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月流水1500万单机版传奇3，H5游戏的春天来临？
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-04-07 05:03
日前，HTML5游戏《传奇世界》宣布月流水突破1500万，业内首款千万级别的H5游戏终于出现。《传奇世界》由蝴蝶互动开发，创始人为前盛大游戏总裁凌海。
一款月流水超过1500万的H5游戏意味着什么？
意味着曾被看衰的H5游戏的变现能力由此正名；也意味着资本市场需要修正之前对H5游戏行业“目前不具备盈利能力”的整体判断。白鹭时代CEO陈书艺等游戏界的大佬都曾提过，月流水千万是一个门槛，H5游戏只有突破了这个门槛才能赢得大资本、大团队的持续投入。
H5游戏行业在经历了2015年的高开低走之后，这则消息让业界重拾对H5游戏的信心。
2015年开年时，在原生游戏用户红利结束，进入稳定期的大背景下，业内普遍认为H5游戏存在着移动端唯一可能的用户红利，并预测H5游戏行业在2015将迎来大爆发。事情最初也像大家预测那样，《围住神经猫》等H5游戏刷爆朋友圈。
但随着《神经猫》大火之后微信对H5游戏的流量管制，以及受制于留存率和流量变现能力的不足，进入2015下半年，H5游戏生存状态急转直下。甚至有人直言H5游戏现阶段存在硬伤，未盼来春天，已进入寒冬。同时，国内资本市场大环境趋冷，更让H5游戏业内的创业团队倍感煎熬。
H5游戏行业经历了从2015年的“高山速降”到2016年《传奇世界》的突破，是否能说行业的春天终于来了呢？二爷认为H5游戏行业目前仍有“三座大山”需要突破：
1、运营能力缺失，指望不上的“天才操盘手”
整个2015年，H5游戏始终在“高传播、高流量、低留存、低转化、低ARPPU”的圈子里打转，对H5游戏厂商来说，这“三低”痛点疼得厉害。
H5游戏最大的优势在于其天然的具备社交传播特性，一个URL即可分享，在社交软件内的传播大幅降低了用户的获取成本。目前看来，H5游戏最大的阵地仍是微信，朋友圈给H5游戏带来了高PV。但流量来了，游戏厂商却抓不住，留存难，转化更难，朋友圈里绝大多数的H5游戏都是一闪而过，短时刷屏，迅速衰落。
作为一款游戏，产品好固然重要，但运营能力更为关键。《传奇世界》之所以能够成为首款千万级别的H5游戏，与其创始人凌海在盛大时期的经验密不可分。10年的盛大生涯让凌海很清楚地知道如何去运营好一款游戏，无论这款游戏的载体是PC、手机还是H5。这样的经验并不是人人都可以具备的，特别是对创业团队来说。二爷曾采访一位世界500强的大中华区总裁，他评判人才的一条重要标准便是“他是否具有成功经验”。《传奇世界》在运营层面的保障是其成功的基石。
对整个H5游戏行业来说，整体运营能力的提高，决定着行业是否能够走出2015的怪圈。H5游戏行业的主体仍是创业团队，期望所有的创业团队能够在短时间将运营能力提高到另一个层次，并不现实。
所以，要“点燃”H5游戏行业需要更多成熟的大公司的进入，不仅是现金和技术的进入，更是运营能力的进入。创业团队在运营能力方面的修炼、学习和成长需要更快，除非出现“天才操盘手”，但这真的指望不上。
2、短命的轻度H5游戏泛滥，优秀的重度化产品寥寥无几
截止2015年底，HTML5游戏数量超过3000款，在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%，其次是角色扮演类、动作冒险类游戏，占比分别为9.22%和6.04%。
在2015年，大批开发成本较低，轻度化的H5游戏“霜化”在朋友圈，成为先烈。同为H5游戏，分析《传奇世界》成功的原因，《传奇》强大的IP自然功不可没，但同样重要的是《传奇世界》作为一款H5游戏，重度化色彩极重。蝴蝶互动创始人凌海坦言“我的标准比别人高。”
目前，轻度休闲H5游戏开发成本较少，1个开发者在几天时间内独立完成，成本是几万元。中度及重度产品的开发费用和周期则可比拟原生APP，盛大热血传奇网页版，《貂蝉有妖气》开发成本约100万元，周期4个月；《时尚都市》开发周期75天，上线后持续开发及迭代共10个月，总体成本约200万；《传奇世界》开发成本100万，周期为3个月。
虽然H5游戏的研发成本与原生手游仍无法相提并论，但出于产品生命周期的考虑，厂商已经开始向H5游戏重度化方向倾斜，《传奇世界》便顺应了这一趋势。在2015年各季度CP新创建的HTML5游戏中，益智休闲类游戏占比分别为82.1%、78.2%、70.3%和72.08%，呈现明显的下降趋势；而角色扮演类游戏在Q3实现爆发，占比从6.8%提升到14.0%；在玩法上，出于游戏变现的需求，CP开始注重研发玩法偏重化的HTML5游戏，探索HTML5游戏道具收费的模式。
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