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传奇创世孙大宁：201传奇下载完整客户端6年H5将井喷 新传播途径是突破口
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-14 18:45
三、H5的突破口与未来在哪里？ 梅花网：不知在创业前您从事哪方面的工作？为什么决定跳脱体制开始创业呢？ 梅花网：您觉得创业给您带来了哪些改变？一个优秀创业人最需要具备的素质是什么？ 梅花网：当时为什么会想到创立传奇创世？公司经历了什么样的转变？ 基于我们公司的技术属性，我们新开发了一个app叫做传单，最近已经上线了。根据在后台积累的大数据给不同用户贴上标签，推送适合他们的H5广告，再以激励营销的方式，鼓励他们转发H5到朋友圈，并以此获得相应奖励，再去兑换礼品。 目前，传单app已获得融资，是一款激励营销产品，用户分享创意并可获得收益的APP软件 孙大宁： 我待过不少城市也待过不同类型的公司，做过产品经理、做营销策划总监等……做到后来，就觉得无论是国企还是外企、无论职位高低、薪水怎样，似乎总有局限，不能很好地实现自己的想法，于是我就去创业，也只有创业可以发挥我最大的能量。 梅花网：您刚刚提到H5所面临的挑战包括如何进行精准的效果监测、如何拓宽传播途径。请问您觉得有哪些手段可以解决这些问题？ 孙大宁： 创业之初，我首先看到的是社会化营销的火热，当时国际广告公司并没有过多的介入其中，这就促使一批本土广告公司在这块都做得风生水起，因此我在这里看到了机会，结合自己过去做产品经理、策划方面的经历和资源，说干就干。所以说，公司在当时的定位是一家有技术基础的互联网营销策划公司。然而，每次去和客户提案并不顺利，客户都会问我们："你的创意很有意思，但我们看不到它的市场效果，所以不知道创意的可行性如何。你能给我们一个保证吗？"因此，我们发现单纯靠创意或方案并不能满足客户的多种需求，盛大热血传奇网页版，所以就计划转型。当时是2014年年中，H5领域正在起步，加上公司本身的技术基础，我们就将传奇创世打造成创意+技术的整合营销公司。现在公司的主要业务是H5的策划营销，包括创意构想、技术开发、传播效果监测等业务。 H5的发展形式是多样的，谷歌近期推出的"试用广告"（详见梅花网文章《不"甜"不要钱，谷歌广告让你先试用后下载》）就有H5语言的影子，像这种轻应用式的广告形式在将来会成为潮流。 梅花网：您觉得H5技术的未来是怎样的？ 孙大宁： 之前我提到了H5市场面临的瓶颈，当我们透过这些问题看本质，就知道问题的根源在于H5本身的传播力度。当一个创意并不能满足大众的口味，触不到大众的痛点时，那么这个H5的传播性就会比较弱，花再多的钱去投放也注定是要打水漂的。那有没有一种平台可以既增加H5的传播性，又能够监测到用户的转发呢？ 孙大宁的创业两三事 孙大宁： 创业需要一个人每时每刻都在思考、不停地解决问题。有时我走在路上、或是躺在家里，看上去好像是放松的、其实我的大脑正在不停地转……反正从创业开始，我就觉得工作和生活是一体的，毕竟这是属于我的事业，我要像捍卫家庭一样捍卫它，带领它不断进步。 梅花网：现在传奇创世的技术团队与创意团队是如何运作的？您觉得创意与技术的关系如何？ 孙大宁： H5技术的发展与手机的发展密切相关，手机是H5的执行终端，手机终端的改变会影响互联网语言的改变。依托手机这个媒介，H5可以与AR/VR技术相结合，提高画面的美观性与和用户的互动性。我认为H5在未来一定有更多交互性的人机互动、多媒体渲染，也会带来更强的用户体验。 创业人还需要具备果断的性格与对行业超前预判的能力，知道市场的短板是什么，自己公司的业务机会在哪里。比如传奇创世有一段时间在筹备DSP的项目，当时我恰巧遇到一位DSP领域的专家，于是我向他请教了很多关于DSP的问题。在和他聊天的过程中，我捕捉到了许多信息点，比如DSP的开发需要大量的、专业的技术人员，在中国市场上大家对DSP的认知还相对模糊等等。在反复比对之后，我预估像我们这种体量的公司做DSP在这个市场还存在不少潜在风险，因此我决定砍掉它。其实当时项目进展得非常迅速，但作为创业者，必须用更长远的眼光去看待事物，当机立断，一解后顾之忧。这就像下象棋，你看上去只是挪了一步，但其实脑子里已经过滤了各种可能，想到了这一步下面的第二步、第三步甚至是更多。 目前，传奇创世为华谊兄弟、携程、京东、万达服务，制作了一系列的H5案例 ▼ 孙大宁： 现在我们技术团队比创意团队的人数多一点，比较看重技术。虽然很多公司是重创意、轻技术的，但是我的观点和他们完全相反。我认为单纯做创意是没有生命力的，因为创意人员会老、但技术永远向前。虽然很多人将技术看成一种工具，会越卖越便宜，但我觉得技术可以不断进步，让营销产生质的飞越。 现在像传奇创世这种创意+技术的服务方式，可以让创意人员与技术人员无缝沟通，让彼此都知道项目的可操作性如何。从我们过去的经验来看，创意有时过于天马行空，让技术不可实现。所以有时创意要多听听技术的建议，这样两方都能打开脑洞，使得我们的提案更加有说服力。" 现在传单app以传播H5为主，我们计划培养一定体量的用户后，拓宽传单的推广领域，比如创意视频、电影片花、海报、应用程序等都可以纳入我们的推广范畴。
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