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HTML5的商业化征途：热血传奇手游激活码不止是营销ToB背后有万亿级市场
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-27 07:51
摘要：风口上的H5，它的商业化征途只走出了万里长征的第一步，红军长征走了两年，而在以毫秒计算速度的互联网时代，相信“H5三大主力胜利会师”消息不会让我们等太久。 前段时间我写了一篇题为《从“高山速降”到“月入千万”，H5游戏行业的春天真的来了吗?》的文章，核心的观点是蕴含巨大潜力的H5游戏行业仍有问题需要解决。文章发出之后，很多读者都问我同样的一个问题：H5今年会火吗? 这个问题在我看来，“看到的问题都是有办法解决的问题，H5一定是个风口，但整个H5行业的商业化程度决定着它能火到什么程度。” 资本从不睡觉，哪里有风，他就在哪 2015是资本市场趋于冷静的一年，投资商的钱开始越来越难拿。即便如此，H5行业在2015年仍然完成了包括MAKA、易企秀等至少七笔A轮或B轮融资，总金额已近10亿元人民币。 近期还有一个值得注意的消息，HTML5技术平台型公司白鹭世纪在近期将以20亿左右的估值登陆新三板，这是资本市场第一次出现HTML5概念股。可见，市场已对HTML5产业的发展现状已经有了一个判断：它已具备清晰明朗的盈利前景，而不是仍停留在摸着石头过河的初级概念阶段。因为新三板挂牌最重要的条件之一，便是具备持续经营的能力。 倘若我们再看是谁在押宝H5，你会更惊讶。微信开放SDK接口允许H5接入;QQ推出X5引擎用于H5应用开发;UC、360等浏览器厂商都在关注H5;而白鹭世纪的A轮则来自顺为资本，它背后老板是小米的“雷布斯”。或许有因为Facebook前几年押宝HTML5失败的前车之鉴，国内的行业巨头们不会那么高调，但当果实已渐成熟时，任谁都会加速布局，闷声发大财。 如果还要问我H5行业是不是风口，我会用《华尔街金钱夜未眠》里的经典台词回答你： Money is a bitch that never sleeps。 只把H5当营销工具=让梅西踢后卫 2015年H5行业的高开低走，除了《神经猫》等几款游戏一度刷屏外，大多数人对H5的认识仍然停留在“市场部门营销工具”的层面。 一个URL即可分享的H5，先天具备社交传播特性，市场上一批H5设计工具大大降低了生产H5的门槛，任何人都能够轻松创建一个H5的页面。大大小小的活动推自己的H5，互联网公司逢年过节要推H5，做活动要推H5，招聘也要推H5，甚至一些传统企业也跟风而上。 那么H5真的只是一把营销的利器吗? 我认为，并非如此。H5的能量被严重的低估了，就像梅西被按在板凳席上，上场之后还让他去踢中后卫，结果大家都说梅西踢得不行。 问题不是出在梅西身上，而是在教练身上，教练没把球员用好，也没有成熟的技战术打法。对H5来说，就是商业化的问题，网页版的传奇，目前的H5行业商业化程度低，玩法太少。 我认为H5的商业化路径应该是“游戏——移动应用——TO B的企业级服务”，而H5的商业化之路仅仅迈开了第一步。 从游戏开始的H5商业化征途 从PC游戏到网页游再到APP手游，甚至电视游戏和VR游戏，随着终端迭代，游戏行业始终走在商业化的前列。同时，游戏行业一直以来追求的是更高效的可获取性。H5的小屏载体和“即开即用”的基因决定了H5会率先通过游戏进行商业化。 尽管H5游戏仍然普遍存在轻度化、低ARPU、高DAU的问题，商业模式和变现能力也一直为人诟病，但最近H5游戏似乎已经迎来一个拐点：一些偏重度化的H5游戏其制作水准已经可以跟原生手游媲美;而《传奇世界H5》近期更是传出月流水破两千万的消息，这让业内普遍认为H5游戏将进入一个大投入、大制作、大收益的高速发展时期，行业春天已经到来。 如果H5游戏的快速朝着重度化发展，当H5游戏也能做出3D的大制作产品，相信大家再说起H5游戏的时候绝不会仅仅只谈论《打飞机》或是《神经猫》。目前Egret等主流游戏引擎已经可以支持H5游戏的3D开发，各大引擎厂商也与微信、360等巨头合作，以植入加速器的方式大幅度改善网页游戏运营速度与质量，H5游戏重度化的速度可能比我们想象的要更快。 关于H5游戏的话题在此不再展开，有兴趣的同学可以自行翻看我之前关于H5游戏行业的文章。需要注意的是，游戏仅仅是H5商业化的第一步，虽然这一步已经能够否定掉“H5只是营销工具”的观点，但H5游戏只是第一步。 三年间技术迅猛革新，移动应用将带来的H5商业化爆发期 H5业内经常会拿估值5亿美金的今日头条来举例子，因为今日头条是用H5技术开发，再“加壳”封装成Android版和iOS版。以管窥豹，可见一斑。既然今日头条可以用H5做了一个新闻聚合类的移动应用，其他应用又为何不可? 我们总是抱怨手机内存不够用，应用多了就变卡，我们不停地追求体验、体验、体验。既然H5技术可以解决这个痛点，让应用待在云端，让“壳子”留在本地，让体验更轻、更快、更简单，那么H5应用的集中爆发是完全去可以期待的。 实际上2013年时，百度及360便兴起一股“轻应用”的热潮，这本质上也是基于HTML5技术的Web应用。只不过，彼时HTML5尚未最终定稿，半残的技术让两大巨头轻应用革命的梦想最终渐渐归于沉寂。 今年初，微信突然宣布将在公众号里推出“应用号”产品，据传该产品将在五六月间上线公测。这一次，巨头们不再一味的理想化，而是有了技术上飞速的进步作为强力后盾。Web应用开发界曾经公认的一些难题，比如无法访问相机、电话本等手机底层设备，应用在安卓系统环境下无法保存到桌面等等，据我所知，已经被业内新起的Web应用开发框架如青雀平台等所攻克。所以，HTML5在移动应用方面商业化的技术性难关，目前已经逐渐消解了。 基于H5技术开发的移动应用越来越多，而移动应用的商业化路径已经在不断的探索、重复、修正之后具备了成熟的套路和打法。白鹭时代联合创始人张翔去年在微信生态大会上便曾这样阐述过HTML5的商业化路径：HTML5技术的成熟将催生一大波商业模式清晰的Web应用创业潮，同时也将为现有的原生中小APP创造一个新的发展空间。借助于微信这样的巨头，Web应用将形成新的商业生态，最终使得H5的商业化之路跳出游戏行业，迎来全面爆发。
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