能够获得书迷与玩家的双重关注，至少表明了游族影游联动的战略在市场上已经成功迈出了一步，但科幻题材却是块难啃的硬骨头，游族作为先行者，最终是磕坏了大牙，还是发现蕴藏在其中的黄金，让我们还是用时间来证明一切。
【弹弹堂强势IP+巴萨授权，《弹弹堂S》跨界联合推广】
将精品端游、页游IP改编成手游已是行业内屡试不爽的模式，盛大的《热血传奇》、网禅的《全民奇迹》、网易的《梦幻西游手游版》等均经典端游IP改编，而国内首款流水破亿的页游《弹弹堂》也在近期发力。
近日，广州掌赢控公布了《弹弹堂S》的跨界IP策略：《弹弹堂》全面授权，2015年欧冠冠军巴塞罗那足球俱乐部鼎力加盟。《弹弹堂S》的发行也颇具特色，广州掌赢控、联合广州蓝色动力、上海悠义等多家CP联合出击，试图让《弹弹堂S》在安卓、苹果市场全面开花。
《弹弹堂》作为Q版休闲竞技页游的代表，2012年全球用户注册数接近5亿人、活跃用户660万，最高同时在线66万。巴萨——全称巴塞罗那足球俱乐部，2015欧冠冠军，孕育了梅西、内马尔、佩德罗、苏亚雷斯等世界级足球明星，拥有强大的粉丝基础。前者是页游的领军游戏，后者是世界顶级足球俱乐部，然而一款以射击为核心玩法的Q版休闲竞技游戏，与足球运动又该如何结合？
就目前《弹弹堂S》公布的一系列信息来看，巴萨融入游戏的方式主要有三：一是形象植入，巴萨俱乐部标志、球衣和梅西、佩德罗等明星的Q版形象贯穿游戏；二是体验结合，游戏中加入与足球运动有关的道具，并将球星的属性赋予不同角色；三是活动联动，《弹弹堂S》将借鉴足球运动的模式，开启以弹弹堂S为载体的电竞赛事。
当然，除了表象上的IP策略，《弹弹堂S》还设计了联网与离线双重玩法，联网PVP，离线PVE，真正实现了随时随地游戏，打破了单机与网游的划分界限，对于提升玩家保留率是非常有效地举措。
坐拥双料授权的《弹弹堂S》，是否能将弹弹堂的用户基础和巴萨的市场影响力发挥到极致，1+1是否大于2？谜底将于2015年6月18日揭晓。
【古惑仔重现江湖，酷牛是否能打破用户壁垒】
另一则引起行业关注的消息，是酷牛获取《古惑仔》授权。古惑仔系列电影、小说在70后80后群体中具有非常大的影响力，而游戏行业的从业人员正是以这个年龄层为主。
据消息人士称，酷牛还将重金邀约陈小春作为产品代言，这无非又是一个重磅加码。横版格斗游戏加《古惑仔》授权，再加上IP里的核心关键人物代言，酷牛这一IP策略可谓巧妙且成功。
不过，看起来万事俱备只等发行的《古惑仔》，仍有一个关键问题亟待解决：古惑仔的受众群以70后80后为主，这一群体尽管消费能力较强，但却不是最主要的手游用户群体——90后。如何打通传播通道，利用古惑仔在70后80后群体中的影响力，带动90后的关注与尝试，将是一个棘手且关键的环节。
不仅如此，另一个问题也摆在酷牛面前。《古惑仔》题材敏感，大量使用是用户熟知的电影题材可能会带来政策风险，而抛开兄弟情义和古惑仔形象，仿传奇网页游戏，则又会使这一IP失去意义。
伴随着IP争夺的白热化进程和高居不下的授权金，游戏厂商对IP不断进行深度挖掘，以多元跨界融合的形式打造交互式娱乐新模式，然而这条道路却并非一帆风顺。面对2015年日趋激烈的IP争夺战，各大游戏厂商和大佬们将怎样痛并快乐着继续玩转自家IP的一亩三分地，将是下半年最具看点的全新话题。
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