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财富人物之史玉柱传奇世界ⅱ：大起大落的商界“异数”
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-21 04:47
核心提示:2013年4月9日,巨人网络对外宣布史玉柱因个人原因将在4月19日辞去CEO一职,但继续保留董事会主席职位。4月10,史玉柱在新浪微博上对外公告他已彻底退休,把舞台让给年轻人。告别江湖后,其主营业务是玩,副业是搞些公益。他在最后说道:江湖好汉们,忘掉“史玉柱”这厮吧!
2013年4月9日,巨人网络对外宣布史玉柱因个人原因将在4月19日辞去CEO一职,但继续保留董事会主席职位。4月10,史玉柱在新浪微博上对外公告他已彻底退休,把舞台让给年轻人。告别江湖后,其主营业务是玩,副业是搞些公益。他在最后说道:江湖好汉们,忘掉“史玉柱”这厮吧!
消息一出,外界沸腾了。关于他的报道铺天盖地,各家之言不绝于耳,一切只因为此人是史玉柱——一个中国当代商业史上的标本人物,一个充满争议与戏剧色彩的异类商人。
巨人汉卡的成功,曾让史玉柱在五年之内就从一个身无分文的边城少年变成全国排名第8的亿万富豪,成为无数青年的创业偶像;巨人大厦的轰然倒塌,又让他一夜之间负债超过2亿,人生直接跌入谷底,成为无数企业家引以为戒的失败典型;随后史玉柱再次创业,卖脑白金,投资银行股,进军网络游戏,用不到十年时间将企业上市,身价再度飙升至28亿美元,成为中国商界最著名的东山再起者,也是中国绝少能经历“大起——大落——又大起”这样一个完整过程的著名企业家,“CCTV中国经济年度人物”在2008年赠予史玉柱的颁奖词中,称他“创造了一个中国乃至全球经济史上绝无仅有的传奇故事。”
跌宕起伏的经历为史玉柱蒙上了一层好莱坞式色彩,特立独行的营销手段令他一次次在中国市场上制造轰动,再加上无人能及的争议度,“史玉柱”早已经作为一个特殊门派被刻进了商业武林史册。如今,他虽已不在江湖,江湖却有他的传说。
不死巨人
2006年夏天,44岁的史玉柱重返旧地,回到珠海那座只建了三层的烂尾楼——巨人大厦前。十二年前,以4000元起家的他,就是在这条全珠海最有名气、最具浪漫色彩的情侣路上,建起了这座大厦。
当时史玉柱已经凭借自己开发出来的M-6401桌面排版印刷系统赚了100万元,并创办了巨人公司。到1993年7月,巨人集团已成为全国第二大民办高科技企业,拥有M-6405汉卡、中文笔记本电脑、手写电脑等5个拳头产品。那时候的史玉柱正值而立之年,无论是在生意人眼中还是在万众莘莘学子心里,他都是一个天才,让人无法不崇拜。曾有知名媒体在1992年做过一个民意测验,问人们最崇拜的两个人是谁。结果在得到的回答中,一个是比尔·盖茨,另一个就是史玉柱。
赞美和仰慕在当时以洪流之势冲进了史玉柱的世界,使他内心变得狂热,也让他的欲望不断膨胀。
1994年初,史玉柱计划在珠海建设的巨人大厦动土。这栋大厦初始设计为18层,后在众人热捧和领导鼓励中被不断加高,最后加码到70层,号称当时中国第一高楼,投资也从2亿增加到12亿元。同年,中国的计算机事业也开始与国际连网,迎来了高速发展期。史玉柱意识到汉卡已经失势,于是试水保健品领域,脑黄金项目开始起步。
1995年,巨人集团在全国发动了以促销电脑、保健品、药品为主的“三大战役”,把12种保健品、10种药品、10多款软件一起推向市场,投放广告1个亿。这一年,史玉柱跻身《福布斯》大陆富豪榜第8位。
正如期待中越建越高的巨人大厦一样,堆积在史玉柱身上的光芒也让他不停窜向更高处,最终迎来了不堪承受之重,轰然坠地。
1996年,巨人大厦资金告急,一期工程未能按期完工。一些买了楼花的债权人开始依照当初的合同来向巨人集团要房子,但他们却只看到了一片刚刚露出地表的工程。史玉柱将保健品生产和广告促销的全部资金调往巨人大厦,但仍无法支撑住70层楼的建设,并最终导致巨人产业的血被抽干,巨人现金流彻底断裂。
巨人大厦烂尾楼
1997年初,只建至地面三层的巨人大厦停工。“巨人集团无力继续建设大厦”的消息很快传开,巨人集团总部越来越热闹,国内购楼花者天天上门要求退款,紧随其后的是媒体地毯式报道,巨人集团的财务危机全面爆发。那个曾经被无数青年捧上神坛,视为偶像的“巨人”,一夜之间身负两亿多债务,成为全中国最穷的人。
那一天,史玉柱坐着仅剩的一辆奔驰车,悄悄离开了珠海。车到江苏时,连买汽油的钱也没了。幸运的是,受到重创的史玉柱,除了缺钱外,似乎什么都不缺——二十多人的管理团队,没有一个人离开。
巨人集团崩塌之后,曾有位浙江大学的学生致信史玉柱,说“你要不站起来,你就伤害了我们这代人的感情”。史玉柱自己也向那些讨债人郑重承诺:“欠老百姓的钱一定要还。”
为了还债,史玉柱再次创业,并决定做市场大、刚起步的保健品。
1998年,史玉柱找朋友借了50万元,以江阴作为东山再起的根据地,开始运作脑白金。很快,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告如病毒般被植入到全中国人民的大脑。到2000年,公司已经创造了13亿元的销售奇迹,成为保健品状元,并在全国拥有200多个销售点,规模超过了鼎盛时期的巨人。
2000年秋天,史玉柱还清了全部债务。在不到三年的时间里,他又重新站了起来。
此时的史玉柱已经变成了一个如履薄冰、小心翼翼的生意人,他意识到,将所有资金投入到保健品行当是非常危险的,于是在2003年将销售额惊人的脑白金和黄金搭档的知识产权及其营销网络75%的股权,卖给了段永基旗下的香港上市公司四通电子,交易总价为12.4亿元人民币。拿着巨额现金,史玉柱开始向保健品之外的行业投资。
第一个选中的,就是回报稳定的银行业。他先从北京华资银团公司和首钢总公司手中买下了1.4亿股华夏银行法人股,在每10股转增2股后,共持有华夏银行股票1.68亿股。2003年,他又从冯仑手中买下了1.43亿股民生银行法人股。2008年金融风暴时,史玉柱先后两次大量减持民生银行股票共超过5.99亿股,套现资金约28.46亿元,加上从华夏银行约套现的5856万元,他这一年从民生银行和华夏银行身上共套现约29.04亿元。
此后,史玉柱秉持“别人恐慌的时候我贪婪”的巴菲特投资理念,从2011年3月开始到2013年,两年累计增持民生银行超80次,浮盈54.35亿元。即便是在外资投行纷纷唱空银行股的时候,他仍坚持唱多,并承诺“三年不抛售民生银行A股”。2013年2月5日,民生银行A股价格一路飙升大涨,以3270.6亿元的总市值,超过招商银行,史玉柱被网友称为“2012年最佳投资家”。6日民生银行再创新高,史玉柱以不到两年浮盈超过60亿元的业绩被千万股民送上“中国巴菲特”神坛,甚至有粉丝在微博上声称“立春请到史玉柱微博拜大仙,祈求蛇年炒股赚大钱”。
投资银行让史玉柱再次累积了一笔可观的财富。而除炒股外,他在网游领域也同样挖掘了巨额财富。
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