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【业界资讯】进入H5盛大传奇官网游戏圈之前 你必须了解的基础知识
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-04-17 00:34
尽管如此，困扰整个行业的最大问题仍是是变现能力有限，这同时也决定了生态圈的发展速度。触控科技高级技术总监、Cocos2d-js负责人林顺表示：H5游戏的变现方式有多种，1、广告;2、游戏内道具付费;3、跨屏精准营销;4、企业定制服务等都已被逐渐证明。而相比之下，手游可以通过设置付费点，增值道具等一系列手段完成付费形成闭环，且通过日常运营来提高用户粘性和留存率，但H5游戏寿命短，用户利用碎片化时间进行即时游戏，热度通常不超过7天，一旦兴趣点转移，无需卸载变直接流失。 它并不像一款月流水过亿的爆款手游，或者风靡一时的app让人印象深刻。但当你打开微信朋友圈，看好友刷各式各样的动态，从厂商的PR新闻，到创业鸡汤，再到个人的生活足迹，H5页面一直没有缺位过，从一开始的眼前一亮，到现在几乎成为各大门户的标配，似乎也不到半年的时间。 现在，我们说H5火，很大一部分原因是手游大热。而今年，手游竞争已呈现寡头化趋势，并将愈加激烈，资本不断涌入的同时，手游市场的风向标向“大成本大投入”发展。 不过，仅仅隔了不到一年，这些刚刚崛起的H5游戏公司就一个个开始倒闭。MOTO最早投资的Moblyng第一个走下了神坛，随后，大批量的H5游戏公司宣告失败，H5的神话开始破灭，这距离乔布斯“H5将取代flash”的预言仅不到两年时间。 中财中投产业基金总经理姜祖望公布了这样的一组数据：“目前，国内CP总规模1.2万家，但营收分布极其不规律。排名前三的游戏，单款可占到整个市场6%—8%份额，收入在2.4亿—2.6亿之间。这样的数据，代表前三的游戏占到了整个中国手游市场20%的市场份额，到了TOP50时，一共占整个市场份额的60%，TOP100总和占80%的市场份额。”简而言之，如果你的游戏没有挤进前100，基本上可以宣告失败。
另外，从技术角度来看，当前H5游戏质量与原生手游仍有较大差，据林顺介绍，H5游戏主要有纯web和带runtime加速器的游戏类型。纯web游戏需要运行在各种不同设备，不同系统版本的不同浏览器上，相比原生游戏，碎片化更加严重，兼容问题需要妥善解决，针对这个现象，不同的引擎公司如触控、白鹭都分别推出了解决方案。据悉，触控的Cocos2d-JS和白鹭引擎是当前H5游戏研发商开发游戏的首选，自研引擎位列第三位，Coscos2d-JS先入为主，早在2013年就推出了相应的游戏引擎，占据了较大市场份额;白鹭引擎后来居上，也抢占了部分市场;第二，在性能上，H5游戏依然存在瓶颈，即便硬件日渐强大，网速增快，应用场景普及，但为了更好的渲染画面，则需要丰富的内容承载，技术问题也需要不断完善;再者，包括游戏需要的多点触摸、振动、多音效、离线存储、社交化支持、3D支持等，目前也都没有得到完美解决。
目前，最大分发渠道如腾讯QQ空间的玩吧，规模可达千万级，游戏的接入流程，产品质量控制流程，渠道用户画像分析数据，以及运营数据等都比较透明和全面。另外，还包括猎豹、遨游浏览器以及超级APP，微博，甚至微信公众号，其他中小平台等，成长速度极快，一些巨头旗下的应用商店也已经开始试水H5分发，今年5月，滴滴打车安卓版H5游戏中心正式上线，一共推出25款H5游戏，其中有类似《全民国战》、《狂挂传奇》的中重度游戏，也有在微博上传播度较高的的《愚公移山》，以及《合到10》、《密室逃生》、《龙猫向前冲》等休闲类产品。
在《愚公移山》开发商比悦科技CEO陈陈看来：由于H5产品的特性，使得无端的H5游戏具备了多应用场景和渠道联合运营的可能。除了大渠道的支持，其它应用场景，譬如社交媒体和应用、移动APP等，同样可以参与进来运营多款H5移动游戏。
他从开放性，网络，可靠性，安全等几个方面证明falsh并不适合苹果，在最后的总结中写道：
坦白来讲，游戏行业发展日新月异，每一个新技术的诞生，新产品的开辟，都有可能对现有规则造成冲击或是颠覆，但我们仍应对未来抱有恰当的判断和态度。面对手游市场越加残酷的竞争态势，会有更多的手游团队转入H5的开发，他们的涌入，将对这个市场的发展大有裨益。
根据资料整理，当下用户、流水较高的产品仅《来消星星的你》、《愚公移山》、《时尚都市》几款，其中，《愚公移山》月流水已达100万左右;《围住神经猫》3日用户累积达500万;《寻找房祖名》2日点击超6000万次;《来消星星的你》持续运营超8个月，用户量超1000万，曾成为腾讯H5平台玩吧注册用户最大的游戏。
相较手游而言，H5游戏更加依赖渠道，且乏善可陈。南京泥巴怪创始人秦川透露：H5可能接触到一些手游没有覆盖的人群。他们来自朋友圈的分享，工具类APP的游戏频道，或者浏览器的推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道还是占少数。
另外，目前的H5游戏中，休闲、智力等轻度类型占绝大比例，光是休闲类产品就占据61.8%的市场份额，角色扮演类游戏的占比会进一步增大，棋牌游戏也将逐步试水。
无论如何，H5游戏的爆发是必然的，只是时间的早晚问题。今年已经让许多人看到H5游戏的变现可能，明年必将有更多人投入，至于什么样的爆款能改善用户粘度低等短板，许多人把希望建立在中重度类型的产品上，盈利模式也将趋于稳定。据DataEye数据分析显示，2015年H5游戏商业模式中，依靠广告收入占比22.6%，依靠玩家充值收入占比39%，广告收入+玩家充值两种形式占比28.4%。这也预示着，2015年将有越来越多的H5游戏会开启道具收费的商业模式来尝试盈利，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少。
不管承不承认，H5受到了关注。
H5游戏的历史可以追溯到2010年，当时还未过世的乔布斯宣布苹果系统将不支持Flash，引得一片哗然，为此，乔布斯特意写了一篇《关于Flash的几点思考》的文章作回应。
困惑：稳定商业模式+分发渠道+技术短板 明年将爆发?
在经过《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》等游戏的刷屏后，我们对H5游戏有了新的认识。H5游戏的便捷性，碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯，并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播。这种基于HTML5技术的游戏是否已经成为行业的风向标。它的历史，它的现状，它的盈利能力，最新仿盛大热血传奇，在多大程度上能够改变游戏行业?最重要的是，站在风口上的H5，会成为飞起来的猪么?
失败的原因众说纷纭，但无外乎几类，1、2G，3G时代，wifi普及率低;2、 H5游戏渲染能力，技术不够成熟;3、没有合适的分发渠道和传播;4、开发者不足。《围住神经猫》制作人秦川告诉记者：“归结起来就是天时地利人和，2011年是2G、3G的时候，懂的用H5的人很少，Wifi环境不如现在普及，此外，H5在PC上的竞争对手就是FLASH，这并非一个好的时间点。”
而要解决变现问题之前，最根本的，还是需要一款好产品。
最先嗅到商机的游戏厂商主动出击，2010年10月，Zynga收购了H5游戏引擎开发商Dextrose，随后发布了第一款H5游戏《Mafia Wars Atlantic City》;facebook宣布收购H5游戏团队strobe;EA发布H5版的游戏《命令与征服》;与此同时，MOTO和迪士尼也分别投资收购了H5游戏公司Moblyng和H5引擎公司Rocket Pack。
现状：留存和付费转化仍然偏低 中重度类型寄予厚望
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