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专访盛大游戏副盛大游戏总裁陈芳：当游戏遭遇ACG
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-26 02:51
2014年7月31号，第十二届CHINAJOY在上海拉开了序幕。一时之间，整个游戏圈的目光都聚焦到了上海新国际博览中心。尤其是对于各大游戏厂商来说，CHINAJOY无疑是一年中最不容错过的营销盛宴，无论是无底线卖肉的showgirl，还是不惜血本的周边，只要能够赢得这场围绕CHINAJOY的战役，可谓无所不用其极。 但在7月31日这一天，盛大游戏的重心却绝不仅仅是CHINAJOY。在CHINAJOY开幕的同一天，盛大旗下网络游戏《龙之谷》被搬上了电影荧幕，正式在全国院线上映。同样是在这一天，类大富翁玩法的手机游戏《龙之谷：大陆探险》也开启了内部测试。 而盛大对旗下知名IP《龙之谷》价值的深度挖掘，还远不止于此。据悉，针对龙之谷IP的ARPG玩法手游已经提上了盛大游戏的议程。另一方面，针对端游市场的《龙之谷2》也正在韩国研发。显然，近年来进入多事之秋的盛大，即使经历了多次转型以及私有化风波，盛大的网络迪士尼梦想仍未熄灭。 据悉，《龙之谷》电影在拍摄过程中就已经为续作留下了伏笔。正如盛大副总裁陈芳所说“《龙之谷》的故事才刚刚开始。”盛大网络迪士尼的故事同样刚刚开始。 (小标题)一个“老牌”端游公司的手游逻辑 问：端游的渠道和手游渠道有很多不同。传统端游可供选择的渠道很多，视频网站、网吧、游戏门户甚至像起点一样的网文站点，都可以拉来用户。而手机上的渠道更加集中，用户就掌握在那几家平台手中。前者更加分散、渠道分布大多在长尾，而后者则相对集中。能否谈谈盛大是如何用端游思路应对手游渠道的? 陈芳：实际上，平台或者是分发市场的集中化与整个互联网行业所呈现的长尾效应，这两者是辨证统一的。像当年的端游市场，网吧这个渠道也曾经非常集中，而端游的游戏媒体也就是那么屈指可数的几家。 另一方面，移动渠道平台确实非常强大，而且它们的用户数量和分发数量还在保持快速增长。但是我认为从工业革命、文艺复兴，到互联网，以及现在的移动互联网，在这一系列整个的科技以及文化发展历程中，好的内容与用户之间的距离一定是越来越近的。所以可能短时间内，内容只能通过某几个渠道接触玩家，但是如果将眼光放长远，移动互联网的入口一定会越来越多，内容一定会离用户越来越近。 盛大提出了一个口号是“让游戏回归游戏”。不管是中国的网络游戏行业也好，还是世界游戏产业几十年的历史变迁，其实游戏就是游戏，不管承载的终端怎样的变化。不管是运营、推广、服务，游戏的理念都是一样的。 问：《血族》是一款用户定位与《百万亚瑟王》有些类似的产品。相比较于一年前《百万亚瑟王》的成功，盛大对《血族》这款产品有哪些新的期望? 陈芳：《血族》跟《百万亚瑟王》不一样，这款产品对盛大最大的意义在于他是一款国产动漫IP产品。在各类移动游戏排行榜上，包括《百万亚瑟王》在内的日漫题材游戏成绩都非常好，日漫题材的游戏，不管是手游还是页游，不管是正版还是盗板，都非常受欢迎。但是国漫题材的游戏却少之又少。但是国漫题材 所以在去年《百万亚瑟王》取得成功之后以后，盛大一方面又去日本引进了包括《锁链战记》《Love Live!校园偶像祭》一系列日漫题材作品，另一方面也决定从“有妖气”的原创漫画基地里面拿一些IP出来，包括《血族》、《混沌之理》，都是国漫题材的作品。我希望我们的游戏能够和国产漫画一起风靡全世界。 (小标题)从漫画游戏到COSPLAY 问：盛大从《百万亚瑟王》到《血族》，所有的手游产品似乎都将动漫用户作为目标玩家。这是不是意味着今后盛大游戏的题材将更加侧重于ACG人群呢? 陈芳：盛大不会把所有的鸡蛋放在一个篮子面，但是先拎出的是动漫。盛大看中的不是某一个IP，而是看中某一类人，这类人喜欢某一类的东西、喜欢这一类的IP，并且这类人愿意在同类群人里进行社会化口碑的传播，盛大游戏做的是这一类产品。动漫用户群就是这样一类人群，但另一个方面，起点的文学用户也是这样一类人群。同时，盛大最好的IP是我们十几年端游来IP积累，从下半年开始，盛大会陆续把这些鸡蛋从篮子里拎出来。 问：谈到漫画市场，就不得不说COSPLAY。COSPLAY市场实际上是非常有潜力的市场，这类人群消费能力强，而且人数越来越多。但是目前国内还没有哪家公司把COSPLAY市场的商业价值挖掘出来。盛大未来会针对COSPLAY市场做战略布局吗? 陈芳：Cosplay是非常好的市场，群众喜闻乐见，而且民间的原创能力很强，投入度非常高，无论是传播度还是影响力，其实已经是非常繁荣的底下市场了。我相信会有一种商业模式来把COSPLAY市场的潜力挖掘出来。 就在7月份，盛大刚刚以FF14为主题在举办了一场COSPLAY大赛，那是在广州的一家商场里，天气非常热，但是玩家却不以为杵，现场完全爆满。这个市场不光是我看好，你看好，大家都在看好，所以未来一定会呈现井喷的爆发趋势。 尤其是这两年随着动漫行业逐渐主流化，盛大也在做一些探索。盛大是“有妖气”最早的投资人之一，网页游戏热血传奇，包括去年开始“有妖气”很多COSPLAY的舞台剧也开始在ChinaJoy上演出，今年有妖气站内的知名IP十万个冷笑话，就将以舞台剧的形式登录市场，这也是一种对COSPLAY商业模式的探索之。 问：众所周知，来自日本的版权方大多比较难搞。而盛大游戏最近引进了许多日本动漫题材游戏，再加上来自SE正版授权的FF14，盛大游戏可说积累了大量与日本版权方合作的经验。能否分享下盛大是如何与日本版权方打交道的? 陈芳： SE是盛大非常尊敬的厂商我认为越是有历史悠久的厂商，越是大作频现的厂商，对于品牌价值就越看重。而对于版权的保护就必然会愈发规范化。举一个例子，前面提到盛大在广州举办了一场以FF14为主题的COSPLAY比赛。其中有一个玩家在模仿《最终幻想》里的人物表演时，使用到了一段不属于《最终幻想》的音乐作为配乐。这种做法在中国其实司空见惯，但是当时FF14的制作人吉田非常严肃的询问我，这件事情盛大是否知道，盛大是否与那段音乐的版权方联系过。吉田担心我们侵犯对音乐版权方的版权。 随着国内游戏行业、动漫行业乃至整个文化产业渐渐与国际接轨，会有越来越多的厂商培养起版权意识。所以并不是日本版权方难搞，而是双方的版权意识存在差别。
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