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《传奇》免费“传奇3单机版催生”网络游戏2.0时代
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-28 09:26
11月24日，当盛大宣布《梦幻国度》永久免费的时候，没有人意识到盛大又将会给整个网络游戏格局带来怎样的变革。随后10天内，盛大相继宣布其最大的利润来源《传奇》（《热血传奇》、《传奇世界》）系列作品相继免费，推倒了免费游戏进程中最大的“多米诺”骨排。 《传奇》，一度作为中国网络游戏产业代名词的作品，继5年前撬动中国网络游戏市场之后，5年后再次“催生”了中国网络游戏2.0时代（免费时代）的提前到来。 此前，盛大在其2005年第三季度的财报中承认，“《传奇》已经步入衰退期”，热血传奇单机版，而一些投资银行也纷纷判断中国网游市场前景不甚乐观。 盛大在自主研发游戏作品市场表现一直不佳，《英雄年代》《神迹》等自主研发作品推出后，市场表现差强人意，而《梦幻国度》等投入巨资推广（仅行销费用据传高达5000万人民币）的代理游戏也无法在市场上获得好的收益，最为关键的是，作为盛大游戏中最大利润贡献产品《传奇》随着游戏运营年限的增长，用户不断流失，与此同时，《传奇》私服、外挂等问题一直困扰着盛大，分流了非常大一部分用户群，直接影响了盛大的正常营收。盛大游戏业务营收正在逐步缩减。 11月10日，盛大发布了未经审计的第三季度财务报表，其中《传奇》营收下降了33.5％，出现了有史以来最大降幅。 与盛大游戏义务自身情况向对应，中国的网络游戏宏观环境在05年也发生了巨大的变化。一方面，市场中游戏作品共有200-300款，平均每月均有10-20款游戏宣布公测，竞争升级；另一方面，以《魔兽世界》为代表的外来大片级作品登陆中国，掀起巨大波澜，而内地原创游戏以《剑侠情缘网络版2》《QQ幻想》等为代表的游戏走势强劲。外来和原创的优秀游戏作品相继而来，直接导致了盛大在网游市场上的乏善可陈：自主研发收益甚微，缺乏大片级的代理优秀游戏作品后期跟进。而作为一款代理运营5年的老游戏，根据网游作品市场规律，《传奇》已经接近作品“寿命”终点。 盛大面临必须考虑重新确定新运营模式的选择。而此时，免费游戏模式半年前已经在韩国和台湾等地区逐渐被游戏厂商承认，但在中国主流厂商仍普遍选择计点计时收费，这也成为盛大打破自身游戏义务僵局的一次尝试，但同时，盛大也必须承担免费策略带来的巨大风险，毕竟，即使利润大幅下滑，《传奇》第三季度仍给盛大带来了1910万美金的不菲收入，而宣布免费后，即使人数有了大的增长，新的游戏增值模式是否能有效保持这个收入，风险很高。 与此相应，盛大宣布《传奇》免费后，盛大股票随即下降12％。可见，投资者并不对盛大该策略表示认可。 网游产业的竞争激烈逐年升级已经是不争的事实，近300款各类游戏作品，同质化趋向严重，行销费用的急剧增高等等因素，都在迫使各家厂商进行策略性变革。在盛大之前，《热血江湖》等游戏相继走免费路线，但是并没有对业界产生较大的震动，仅仅为各大厂商提供了一个参考案例。 但作为业界标志性作品的《传奇》免费，对一些二三流游戏厂商的冲击非常巨大。 第一、盛大作为目前产业暂时领航者，最大利润产品《传奇》的免费会很大程度上引发玩家消费心理的变化。玩家对于免费游戏一直存在潜意识的需求，特别是韩国、台湾等地区免费游戏已经开始大肆其道，免费游戏也必将是国内游戏发展下一个趋势之一。目前国内主流游戏依然是收费运营，但从04年开始，已经出现了部分免费游戏进入市场，但反响不大。《传奇》的目前用户和曾经被《传奇》启蒙教育的用户占据目前国内游戏用户群体一定的份额。二、三流游戏的免费对玩家刺激不够，但《传奇》的免费，对玩家消费心态影响深远。 第二、一方面游戏用户群消费心理产生变化，另一方面，随着网游进入门槛的提高和投入的加大，二、三流游戏厂商从研发、资金、市场等各个环节风险系数急剧增高，相对于一线厂商，其各环节抗风险能力不足。市场的成功概率相对小。而目前部分的二流游戏因为收费后人数收益不理想，走免费路线后，在线人数有了较大的回升。而《传奇》的免费，其作为一款标志性作品和盛大作为一家主流代表游戏厂商的行为，虽然是个体行为，但会对二、三线厂商产生实质性的影响。而目前二、三流厂商已经收费运营的游戏普遍不理想，而即将推出的游戏由于整体网游场景的变化，市场成功几率也在降低。免费的策略会对二、三流厂商其后的运营策略产生极大的冲击。 第三、滚雪球效应。紧随《传奇》免费后，一些收费运营不理想的厂商一旦跟进，整个游戏产业将产生滚雪球效应，一家接一家的厂商将出于各自的运营市场考虑，鱼贯进行收费。届时，整个大环境从玩家到厂商将互相循环影响，直接改变或者搅乱整个中国游戏产业的格局。 解读《传奇》免费的具体内容，包括三方面：一是玩家在游戏中正常游戏时间将不再收取秒卡和月卡费用，用户将可以免费享用《传奇》游戏中的常规应用服务（即所谓的游戏永久免费）；二是盛大在免费提供游戏的同时，将对用户提供其他增值服务，如闯天关，炼狱，商城等（其实是游戏一种变相收费策略）；三是提供更多的游戏模式给玩家。例如盛大的100区和88区其实依然是收费区，并且这两个大区可以无限的扩容，增添区中区的概念（其实是盛大对原有收费模式的延续和保留）。 对比三条策略，盛大的《传奇》依然是收费的，只是其主要收费模式从“购买游戏时间”改变为“购买玩家进行游戏时，自身需要的相关游戏内部的虚拟物品”，那么，这种转变是否能够为盛大带来符合预期的更高市场收益？
《传奇》的免费是盛大的个案
《传奇》的免费对于盛大而言,是其网游业绩在不断下滑过程中，无奈之下的一次漂亮行销决断，是陈天桥的一次赌博，但在客观上，却促生了整个网游产业核裂变式的变革，也加快了免费游戏趋势的脚步。
《传奇》免费促生网游“多米诺”现象
很多历史变革的猝生都是偶然的。往往因为一个个案的出现，瞬间改变了整个产业的走向。而对于现在中国的网络游戏产业，《传奇》免费无疑就是这样一个个体事件。
盛大免费后的收益走势
一项行销策略的出台，除了本身聚焦了媒体的注意力，行销政策带来随后的市场收益是关键点。
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