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从征途手机版来盛大热血传奇官网看 经典端游IP的价值与传承
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-05-27 00:56
将端游改为手游并获得成功，最早的案例始于2013年。在当年的下半年，完美世界(微博)将旗下端游《神雕侠侣(预订)》改编成手游并获得了成功。但客观来说，这部作品并没有真正引发人们对于端游IP价值的思考。 这种情况一直到2014年末到2015年初得到了改善，在那段时间里，以畅游的《天龙八部3D》出现和成功为标志，掀起了端游IP改编手游的一个高潮，并逐渐使人们意识到了传统端游IP在新的移动平台下所能焕发的巨大价值。 而这种关注在2015年初彻底达到了最高点，以网易的《梦幻西游(微博)》手游版出现并大获好评为标志，一时间端游IP成为了移动游戏时代最为热门的IP。不但类似于《传奇》、《征途(微博)》这样昔日在端游领域曾经直接托起一家上市公司的IP成为了众多从业者眼中的“金字招牌”，同时一些在端游时代有所小成未成的IP诸如《LUNA》等也成为了众多厂商哄抢的焦点。 在一片喧嚣的浮华之下，我们不仅要问：端游IP“洛阳纸贵”的原因究竟何在？而在行业被《天龙八部3D》、《梦幻西游》等作品将端游IP的价值烘托到无以附加时，是不是只要是一部曾经在端游时代出现过的游戏，就可以顶着“端游IP”的招牌招摇过市？一步登天？而如果不是的话，究竟又有哪些端游达到了可以被称为是“IP”的高度？本文试图一一为您进行解答。 【端游IP的价值体现在哪里？】 要回答是不是每个每个端游都可以被称为IP这一问题，首先要搞清楚一件事。那即是在今天我们如此看中IP的大环境下，IP的价值究竟体现在哪里？ 这个问题要从两方面来看： 首先让我们把目光放宽，来看IP的价值何在？事实上，昔日在端游领域时，我们也曾对于IP情有独钟。比较有代表性的即是在2010年下半年开始，端游一线大厂或多或少手中都有一两款网络文学IP，只是那时候还没有“IP”的叫法。 而在当时谈及这种对于IP的储备，一家端游厂商的市场负责人曾直言不讳道：“与架空题材相比，网络文学作品由于有一定的受众群体，因此使得其世界观往往较其它题材容易为玩家所接受。而这反应在游戏中即是玩家对于题材不陌生，同时由于感兴趣也更容易完成对于游戏的上手环节。” 在那个年代，一个MMORPG平均的上手流程大约在15至20分钟左右。按照当时《征途2（微博)》端游测试时的经验，玩家只要在游戏中呆够30分钟，就有80%的可能留在游戏中。换言之，在当时IP主要的作用是提升玩家在游戏中的留存率。也正因此，当时即有人称：“一个好的IP，抵的上500万的广告费。” 但随着时代的进步以及手游时代新的游戏玩法之下对于流量的渴求，加之在“泛娱乐”的大背景之下年轻用户群体的成长。使得各家厂商对于IP的需求更加简单、粗暴，那即是“获取流量”。这即牵扯到了第二点，IP本身能够辐射多少用户群体？这其中又有多少是铁粉，能够伴随着游戏的推出通过市场营销手段将之导入到手游中去。 而纵观从手游爆发到2016年所有能被称为是成功的套用到手游身上的IP，且先抛开版权等方面的问题不谈。《我叫MT(微博)》、《刀塔传奇》等产品背后的IP本身无不是拥有巨大用户量与粉丝的作品。而将这一现象放到网文IP领域则更为明显，当今一线的网文作者如“唐家三少”、“耳根”不但其作品有为数众多的粉丝，同时这种影响力还上升到了作者本身。其对于旗下的粉丝拥有充分的控制力与号召力。 将这两个衡量IP价值的标准放到端游IP身上，我们不难发现其对于衡量端游IP的价值也同样适用。 首先，端游IP本身即是一部游戏，这使得当其转至手游这一全新的平台并吸引新用户时，用户对于这一游戏往往能够实现“无缝链接”并极大程度的提升产品的留存。 第二，从用户来说，昔日一线的端游IP，少者20万同时在线，多者达到100万甚至是200万在线。仅以巨人旗下的《征途》举例，这款产品早在2008年同时在线即以突破210万，在此背后注册用户更是不计其数。而以“吸量”做为最终的目的来评判的话，不难发现这批用户较之网文、影视IP的粉丝来说，其质量明显更好，其理由在于这批用户原本就是游戏玩家。 而由于《征途》是2005年出现，热血传奇网页游戏，超过10年的运营时间所带来的用户年龄自然增长，不难发现这批用户同时也是一批拥有较强付费能力的玩家。从这个角度来说，今天（5月9日）投入不删档测试的《征途手机版》因为拥有这批用户无疑会在吸量这方面拥有先天的优势。从这点来说它即符合“端游IP”的特质。 综上所述，不难发现端游IP的价值与网文、影视IP尽管在考量标准上存在较大的相似之处。但在价值体现上，基于其本身即是游戏的先天优势往往使得其相对于网文、影视IP价值更高。但遗憾的是，并不是每款端游作品都能够达到“IP”的高度。以这个案例做为参考，我们也就大致能够明白什么样的端游才能上升到IP的高度。 【究竟什么样的端游才能上升到IP的高度？】 在搞清楚端游IP的价值体现之后，接下来一个问题是究竟什么样的端游作品才能够被称为是“IP”。 首先，端游IP的价值不能单纯以收入做为唯一的衡量标准，而应该更多考量用户对游戏本身的认可。但结合网游的收入往往与用户数量成正比这一规律来看，对于端游价值的考量，非但不应忽视收入，反而应该进一步重视才是。而基于不同游戏产品的ARPU值各不相同等元素，端游的累计收入至少要达到20亿以上，才能称之为一个有价值的IP。能够达到这一标准的端游在今天大都已经至少运营五年以上。 其次，在收入与用户之外，对于端游IP的另外一个评价标准则是常为人所忽略的一点。那即是这款端游在今天是否仍然在持续有效的运营？之所以这样讲是因为在历史上也许有一些IP曾经非常成功，但由于种种原因其早已停服。在这种情况下，其用户散落各处较为不易收集。在这种情况下，其实际价值往往会随着时间的推移而不断的缩水。 在这两点之上再结合端游昔日对于玩家的影响力——如《奇迹MU》和《石器时代》，尽管其在第一和第二条也许都未达标。但是基于其出现的特殊时间结点，这两款游戏对于很多玩家来说意味着初恋。在这种情况下其仍然具有一定的价值。将这三点叠加就构成了端游能否上升到IP的评价标准。 在以这一标准来评判市场上的端游产品是否能够上升为IP的高度，不难发现市场上超过80%甚至更多的游戏已经被直接淘汰。而剩下的累计收入超过20亿且目前仍在运营的端游少之又少。这其中又有《梦幻西游》、《大话西游》、《天龙八部3D》、《传奇》等或已上线，或已多方授权的产品。
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