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双11迎来7年之痒，“剁手热血传奇激活码领取”狂欢背后是只有巨头才玩得起的游戏？

作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-04-05 05:12

　　“双十一”，就是我们熟知的光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

     双11是如何出现的？

　　“双十一”，即每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

实际上，在双11真正被当作一个互联网的促销节出现之前的几年，互联网上几乎试过每一个促销节日。如情人节特惠，五一黄金周大促，国庆特惠，七夕福利，端午特惠，重阳……基本上每个你能想到的节日，都搞来了特惠，也就是说，一年的大部分时间，这帮搞电商的人都给他当成过促销节。

　　那么问题来了，双11是如何从这些促销节日中脱颖而出的呢？

天时

　　11月，刚入冬，秋装开始降价甩，冬装开始大促销。一般而言，换季促销的商品人们购买的衣物是会非常多。作为零售来说，双11，双12的出现便成为了早就存在的意义。

地利

        物流管控比以往要严格许多，天猫和京东的物流跟踪体系在货物管控上利用大数据对销售量进行预估。从而保证货物流转的畅通。

　　人和

招商！

对于线下商场来说，线下商场想要的是影响力，所以会倒贴钱让大品牌进驻。线上有孤岛效应。大品牌进驻了别人也不会认为你有多大的影响力，因为别人根本看不到你。所以就需要用别的东西营造影响力，也就是数据。当日数据的超高额，对于招商是很有帮助的，几乎所有电商都在某种程度上非常依赖数据。

　　双十一的“七年之痒”

　　“双十一”的战场从来硝烟弥漫。而随着阿里与苏宁交叉持股以及腾讯入股京东，电商平台格局的变迁，更让今年的“双十一”成为巨头捉对厮杀的角斗场。

　京东成“活靶子”“我们都要比京东便宜！”

　

（2010年，中国B2C市场份额前五位依次为天猫（当时名为淘宝商城）、京东、当当、亚马逊、新蛋。如今，只有天猫和京东仍在舞台的中心。阿里系老大的地位暂时难以撼动，京东则充满变数，也在今年成为大小电商瞄准的“活靶子”。）

　　与阿里互相持股后的苏宁是急先锋。

　　（苏宁云商副董事长：孙为民）

10月19日，苏宁云商副董事长孙为民透露，今年“双十一”苏宁将推出一个对标京东的新行动，即“平京战役”。“

　　只要在苏宁上买到比京东贵的东西，对苏宁的相关负责人员，一次通报，二次处罚，三次下课。

”上周，苏宁把带有宣传标语的车停在京东大楼前。10月27日，国美在线CEO李俊涛也把矛头指向了京东，“我们不仅在北京，还要在全国跟对手轰轰烈烈地干。想把我们边缘化，门儿都没有。”有媒体统计，这已经是今年国美第四次叫板京东。11月5日，就连天猫也加入了“我们都比京东便宜”的游戏，称天猫“iPhone 6S售价将永远比京东便宜”。比价格战更吸引眼球的，是11月3日晚间的消息。京东在其微信公众号“京东黑板报”上公开表示，京东集团已向国家工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。京东方面称，阿里巴巴在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。其实，这一问题也是多年“双十一”大战里的老生常谈。天猫方面迅速做出回应，称“鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。

　　口水纷飞但脉络清晰

　　热闹背后是消费升级的新挑战

阿里巴巴与苏宁云商达成交叉持股合作的消息犹如平地惊雷，引起了电商界的一片哗然。从敌人到联姻的戏剧性转变一夜间成为了市场的重磅新闻。

　　与往年的混战不同，今年阿里与京东都采取了组团作战。今年8月，阿里携283亿巨资入股苏宁，昔日敌人成为队友。随后京东与腾讯联手推出“京腾计划”。腾讯入股京东之后，开放了微信、手Q入口给京东，京东的活跃用户进入上亿级别。

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