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《芈月传》破60亿传奇1.76复古无英雄《芈月传奇》助燃达新高度
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-06 03:45
说起本周娱乐圈最热闹事件，非《芈月传》庆功会莫属，乐视携《芈月传》众主创以及众版权方齐聚一堂，庆祝《芈月传》播出以来取得的成绩，这其中乐视各项数据遥遥领先令人眼红。庆功会之后乐视的数据又有了新一轮的攀升，《芈月传》在乐视全平台播放量突破60亿，乐视视频在appstore免费排行榜连续11天登顶，而且目前已再次称王。除此之外，根据以所有《芈月传》的网络用户为样本的最新艾瑞数据显示，用乐视网追看剧集的人数达到3852万人次，持续了首周压倒性优势，赶超腾讯视频2000万余人。虽然在上周因为剧集泄露事件产生了不良影响，但正是这个事件才足以反映出乐视的用户黏度有多强！
流量猛增热搜登顶 乐视用户黏度达到新高度
自本周三《芈月传》庆功发布会盛大举办后的短短几天，乐视全平台的播放量就以爆发式的增长幅度猛增到60亿，而这一数字与之前庆功会上公布的51亿播放量仅相隔3天不到。而根据乐视全平台内的后天数据监测显示，热血传奇，在乐视全平台上搜索《芈月传》的热搜指数达到1.8亿，轻轻松松赶超今年任意一部热剧。
种种数据表明，《芈月传》被扣上“十年剧王”的帽子并不是空穴来风，而是在对比近年来的数据后得出的中肯结论。《芈月传》为乐视带来了丰厚的回报，以及骤升的注册用户与流量。不仅如此，乐视为留住《芈月传》的观剧人群也下了不少苦工，根据艾瑞数据分析，97.6%的用户在看过《芈月传》之后会继续留在乐视的各个平台上观看其他节目，其中激活用户在各个内容的分布上比例更高，具备更强的内容延伸价值。这其中，乐视网《芈月传》视频官网上的衍生节目贡献了多少黏度尚未定论，但也也足以说明，为什么在《芈月传》的盗版片源流出之后，乐视的各平台流量未降反增，达到如今的60亿。正是因为优质内容与良好的用户体验牢牢地绑住了现有用户，并通过口碑传播进一步扩张自己的播放版图。
《芈月传奇》播出过半热度不减 “芈月现象”迎来女性高质用户
《芈月传奇》是乐视网在《芈月传》开播过半时上线的独家纪录片，其中事无巨细的记录了“十年剧王”从筹备到开拍再到呈现在观众面前的种种不为人知的细节，与《芈月传》其他衍生节目一样，该纪录片一上线便取得超高关注，虽每天只有一集，且只有30分钟，但仍被芈月迷们大力追捧，现已有了几百万的播放量，远高于其他电视剧所出的衍生节目播放量，该纪录片的热播也出现了一个有趣现象，不少很少使用网络追剧的电视用户，为了了解《芈月传》的台前幕后特地转移到网上追看《芈月传奇》，令人惊喜。
主要消费人群的用户画像一直是各家视频网站的关注点之一，这也是网站发展方向的基础，根据艾瑞调查数据显示，乐视网《芈月传》覆盖人数达到3852人次，优势明显。在乐视移动客户端的人群分布方面，以“三高”女性用户为主，高学历、高收入、高网络使用。整个社会的话语权逐渐下移在乐视的“芈月现象”上也同样适用，90后逐渐掌握话语权，25-34岁比例高57.5%。值得注意的是，这些高质女性用户更为注意生活品质，也具备在线付费能力，对付费行为并不反感，也比较支持保护知识产权，若吸引该类女性用户成为乐视全平台的忠实消费用户，这对乐视之后的发展也是有百利而无一害，足以让乐视形成自身健康发展的影视产业链，并吸引越来越多的优质用户进入乐视体系。
配图：（乐视《芈月传》居周均覆盖人数榜首）
其实乐视早已注意到了这一高质用户带来巨大消费潜力，乐视移动智能公司UI研发副总裁马麟在23号的庆功会上的发言就提出将“芈月”融入生活，将《芈月传》融入到日常生活中，还做了很多有趣的叫早服务以及《芈月传》专题的壁纸，并支持超级电视、超级手机无缝同步追剧等等”，通过技术与内容的结合得出更多更好用户体验，“有理由相信乐视超级电视、乐视超级手机是艺术、科技和互联网的完美结合。”
不仅如此，乐视还将此次与《芈月传》的生态营销从线上有效的推动到了线下，除之前大篇幅报道过的乐视超级电视、超级手机外，乐视将其LePar生态标杆店的开业典礼完美的植入了《芈月传》，乐视邀请到了《芈月传》演员曹征与巩峥为此次乐视LePar项目的2015年的收官之作站台助阵，引来了众多剧迷的热捧，在这个乐视LePar最南端的实体店内，他们与剧迷互动合影，并体验了店中的产品，同时表示自己也一直在使用乐视超级手机和乐视超级电视，并对乐视即将发布的乐视LeVR头盔十分期待。《芈月传》热播期间，LePar借势在全国3500余家Lepar门店同步启动推广芈月传定制版乐视超级电视，覆盖全国55%的县城，辐射2000多个乡镇。
截止目前，乐视超级电视订单总规模突破300万。这意味着，乐视完成了今年初订立的年度销量300万台超级电视的目标，而明年冲击行业前三甲似乎也只是时间问题。为了庆祝300万订单完成，乐视将组织跨年乐迷回馈活动。
如果说《芈月传》的生态化营销只是乐视生态的试水之作的话，相信在不久的未来，这一产业链将会应用到越来越多的影视剧项目中，而从中获益最多的仍是获得更多的优质内容以及优质服务的乐视用户们，以及不断只求更多更好的优质内容与服务的乐视。
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