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从一场IP发布会管热血传奇手游离线挂机窥腾讯的帝国野望 | 手游矩阵
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-18 02:22
腾讯旗下的知名产品并不在少数，为何不选择一个握在自己手中的IP？ 6月14日，腾讯在上海举办了《地下城与勇士（简称DNF）》的IP发布会，宣布将打造音乐、文学、动画三大形态的IP衍生作品，并公布了有关端游更新和手游新品的信息。站在腾讯的角度，以这款开启腾讯霸业的网游为起点，升级为一个泛娱乐平台的确是首选。但DNF是由韩国游戏巨头Nexon旗下的Neople公司打造，IP所属并非握在腾讯手上，直至今年4月Neople才确认已与腾讯成功续约DNF为期10年的代理权。 为何不选择一个握在自己手中的IP，而是签长约之后再进行泛娱乐化？虽然10年长约将IP纠纷的风险降低，但腾讯旗下的知名产品并不在少数，对泛娱乐产业的运作也不是近期才启动，那么这场发布会的背后腾讯到底揣着怎样的目的？ | 为何选择DNF？腾讯的野望 2016年第一季度，腾讯的总收入为人民币319.95亿元，其中网络游戏收入为人民币170.85亿元——中国游戏市场的总收入在2015年全年为1407亿元。腾讯游戏业务垄断中国游戏市场的半壁江山，如今早已让人见惯不惊。 再回顾腾讯游戏的崛起，给人印象最为深刻产品不是早期的《QQ堂》、《QQ华夏》等，也不是全球最火的《英雄联盟》，而是2008年在国内上线并正式将腾讯推上一线游戏厂商的《地下城与勇士》。这款长期在全球PC网游收入榜稳坐前三的游戏，上线8年后仍具有旺盛的生命力，SuperData发布的2015年统计报告中，热血传奇网页版，DNF总收入达到了10亿5000万美元。 DNF是腾讯端游业务乃至整个游戏业务的台柱，其重要性并不亚于《英雄联盟》，所以将DNF的IP进行泛娱乐运作必然不会是试水之举。另外从腾讯尝试过和正在尝试的案例可以看到，不管是《勇者大冒险》还是《天涯明月刀》，这些IP都仍处于早期状态，虽然都已公布相关的动漫影视IP作品，但在用户体量、收入水平和IP年份上都远不及DNF。 ▼按照这个标准，能达到泛娱乐级别的IP并不多：
作为当前备受资本青睐的泛娱乐概念，在国内还衍生出影游联动、漫游联动等诸多细分品类，然则它们的最终目标都还是期望复制迪士尼的娱乐帝国模式。在迪士尼旗下，即便不将其自成一档的原创动画算进来，依然还有星球大战、漫威超级英雄这样的发娱乐超级IP。
然而国内的娱乐消费市场，目前仍处于资本疯狂涌入、恶性竞争抬价以及行业规划待完善的阶段，真正要做到横跨影视、游戏、动漫、小说等诸多领域，并形成具有完整规模的产业链并非几年时间即可达到。也正因为目前每一环还存在各种问题和荒芜，腾讯采取了一种更为稳妥又见效快的方式——挑选DNF这个在游戏领域相对“显老”，同时能抓住年轻用户群体的IP。
| 在做大之前，腾讯帝国的短板
如果盘点中国游戏玩家心目中既有情怀又依然火爆的游戏IP，都是《魔兽世界》、《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《热血传奇》等少数，而腾讯旗下具有八年以上沉淀的更是只有DNF和《穿越火线》。在这场IP发布会上，腾讯自己也提到一个IP金字塔理论：涤荡人心的精神力量（价值观）、引人入胜的故事、令人印象深刻的符号标示、多形态的演绎方式以及坚实的用户情感。
也就是说，目前在腾讯可选择的范围内只有DNF最符合这些条件——哪怕是亲儿子《斗战神》、后起之秀《天涯明月刀》以及独具一格的《剑灵》都比不上。
没记错的话，“泛娱乐”概念在2014年被腾讯提及并流传至整个互联网行业。最初提出“做泛娱乐”概念时，腾讯表现出来的意图是将“天天”和“全民”这两大亲儿子手游品牌做成一个产业链，从跨界营销到IP打造都围绕着腾讯的原生IP——如《枪神纪》之于《天天酷跑》、《QQ飞车》之于《天天飞车》、《炫斗之王》之于《天天炫斗》等）。
但在IP底蕴上，腾讯一直存在“不擅长自研重度手游”的问题——这在手游未来的战略布局上就存在短板。从游戏领域来看，经典IP具有强大的粉丝经济属性，这和腾讯在这方面将要走的路线与“泛娱乐”非常相似。而腾讯在本次DNF的IP发布会上，宣布相关小说、动画、音乐的作品计划，我们不难看出它们所处的定位还不够达到一定高度。卷土作为DNF官方小说的签约作者，虽擅长游戏题材的无限流，却根植于其它游戏IP；动画方面与日本厂商的合作，在《从前有座灵剑山》受到大量差评后也降低了动漫用户群体的期待值；至于音乐方面，更不属于偏向大众娱乐层面的流行音乐。
▼500万在线的背后，是DNF这个IP急需扩大影响力获取更多层面盈利的迫切：
目前腾讯通过手Q、微信、应用宝等渠道推广线能够保底一款不错的产品进入畅销榜前十。而腾讯一直以来的“自研与代理双线发展”战略并不足以支撑IP的泛娱乐化。
| 退而求其次的进击
从整个游戏行业来看，游戏IP具有强大的粉丝经济属性，因此腾讯在这方面将要走的路线与“泛娱乐”非常契合。因此在2016UP发布会上，除网易之外几乎所有的一线端游大厂都与腾讯展开合作，让其发行手游产品。
目前腾讯旗下有不下10款经典游戏IP的代理，但这些游戏的合作更多是看中腾讯的流量入口。
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