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你知道乐高是玩具界的传奇世界网页版神话，却未必知道那些纯爷们的故事
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-05-21 19:15
此时，Lego 丹麦总部的老人们年事已高，与儿童玩家间的距离愈发遥远，生产设计出的产品也越来越不像 Lego 了。但你也不能说公司稀里糊涂，因为正是意识到这境况后，才会有 Kjeld 介入管理并组建新团队，力图在全球重新找回活力。不过大伙儿似乎没什么好办法，各分公司创造的玩具完全偏离轨道，销量一塌糊涂。如米兰分公司推出的产品鲜有拼装组合的要素，结果就是面临经销商退单和消费者退货。
瑞士和美国的工厂关停，相关产能迁移至劳力成本相对低廉的东欧和墨西哥；
Dagny Holm 的加入
（乐高大电影中的祖孙三代合影，取材自Lego。有趣的是，三代人姓氏也一直换来换去。爷爷叫 Kristiansen，儿子改成了 Christiansen，孙子又改回 Kristiansen……）
题图摄自乐高位于纽约第五大道旗舰店 文中图片除特意标注来源外，其他均来自
（ 1978 年，Lego 发布公司产品史上第一个 Minifigure）
Jrgen 帮助 Lego 回归传统：即拆解和拼装。Lego 不顾市场肆意扩张时，制造了无数无法再拼装的产品，零件通用性极差，给自己徒增成本的同时，无数热爱 Lego MOC 的玩家也大失所望。Jrgen 认为创意发挥同样需要纪律约束，要聚焦于公司核心价值和合理的商业模式。回归传统的 Lego 开始将研发重点倾向于包含更多通用组件的产品。
好在这回，Kjeld 没再看错人。Jrgen 推出瘦身计划不到半年，Lego 当年八月税前利润 2.38 亿丹麦克朗，去年同期为净亏损 2.02 亿，产品销量上涨 19%。
那会儿，Godtfred 把德国认作全球玩具生产中心，一直琢磨着怎么打入德国市场。想到这事儿，Godtfred 的内心是澎湃的：
（1973 年的 Lego 图标）
3 月开始，Jrgen 版瘦身计划出台，核心思想和 Poel 差不多，就是缩减成本，但是范围更广：
Welcome to our world！（欢迎来到我们乐高世界）
1958 年 3 月， Ole Kristiansen病逝之后，Godtfred 正式全面接管 Lego。但 Godtfred 并不是匆忙上位。1950 年，他即已被任命为常务董事，然后就带着两个销售全丹麦的跑，为的就是在国内能尽快把塑料积木推销出去。后来虽然跟父亲赌气辞职，但老父亲哄着哄着，Godtfred 还是乖乖回来帮助父亲募资扩张。1953 年，Lego 和位于挪威奥斯陆的一家工厂达成协议，授权后者以 Norske LEGIO A/S 之名，生产销售 Lego 玩具。其实这也是无奈之举，因为二战结束后，挪威政府对玩具进口有严格限制。有了这些经验，Godtfred 马不停蹄的用同样方法谈下了瑞典和冰岛市场。尽管还是在北欧范围内，但总算是迈出了第一步。
同时，Lego 的管理层也发生了变化。为了应对停滞不前的销售业绩，战略发展部门升格为独立法人，公司的战略方向是否选择正确，在此刻显得尤为重要。家族第三代成员 Kjeld 适时加入管理层，他所领导的产品研发部门提出 “ Systems within Systems ” 概念，旨在加强各系列产品间的关联性。
从今年一月开始，我的工作就是把 Lego 重新带回正路。我们通过图表列出工作要点 —— 相关进度到现在感觉还不错。所以我觉得现在是时候把公司的管理权交出去了。我与这些团队成员们紧密合作，确保未来复兴计划得以实施。我对他们充满信心。作为 Lego 的所有者、Lego 集团董事会副主席、Lego 基金会主席，我自然会在接下来的时间里，继续密切关注公司发展。
(Lego 创始人家族第三代成员，Kjeld Kirk Kristiansen。）
产品端，先期 Minifigure 失败的经历并没有阻碍 Lego 推行既定策略，他们打算利用一部动画（Galidor）来构造一个完整的假象世界，并照此推出系列 Minifigure，甚至还计划同麦当劳一起，推出动画玩具餐，听起来是很不错，但这个方案执行起来有个最大的问题 —— 构想世界的主体，动画片 Galidor 收视率太糟糕。倒霉的 Fox Kids 电视台播出此剧之后，扛了不到 7 个月就一命呜呼。
（1962 年，出席展会的 Godtfred 意气风发。）
（依旧是上面的二人组，Kjeld 老了还是挺萌的。把从未由外姓担任过的 CEO 之职交由 Jrgen 出任，Kjeld 也顶住不小的压力）
除此之外，Jrgen 要解决创意来源。他亲自出门，乘着飞机游遍全球，倾听各年龄段 Lego 用户对产品的理解、对 Lego 的各类谏言；拜访他在 MIT 就读商科博士学位的同僚，后者给的建议是：
1961 年，Godtfred 带领 Lego 团队攻入北美玩具零售市场，采用早期挪威的授权加工模式，代工商为 Shwayder。恩，1965 年，Shwayder 更名为 Samsonite。没错，就是那个生产箱包的新秀丽。
出售集团位于韩国、澳大利亚、美国的办公大楼；
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（Dagny Holm）
（1960 年，Billund，Lego 根据地。工厂又又又失火了……但也正是在这次大火之后，Lego 分拆木制品和塑料玩具产品线，全力主攻塑料玩具）
你要是觉得 Godtfred 就这么一门心思做玩具、卖玩具的话，就低估了这位曾经熊孩子的野心。1961 年，他从 Snderjyllands Flyveselskab 手里买下了一架小飞机 50% 的权益，取名 Piper Aztec，也算是打上了 Lego 标记了。然后飞机飞呀飞，到了 1964 年，Godtfred 一举把自己的停机坪和机棚扩成了新的 Billund 机场……
（ LEGO Spielwaren GmbH，即 Lego 在德国的销售分公司）
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