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从帝吧出征传奇4FB看社群发展之路
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-05-26 21:12
帝吧出征FB事件，标志社群的壮大，从小众走向世界。社群也已经臭大街了，但在没有更好的概念之前，还是用它。加上同期的诸多事迹，也标志互联网20年来的发展告一段落。未来，不确定时间，社群将囊括整个社会。在这两个时代之间，互联网业可能会陷入长期停滞。
不想搅和政治口水，但要最低限度地说明问题，需要和之前的网络公共语境对比，就难免涉及相关元素。让我们尽量淡化，采用各种婉转的说法，窄化、限制在传播和互联网的角度。勿谓言之不预。(唉呀，我预感要被公知挂了。)
我就是喜欢你看不惯我，却不得不和我一同建设特色社会主义的样子
国内的互联网语境，继承传统、泛政治化，也继承其分裂。公共议题最活跃的群体，自称公共知识分子，简称公知，可追溯到法国启蒙运动。公知致力于构建想象共同体，认同政治，这不展开论述，可见本尼迪克特著作《想象的共同体》（以下简称想共体）。
构建想共体，是用传播动员群众。传播，就是把核心想象简单化再重复化，给受众制造深刻的印象。这是门科学，也是艺术。详见《定位》和《品牌洗脑》。
传播没有门槛，但上段难。最近一个高中肄业生在知乎诈骗了几十万。在知乎啊，太讽刺了。这人有传播的天份，可惜没有用在正道。公知传播也很专业，两个盛产公知的职业：媒体和律师，媒体就是传播，律师是说服的工作。
重复化的实践，叫议题操作。先选择素材，主要是新闻，短期记忆强烈，也可以是历史事件或学术命题，有权威性。选择的标准，素材本身的逻辑并不重要，有则放大，无则加勉，重要的是，直观感受是否容易联系预设的结论：公共部门的合法性。这样的标准，也会选择伪造素材。但经过整改和多起诉讼，伪造行为已经大为收敛。
这个标准，体现了传播的原则：形式大于内容，诉求又大于形式。形式务必新奇多变，但万变不离其宗。袋熊吃什么，拉的屎都是方的。也是地图炮。还经常炮打全国人民，要全国人民反思，被称为逆向民族主义。公知的祖师启蒙运动，也曾以想象的中华天朝来否定法国当时的体制。
反者道之动，很快出现了反对派，被公知称为“五毛”，又衍生出“自带干粮五毛”的标签，以下统称“自干五”。公知在哪里进攻，自干五就在哪里反击、成为微博上一道独特的风景。当然，双方都明白，不可能说服，或用别的什么方式，消灭对方，仍然乐此不疲，早已经超越较劲，传播主要针对中间派，沉默的大多数，特别是年轻人。争夺年轻人，就是在争夺未来。
这场混战难以名状，我们只讨论传播战。双方立场针对，传播策略却错位，看上去激烈，正面交锋其实很少。又分两层：围绕议题的攻防和相互的人身攻击。
自干五一般不会顺着公知的思路，去讨论价值问题，而是转换成技术问题，技术“打脸”，啪啪。特别发展“钓鱼”战术，将计就计，伪造投公知所好的素材，预伏破绽，诱使其操作议题，再揭穿。相应公知也不会顺着自干五的思路，去讨论技术问题。自干五一般不搞想共体，也就不操作议题，公知也不钓鱼。
而是延续议题操作的精神，否定反对派的人格，创造了著名的五毛标签。五毛的本义不解释，按本义，大多数五毛实际上不是五毛，又衍生出自干五。
从传播的角度，这对标签非常地成功，简单明了、朗朗上口。自干五的行为方式像五毛，这也体现了传播的形式原则。五毛+自带干粮，无死角炮打对方动机。传统斗争艺术与新时代结合，诛心之论。也就从根本上否定了自干五的技术话术。塑造出鲜明的对比，物质追求 vs 精神追求。类似的案例，《纸牌屋》某集，木下夫妇头脑风暴出一个“无组织劳工”的标签。
而自干五的人身攻击，没有形成集中、清晰的策略。最常见的，同样延续反议题操作的精神，否定公知的智商。配合微博大环境，这个策略取得一定的成功。大V言多必失，光环黯淡了不少。
早期有自干五以“五美分”反击。对手的模仿，就证明成功。学我者生，像我者死效应，对传播更强烈，这个标签自然没有传播开来。同样大部分公知实际上是自带干粮五美分，但要靠缩写传播，缩写却一样。所以没人往这方面想。
内涵相似的“狗粮”使用稍广。著名公知李承鹏提过一个“圣奴隶”。这两个标签攻击性太强，指向却不明确。对比五毛+自干五，攻击性不明显，意味深长，特别是后者，有一种“欲得五毛而不得”的贱感，度拿捏地正好。自干五还用过“带路党”。但五毛是关联一个公众熟悉的事物，市场经济充斥付费的文案，国家升平日久，带路却不常见。都不利于传播。
传播技巧高下立判。公知做到了六字真言：聚焦、简单、重复。自干五总是嘲笑公知的智商，但这正是对方的优势：简单重复对传播者和受众的素质要求较低。而技术总是复杂、分散的，难以传播和理解。就像段子，让两岸的小朋友分别抄写“忧郁的台湾乌龟”100遍……传播者还总有卖弄的嫌疑，招致受众反感。
传播有术，但也有限。传播的效能，最终取决于组织的效能。共同目标凝聚想共体，而自干五只是一个松散的组合。历史反复证明，前一种组织总是能赢得最后的胜利。这也是为什么公知选择五毛的标签。甄嬛传里也引用朋党论，小人以利合，必以利散。另一个用滥的术语，降维打击。
早年，两派的前身，已经在散布的论坛各自为战，微博开通后，成为主战场，树起旗帜，自我识别站队。微博最初几年，公知主导了几乎所有的公共议题，随着双方的基本盘瓜分殆尽，又以薛某某的倒掉为转折点，经过整改，公知有所收缩，最终达成某种均势，就像一战的堑壕战。
“选民”结构就检验了双方的传播效果：公知占据塔尖，少数大V，和塔基，海量低活跃度粉丝，自干五的粉丝数和活跃度介于其间。也是社会的投影。这片神奇的土地，常识比收入还两极分化，图钉形分布。好吧，我反思，我也开地图炮了。
相爱相杀到现在，双方对对手的战术、公知大V的背景(黑历史)，都已经相当熟悉。自干五经常提前预测公知的议题操作，以削弱传播的新鲜度。“钓鱼”也玩坏了。现在偶尔放出钓鱼帖，转发的大多是自干五自己人，群嘲“钩太直”。还有钓鱼帖的虚假内容被教学和电视引用，流毒甚广。
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