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腾讯手游精品3.0传奇2单机版战略，一场精益求精的进击
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-04-23 02:39
P8、互动连接个性化的手游用户社区 作为“泛娱乐”的提出者与有力推动者，腾讯互动娱乐致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知识产权，Intellectual Property)的粉丝经济，与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态，让想象绽放! P2、中重度手游潜力有望持续爆发 腾讯在端游时代就形成了强大的自研内容生产团队，后来完成了自研架构体系的调整，组建了天美、魔方、光子、北极光四大工作室群，他们开发的《天天酷跑》、《全民飞机大战》、《全民突击》、《王者荣耀》、《穿越火线》手游、《火影忍者》等精品都成为了各自细分市场的领跑者。 “除了内容外，精品战略3.0将以更细腻更立体的运营来提供更爽快的用户体验，这对我们的数据挖掘能力提出了更高的要求。” 第三，将移动游戏外延扩大，把移动游戏体验从游戏内延展到游戏外的社交，竞技，娱乐领域。 精品3.0战略中提到的第一点就是要聚焦打造高品质精品手游，来推动行业产品品质的提升，这与行业“内容为王”的共识是相通的。 游戏外的社交，需要成熟的用户社区的搭建，用户社区里的游戏用户有共同关注的热点和话题，会让他们在游戏平台上长期留存并保持活跃。刘铭表示，上述的用户社区体系已经触达和沉淀了数亿的移动游戏用户，在未来还将不断改善自己的功能来满足更多用户的差异化需求，给用户更好的社交娱乐体验。 精品3.0战略提到的第二点是要借更细腻更立体的运营来提供更爽快的用户体验，这对我们的数据挖掘能力提出了更高的要求。 2013年8月，腾讯移动游戏平台上线就提出了“精品产业链”战略，通过全方位推动包括内容、发行、渠道在内的产业链各个环节的精品化，实现移动游戏产业规模与质量并行成长，去年6月腾讯开始对精品产业链战略进行了升级，也就是精品2.0战略，具体来说，就是在品类上更加聚焦，渠道上更加多元，运营上更加精细，市场打法更加长线，《热血传奇》、《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》等正是这一阶段的精品代表作，在精品2.0战略升级实施后，腾讯在MOBA、FPS、MMOPRG等中重度细分市场都处于领先的位置。根据最新发布的财报2015年腾讯游戏整体收入依然保持较快增长，其中手游增长53%至213亿元，通过改编经典IP，将流行的PC游戏类型扩展至智能手机，以及发展玩家社区均取得了阶段性成果。 刘铭介绍，腾讯的数据团队会针对不同用户群体针对不同游戏体验的差别，对用户习惯和行为做出更为精准的分析，以便更为精准的资源投放策略，更为立体的规划运营活动。从用户了解游戏，到参与游戏，最后稳定成长，再流向下一款游戏都能够可视化的对个体用户进行干预。在精品2.0战略时代，这套体系已经在《热血传奇》、《拳皇 98 终极之战 OL》等游戏中得到很好的运用并取得了卓越的成绩，而精品3.0，腾讯将把这种精细化的运营理念贯彻到每一个可能接触到用户的场景。 精品3.0战略要取得成功，充足的IP储备、共生的开放生态将提供更多的优质内容;专业的数据挖掘和用户研究能力能助力立体化的精细运营，而用户社区和移动电竞的发展则为游戏内体验延伸到游戏外提供了可能，接下来我们将对这6大关键元素逐一展开介绍。
这方面我们显然走到了行业的最前沿，腾讯的TGA移动游戏大奖赛也有了两年多的耕耘，到目前我们拥有的移动电竞用户群体有1.7亿，占到整个移动电竞用户群体的86%;而我们也拥有行业内最好的竞技类游戏的头部产品，我们的《穿越火线》手游上线不到半年的累计注册用户已经超过6000万。
以下为腾讯游戏副总裁刘铭在2016腾讯互娱年度发布会上演讲全文：
同时，在手游精品生产方面，腾讯既保留自身高质量自研内容生产团队，还联合外部越来越多的游戏开发商开展战略合作，形成一个以打造、储存IP为基础内容输出，自研加外部合作为产品生产方式的手游内容产出。“腾讯如今的朋友遍天下，这次发布会我们更多是扮演了一个搭台者的角色，将舞台交给我们的合作伙伴来展示自己的肌肉。”刘铭表示。
“精品3.0战略中提到的第一点就是要聚焦打造高品质精品手游，来推动行业产品品质的提升。”刘铭表示，腾讯移动游戏将达成以自研体系和合作伙伴共生的开放生态，此次的发布会也是将舞台交给合作伙伴来展示各自的肌肉。
P10、30个细分品类的精品布局
从中国游戏市场的整体情况来看，2015年整个市场规模超过1450亿元，同比增长24%，这超出了很多业界的预期。2016年我们预测，整个游戏市场依然将保持增长，手游市场规模有望第一次超过端游。
腾讯游戏目前已经拥有了微信游戏中心和手机QQ游戏中心，到游戏双端官网(PC、移动)，以及游戏的微信、手机QQ公众号，仿传奇的网页游戏，再到游戏内的微社区的相互连接的用户社区体系。
精品3.0将更为聚焦、立体和高效
手游市场上IP的作用也越来越明显，拥有IP的产品，特别是将端游成熟IP复制到移动端的做法，成功率更高。
P4、自研体系和合作伙伴共生的开放生态
同时腾讯跟越来越多的外部开发商，如盛大、搜狐畅游、西山居、巨人、乐元素、祖龙、广西力港、Nexon、Netmarble开展了战略合作，腾讯如今的朋友遍天下，这次发布会我们更多是扮演了一个搭台者的角色，将舞台交给我们的合作伙伴来展示自己的肌肉。
围绕IP，自研+合作打造游戏生产生态链
不过在经历了三年的高速增长后，2016年手游行业的增速将明显放缓，其中潮流用户的下降让市场新进明显放缓， 但是中重度手游有望延续2015年势头。
要将游戏内体验延伸到游戏外的社交，就需要成熟的用户社区的搭建，用户社区里的游戏用户有共同关注的热点和话题，会让他们在游戏平台上长期留存并保持活跃。
P6、支撑精细化运营的数据挖掘能力
精品3.0战略是我们一直以来追求的精品理念的延续和升级，早在2013年8月，腾讯移动游戏平台上线就提出了“精品产业链”战略，通过全方位推动包括内容、发行、渠道在内的产业链各个环节的精品化，实现移动游戏产业规模与质量并行成长，我们最早上线的《天天爱消除》、《天天酷跑》、《全民飞机大战》等精品游戏至今依然是各细分领域的标杆游戏。
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