瞭望东方周刊三无传奇世界：当社交软件遇到游戏|热血传奇网页版

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瞭望东方周刊三无传奇世界：当社交软件遇到游戏

作者：热血传奇网页版来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-26 07:48

艾瑞咨询《2014年中国移动游戏行业研究报告》显示，2014年移动游戏以24.9%的市场份额首超PC网页游戏约5个百分点，预计2018年将超越目前占比达56.1%的PC客户端游戏。

正是在微信5.0发布前两个月，陌陌游戏部门正式成立。杨晔回忆，当时的考虑就是陌陌平台的用户数量以及所特有的社交性、娱乐性，“这些都是做游戏的先决条件。”

这是一种策略：通过上线一款轻度游戏对用户进行渗透、进而开发更多用户，借此探知陌陌用户的游戏口味。“更重要的是，给外界合作伙伴一个认识，陌陌开始做游戏了。”杨晔说，这款可以轻松操作的产品在5小时内达到了苹果App Store免费榜第二名、游戏榜第一名。

杨晔坦陈，“《陌陌争霸》带来的收入贡献非常大，利润率非常高，它的引入，让我们确定这件事情是可行的。”

陌陌的游戏是另一种模式。陌陌本身是一款基于地理位置的陌生人交友的社交平台，用户在平台展示自我，结识更多的朋友。

大背景是，中国智能手机的“用户红利”正在消失。市场研究机构IDC公布的报告显示，2015年第一季度中国智能手机市场出货量同比下滑 4.3%，这在6年来尚属首次。与之相应的是手机游戏用户增长的下降。

当社交软件成为入口

相比传统平台，社交软件和娱乐软件正在崛起，成为新的渠道。2013年8月发布的微信5.0就主打游戏功能，游戏中心上线一款“打飞机”游戏，用户可以一边玩游戏一边利用朋友圈进行分享、炫耀、传播。由此，具备娱乐属性的社交软件正式成为新的游戏入口。

由电视剧《花千骨》改编的这款游戏，月流水就已经超过2亿元。它的最大特点则是建立了新的娱乐、游戏、内容三位一体的联合发行模式。

移动游戏和渠道合作通常有三种方式：上线、联合运营与独家代理。上线的意思只是在渠道平台可以搜到这款游戏，联合运营则是研发、发行者与渠道方合作推广，独家代理就是渠道自己帮游戏做代理运营。

“这种情况非常考验发行方与渠道之间的关系，没有好的关系就没有好的评级，推广资源也就不足。”周华容说，曾有一款不错的国产手游发行因此已完全放弃国内市场，转向海外发行。

这也是杨晔看好市场的原因——还没有出现另一个《花千骨》，“如果做好引流联动的这件事情，从内容点去计划、分发，在最终发行的时候，爆发力一定会更大。”（高海博）

很快，陌陌发布了第一款游戏《陌陌泡泡兔》。按照杨晔的话讲，这款游戏的属性很像微信的“打飞机”，属于轻度休闲类游戏。

2014年唱吧也上线了第一款游戏。陈华曾告诉本刊记者，游戏变现是一个可见的商业模式，社交应用与游戏对接会让双方获益。

内容导向

2014年9月，有着“国民游戏”之称的《刀塔传奇》宣布与陌陌合作。这被外界解读为作为第二大社交平台的陌陌在移动游戏分发领域的潜力被市场所认可。

在移动游戏的链条上，仿传奇的网页游戏，分布着研发商、发行商、渠道、用户等环节。由研发商生产的游戏经过发行商发布到各大渠道平台，用户再从这些渠道上点击下载。

2014年移动游戏市场规模已达276亿元，2015年将超过400亿元，这条互联网世界里最重要的变现渠道，其产业链上的竞争正变得愈加激烈。

2016年被手游行业定义为是“重度年”，预计“重度游戏”将呈现爆发式增长。杨晔表示，重度游戏首先考虑的是外部合作、做代理。同时，她认为中轻度游戏依然有着巨大的存量市场，“《花千骨》这款游戏就让很多不玩游戏的人去下载游戏。”

另一家用户过亿的娱乐唱歌APP唱吧也开始切入到游戏领域。唱吧CEO陈华曾公开表示陌陌为唱吧蹚出了做游戏的路子。

自研游戏意味着高风险与高投入。周华容介绍，唱吧之所以没有自研团队，考虑的还是成本问题，一个20人的研发团队打造一款MMO（大型多人在线）游戏的成本接近500万元，“成功率并不高，我们看到的都是金字塔最顶端的。”