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美邦二度牵手暴雪燃网游单机版爆Wower《魔兽》票房剑指20亿
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-15 12:00
11年前，我们在艾泽拉斯相遇；11年后，也许我们已散落天涯，但是总有一个世界，无论何时何地，总会张开怀抱迎接我们回去。 暌违十年、片长124分钟的《魔兽》电影终现真容，书写了整整一代人的青春，零点首映场从开场的暴雪娱乐LOGO一出，现场粉丝就已经哭崩了。
首日票房2.5亿，五天破十亿，《魔兽》票房势如破竹，冲20亿几无悬念，万达、腾讯、中影、华谊兄弟等金主齐享饕餮盛宴，这已经不单单是一部粉丝电影,更是一场资本与品牌酝酿已久的全民狂欢。
二度牵手正版授权
提及中国，尽管已是仅次于美国的全球第二大电影票房市场，但在衍生品市场基本是白纸一张。按阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍的话说，中国电影衍生品的收入占比只有20%，其中多数是爆米花和可乐，1.76网页版传奇，美国的衍生品占电影总收入的比例则可高达70%。
承载千万人十年青春的《魔兽》电影，被看好具有超强的粉丝属性和空前的爆发力，业内都在观望它是否能成为今年首部20亿当量大片，大IP和强粘性也使得《魔兽》成为各大商家争夺的焦点。
二度获《魔兽》正版授权的美特斯邦威无疑是个中赢家。美邦相关负责人表示：“我们的MTEE系列在2012年就已经和暴雪合作，当时双方谈定的是游戏版权，消费者在美特斯邦威买一定金额的商品就可以换取熊猫人的内测号，当时销售的情况非常火爆。这也为之后的《魔兽》大电影合作埋下了伏笔。”
大概从2015年9月开始，美邦开始和《魔兽》电影的版权方和制片方再度接触：“我们一直对魔兽这个超级IP保持高度关注，《魔兽》的影游联动属于跨界，我们MTEE本身也是玩跨界，打通了文化消费和情感共鸣，天然属性紧密相连，再加上此前的合作非常愉快，因此可以说是一拍即合。双方第一时间达成了合作共识，重续当年的情缘和辉煌。”前述负责人坦言。
2016年对许多粉丝来说都是一个电影年，对MTEE也是如此，“《魔兽》大电影之所以会选择美邦，是看好美邦近4000家门店的渠道下沉和传播影响力。对电影制作方而言，二三线城市的小镇青年可以撑起80%的票房，精准对标直击行业痛点，这恰恰是本土品牌的优势所在。”
对美邦而言，牵手大IP魔兽带来的权益不只是衍生品销售，还有品牌影响力的重塑和情感的唤起。“美邦一向擅长的是借势营销，借此次授权合作也是一次社会热点活动，可以提高我们的品牌影响力。通过《魔兽》电影，许多95后粉丝对美邦也有了新的感知，提升品牌的美誉度。”
当然最直接的还是销售拉动，观影人数直线飙升，穿魔兽衣服看魔兽电影成了玩家朝圣青春必备。目前在美邦实体店、邦购网、美邦天猫店都可以买到魔兽系列T恤，据保守估计，美邦魔兽系列销售额已破千万。
“穿着战袍看电影，燃爆了！”不管是浴血的厮杀、还是孤独的练级，美邦都想帮你还原出来，甚至那份专属于每个玩家的情怀，美邦都想帮你复刻出来。联盟向左，部落向右，蓝色的联盟MTEE象征着从不退缩的勇气，而红色的部落MTEE象征了绝不屈服的霸气。
O键荣耀一键重启
魔兽之后，再无魔兽。那个世界就是艾泽拉斯，那里有我们永恒不变的感动，有我们燃烧的岁月时光，那里有最开怀的笑容、最感人的眼泪、最澎湃的激情，让我们魔兽电影时再相会，迎接这场一生难忘的重逢。
2015年12月，美特斯邦威在新浪微博发起“联盟向左，部落向右”的热门话题，负责人指出：主要针对粉丝圈层， MTEE的营销就是借力打力，受众即粉丝，借粉丝的垂直传播产生二次传播，从核心圈层发散至泛人群，同时配合魔兽的线下巡展，展开推广，当时是主推春装的10个SKU，市场反应热烈。
5月初，美邦在山城重庆发起了“O键荣耀”新品发布会，所谓O键，就是召回一起并肩作战的小伙伴，唤起并肩作战的一种情怀。发布会邀请了林熊猫、FLY等神级玩家，还有斗鱼女主播现场直播，配合电影、游戏KOL、段子手的网络互动，热力搅动现场。
林熊猫感慨说：“C键再光辉也比不上O键的黯淡，现在很多玩家打开O键，都很难看到曾经好友的名字再度亮起。一个十几年的游戏能火热至今，已经是一件非常不容易的事情，但是不管你是否还在玩，是不是换号了，转阵营了，甚至AFK了，朋友之间的感情都在。看着O键的好友列表，他们其实只是暂时下线了，总有一天大家还会回来。”
《魔兽世界》作为十年来最优质的游戏IP之一，在全球拥有数量可观的稳定拥趸，整合魔兽的粉丝与美邦的受众是顺应潮流的跨界合作。除了批量制作的魔兽TEE，美邦更推出了魔兽ID TEE，印有自己游戏ID的MTEE让玩家们纷纷晒出了与战友曾经征战魔兽世界的点滴回忆。
在大IP时代之下，美特斯邦威作为IP经济的领航者，与众多热点IP进行深入合作。如3月刚刚发布的迪士尼系列，此外还与孩之宝、梦工厂等国际知名公司保持紧密联系。
目前，传奇影业暂未公布《魔兽》大电影后续的拍摄计划，但导演邓肯·琼斯透露已对魔兽系列电影有了完整的规划，他非常有兴趣完成一个三部曲计划。未来，《魔兽》会相继在14个国家和地区开画，如票房能达预期，续集会很快开拍。美邦和魔兽的接下来的深度合作会有怎样的惊喜，也让市场拭目以待。
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