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周鸿祎眼中的丁磊网页版的传奇：互联网圈惟一不焦虑的人
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-21 20:14
2010年6月苹果发布iPhone4之后，丁磊让下属采购了一批，一部分给了网易新闻事业部，一部分给了游戏制作部，让他们尝试在智能手机上做产品的可能性。 对此，游戏观察家GMAELOOK洪涛向《财经天下》周刊感叹道，时至今日，提到梦幻、西游大家都会想到网易，“网易把一个公有的西游IP，做成了网易自有IP。反观盛大重金引入《传奇》IP，却被模仿抄袭，成了一个人人可用的无版权IP。” 云音乐和QQ音乐是位居行业前列的玩家，因此王磊和QQ音乐坐下来谈收费结盟事宜。今年初，他从北京飞到深圳腾讯总部，拜访了QQ音乐团队，上至腾讯副总裁。实际上，因为云音乐的快速成长，微信已经封杀了云音乐分享接口。 互联网潮起潮落，丁磊依然很骄傲，真正佩服的创新公司极少，苹果算一家——在他眼中，时下整个互联网行业都缺少创新精神，很多企业对未来没什么规划，大多是在模仿或跟风，要么学苹果，要么抄Ebay，有亮点的创新项目并不多见。 不过，光有工匠精神并不是无懈可击的。网易各种产品之间少有深度协同，做得最多的只是互相推介、产品露出。正因如此，网易面对过质疑：有产品、没战略，重细节、缺格局。 2014年9月，丁磊向张蕾征询对做海购的意见。张蕾曾负责过网易保险、网易理财等虚拟电商业务，接到调研任务后，展现出雷厉风行的一面，在一周内跑遍了国内几乎所有保税仓库，向工作人员了解情况。忙碌时，她会在归途列车上向丁磊汇报掌握的情况。 《迷你西游》开启了网易的手游布局；《乱斗西游》让网易首次找到自信；然后《梦幻西游》手游真正开始收获。通过对西游IP的挖掘，网易完成手游三级跳。 网易总部由镜面映射的两幢青色主楼外加一座配楼构成，没有传统意义上的框形大门。丁磊参与了大楼的设计，前前后后花了半年时间。采访结束后，穿着浅蓝色优衣库短袖衬衫、五分裤、白色运动鞋的他带我们绕园区走了一圈。两幢主楼间曲曲折折的水景、大楼错落有致的窗户、楼前移栽过来的树，是丁磊参差多态的审美趣味的现实凝固。 在丁磊看来，中国没有类似好莱坞那样的成熟编剧工业，只有郭敬明、于正这样几个个体户，也就没有足够多的IP来支撑游戏业。他派出小股力量尝试，提出了一些大电影计划，但是外界没听说网易提出类似泛娱乐的战略定位。 网易正处于兵强马壮、粮草充足的最佳时期，丁磊腾出了一半的时间和精力投入游戏之外的新业务中。2014年秋，他将目光瞄向逐渐热起来的跨境电商，成立独立子公司网易考拉海购，2015年1月正式上线。按丁磊指定的考拉海购CEO张蕾的说法，考拉海购将来要独立上市，“孵化出另一个网易。” 丁磊在寻找其他机会。 做了半年，《乱斗西游》初见雏形，游戏制作中MOBA和RPG两种类型的矛盾却很突出。MOBA玩家觉得卡牌游戏的设置很别扭，不时地买装备很复杂，卡牌玩家则觉得MOBA游戏操作太重度。这种难以调和的状况一度让六人组怀疑一开始就存在的问题，当初设定MOBA RPG的思路是不是靠谱？他们认真考虑是否要放弃折中的想法。 《梦幻西游》每天都在创造历史。 2013年度手游《我叫MT》和2014年度手游《刀塔传奇》，成功地利用了已有的《魔兽世界》、《Dota》题材(换种说法叫IP)的知名度，省下品牌宣传费用。这种方法开始流行。现在手机游戏圈热炒IP，票房过10亿的电影、人气漫画和网络小说，乃至一些叫好的综艺节目都像变魔术一样成为一款手机游戏。 丁磊，再次出发。 有时，游戏更新任务完全不可控。网易游戏《天下贰》中有位玩家叫“不败狼王”，因遭遇车祸不幸去世。游戏开发组得知这个消息后，在游戏中的大海边为他竖立了一个雕像，永远留在了游戏里。 考拉海购再造一个网易？ 大型游戏是高投入、高风险的行业，需要重金投资，而且有生命周期。谁也没有料到，《梦幻西游》可以连续运营10年以上，至今仍是网易最稳定的收入来源之一。 2015年第一季度总收入38.85亿人民币，比去年同期增长54.2%；集团持有超过200亿元人民币的现金和现金等价物；股价从前一阵的80美元出头上涨到如今的180美元左右。这个夏天，在网易杭州总部接受专访时，丁磊底气十足。 丁磊的应对之道是引进人才。他找来当时在一项手游比赛中夺冠的北大学生操刀，但最终“不知道怎么挣钱”。一番尝试之后，他发现这不是好办法，并要求团队继续寻找路径。2012年底，网易将手游提升到战略高度，定下了大方向。 2010年前后，新浪微博风头正劲，丁磊架不住底下人的反复建议，尝试做微博。4年之后微博不再时髦，网易微博用户也被迁入图片社交平台网易TER。此外网易还有易信、有道云笔记等产品，与电子竞技转播配套、不假手于人的网易CC平台，以及做草根演艺的BoBo. 在这方面腾讯有微信、QQ等即时通讯工具支撑应用宝，网易对标应用宝的分发平台据说正在低调测试当中。6月，手游行业的一个热闹事件是阿里旗下的UC部门，作为手游新晋分发平台通过向游戏公会返利的方式变相搞低价搅局，引发百度、360等公司不满。低价在短期内会刺激玩家，但会损害游戏自然生命周期。 2015年5月20日，网易游戏发布会上，穿着休闲便装、戴着眼镜的丁磊与以往一样，拿着发言稿来到主席台前。短短千余字的发言中，他着重致敬了德国人做产品时的严谨和精益求精。 3月26日，这款网易出品的手机游戏登陆苹果商店，迅速登上畅销榜并驻留在那里。5月20日晚，这款游戏同时在线人数突破200万。 《梦幻西游》手游登顶苹果应用商店畅销榜后，王怡很平静地发了一条朋友圈，整个公司没有任何庆祝。 就在那段时间，国外引进的《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》红遍手机和iPad.2013年，一些国内手机游戏也开始获得用户和收入，如《捕鱼达人》、《我叫MT》。特别是2013年引爆的《我叫MT》，将国产手游月收入提升到千万元级别。传统公司尽管坐拥大型端游带来的丰厚收入，但已无法轻视手游前景，纷纷转型。盛大引进了《百万亚瑟王》，巨人、完美也加紧布局手游。
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