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游族程良奇谈《少年三热血传奇手游版官网国志》 传统卡牌过亿流水背后的故事
作者:热血传奇网页版 来源:http://www.softpl.com 时间:2016-04-18 20:54
《少年三国志》作为游族2015年现象级立体卡牌游戏,创造了20天内流水破亿,发行后游族网络连续三月跻身iOS中国区收入榜单前十的成绩。7月31日,游族网络金牌制作人程良奇与暴雪娱乐BrianKindregan、腾讯单晖、北京畅游网络佟庆等一道出席2015年中国游戏开发者大会(简称CGDC)。游族程良奇现场发表主题演讲,从《少年三国志》立项、定位、研发到运营多个层面深入解读,与在场的顶级制作人分享《少年三国志》月流水过亿的经验。
游族网络程良奇
拒绝跟风崇尚品质
从2013年底《少年三国志》立项开始,游戏行业内就出现了很多卡牌游戏已经不行,未来的手游都是重度产品的言论。当时程良奇也为之所困扰,坦言当时曾尝试过格斗游戏、MMOARPG、卡牌+X,先后做了3个DEMO,但最后都放弃了。随后,程良奇对“跟风”问题产生了思考:第一,市场的流行风向经常变,如果每次都跟风,3个月就得换一次方向,这样能成功吗?第二,选了一个跟风的方向,团队有这个基因吗?能做出高品质的游戏吗?
经过反复思索,他的结论是不跟风,而是做团队擅长的事情,做到同领域前三名的品质就能成功。后来游戏行业的发展也印证了他这一观点,特别是2014年卡牌类游戏大放色彩,《刀塔传奇》、《放开那三国》等优质卡牌游戏牢牢占据榜单前几名。想明白了这些,程良奇决定依托自身优势,再度立项卡牌类游戏,并且要把游戏品质做到同领域前三名。《少年三国志》也就是在这种情况下立项了,但是依然面临很大的困难。
差异化杀出卡牌游戏红海
2014年卡牌游戏早已进入红海,大量的卡牌游戏充斥着整个手游市场。同质化现象十分严重,这种情况下,《少年三国志》要想脱颖而出,将游戏品质打造为同领域前三名,程良奇认为当前面临最大的困难就是如何做到差异化,必须要与其他卡牌游戏不同,能够给游戏玩家不一样的感觉。
程良奇认为差异化就是要打破同一个领域游戏产品的束缚,做出表现直观而且有深度的微创新,让玩家感受到这是一个与众不同的、高品质的游戏。因此,《少年三国志》选择从5个方面来做微创新,凸显差异。
第一个差异化是主题的差异化。主题是整个游戏的基础,国内三国题材的卡牌游戏的主题大多都千篇一律,什么黄巾之乱、三国争霸等等,已经让玩家产生审美疲劳,而《少年三国志》却打破常规,以少年为主题,少年英雄闯荡三国,一方面可以将游戏主题映射到游戏画面中,有饱满的世界观和故事支撑,另一方面也可以给玩家留下直面的印象。
第二个差异是《少年三国志》一改卡牌游戏平面的游戏画面,采用立体的游戏画面,让整个游戏看起来更加生动、活泼。
第三个差异和第四个差异是《少年三国志》对卡牌类游戏战斗时软绵绵的碰撞增加了热血劲爆的人物对战场景,在配上合体技能这个创新点,使得卡牌游戏战斗时画面更加有打击感。
第五个差异则是《少年三国志》建立了更合理的系统与数值,减少后期玩家提升装备和属性花费的时间,减轻枯燥感。
《少年三国志》相比较传统的竖版卡牌游戏,在少年主题+立体画面+热血战斗+合体技能四个方向进行了突破,形成了较大的差异化,然后系统和数值做得更加合理和健康了。这些差异化的方向选择使得《少年三国志》真正区别于其他三国题材卡牌游戏,但是要想进入同领域前三名,还得做精、做深,否则这些差异化仍然是水中月,镜中花。
集群化细节量变带来品质质变
量变产生质量,游戏的品质整体的提升需要对游戏的每一个元素的提升。《少年三国志》之所以能进入同领域游戏前三,就是在品质上对技术、画面、UI、玩法、养成、数值、节奏、付费设计、代入感设计等全方位细节的精益求精。程良奇列举了四个维度来讲述他们是怎么样抠细节的。
第一个维度是对原画细节的处理。卡牌游戏的核心点是卡牌人物,因此《少年三国志》团队在设计卡牌人物之前对上千名三国游戏玩家进行调研,发现三国玩家整体年纪偏大,更喜欢怀旧,对三国代入感要求很高。基于这三点,团队在人物形象设计上大量的抠细节,提升人物形象的美术品质。比如董卓的设计,通过骷髅头细节的设计,使得玩家一眼就能认出残暴的董卓形象,再比如对鲁肃的设计,玩家可以清楚的发现鲁肃手中的卷轴中有孙刘二个字,映画出鲁肃促成孙刘联合的事迹,提升人物的辨识度。
第二个维度是对UI设计细节的处理。大部分传统竖版卡牌游戏,90%的玩法和内容,都是通过平面的UI界面操作的,看上更像软件而不是游戏。而在《少年三国志》中,UI界面突破了平面UI这个桎梏,进化到了场景化UI。在《少年三国志》的场景中,有白天黑夜的自然演变,也有远景、近景的交融,让画面显得更加的生动、自然。
第三个维度是文案细节的处理。《少年三国志》的剧情对话界面,采用了下半屏剧情对白+上半屏人物半身像+半身像头顶逗比表情的形式,在玩家能够轻松看到上下文的同时,也能够被人物逗比表情逗乐;在剧情对话中,增加了很多能让玩家产生历史代入感的词汇,增加游戏三国历史的厚重感。
第四个维度是系统数值细节的处理。在游戏的系统和数值中,加入了许多经过精心分析的细节设定之后,整个游戏的节奏会让玩家非常舒服,玩家也说不出为什么,但只要他觉得舒服,基本上就会觉得这个游戏是精品。《少年三国志》加入了许多小系统和数值的设定,比如对体力丹和精力丹的设定,都提升了游戏的可玩性。
程良奇始终坚信没有一招鲜制霸天下的秘诀,不偏科,集群化做细节才能带来游戏品质的飞跃。游戏的差异化做到了,细节也做到了,但是距离成功还是差一步。
娱乐化、精细化运营玩出新天地
《少年三国志》亮眼成绩的背后,与运营也离不开关系。随着互联网的发展,仿传奇网页游戏,玩家的参与感需求越来越高,因此游戏的运营一方面要保障游戏的正常运转与市场推广,另一方面也要注重与游戏玩家的互动。
由于手游玩家对PC端官网关注较少,因此游族在做手游运营时也会考虑到这个因素,随着移动端承载的内容越来越多,体验不断升级,游族决定建立微信公众号来与玩家接头,并将这个微信公众号定位为一个随时随地的官网,一个人格化聪明的游戏助手,一个用户交流、娱乐的入口。
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