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盛大游戏私有化手机热血传奇挂机地图：娱乐帝国平台梦的破灭
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-15 02:49
【PConline 品科技】(原文标题：盛大游戏私有化：娱乐帝国平台梦的破灭）北京时间1月27日晚间消息，盛大游戏宣布收到由控股股东牵头的一家财团的私有化要约，价格为19亿美元。盛大游戏董事会正在审阅私有化要约，并将成立一个由独立董事组成的特别委员会进行评估和谈判。该公司也会考虑“其他战略选择”。 杠杆收购税盾保护，退市私有化已成必然 在腾讯科技的解读中，盛大游戏退市私有化的原因主要为：目前资本市场估值偏低，退市后盛大可以卸掉财报披露压力，能够更好的应对移动互联网布局。手游概念股在海外受到追捧，盛大游戏美国退市，是希望能够未来分拆手游部门进而上市的目的。目前手游营收已经占到盛大营收的10%份额 上述几个理由，笔者颇为赞同，这同样也是巨人私有化的原因所在，美国资本市场历来对国内游戏企业认可度不高，相比来说A股和港股动辄上百倍的市盈率，对资本高手桥哥更具吸引力。虽然陈天桥及其家族已经拥有60%以上的股权，但在公司治理上，其他30%以上的股权是无法忽视的。盛大目前战线过长，一大摊子业务，盲目扩张的项目对盈利贡献太少，目前也缺乏长远的发展规划和战略。这势必需要有一些公司结构上的调整。私有化以后，公司的管理层将更加自由独立。 值得注意的一点是，盛大游戏此次称，私有化要约的资金来源包括股权资本和第三方债权。这意味着，盛大互动娱乐和春华资本将通过增发新股和企业债券募集资金，完成私有化。通过杠杆收购来私有化，公司的大部分资产将由债务构成。而由于债务收益不必上税，因此原本上市交易公司的利润就可以得到税盾的保护，这可以为公司和持有者保留更多的利润。 目前盛大的当务之急必然在于梳理公司业务脉络，对近年来旗下通过并购或新开拓的产业进行评估，并决定予以保留、调整、出售或关闭。以目前这种形势看，不排除进行大规模业务重组的可能。而这一过程，势必需要公司首先私有化，盛大游戏作为盛大最为核心的资产，私有化为重中之重。 为什么海外资本市场会对盛大的商业模式不认可? 一、国际化战略缺失，盛大游戏可拓展空间不大 同比于完美世界、腾讯游戏在海外投资战略，盛大游戏只能算是小儿科。完美世界收购火炬之光研发商，腾讯游戏收购英雄联盟开发商Roit Games，入股暴雪。如果再和韩国在线游戏公司Nexon相比，更是天上地下。盛大的游戏大多都是面向国内市场，海外投资战略有所缺失，品牌在国际上知名度并不高。 二、缺乏游戏文化底蕴，持续发展性不强 国外游戏厂商大多有着稳定的研发能力，热血传奇1.76网页版，自身游戏大多都是可追根溯源，一些游戏甚至可以追溯到像素游戏时代。育碧、暴雪、EA、Take-two等公司的王牌游戏像刺客信条、暗黑破坏神、EA体育、侠盗飞车，这些游戏从红白机时代一直延续至今，粉丝忠诚度极高。这样的游戏IP可迅速转化成多款其他游戏大作。而盛大作为国内知名游戏厂商，至今有50%左右的利润仍然靠传奇系列。传奇的忠实粉丝数量早已伴随着年龄的增长而日渐萎缩，他们已经很难再成为传奇的玩家。 三、弱研发强运营的模式，有太强的偶然性 盛大第一个自主研发的项目传奇世界就大获成功，给盛大的感觉就是研发不就那么回事啊，随便搞搞就行了，使得盛大没有研发方面的积淀，如果查看盛大核心高管的履历可以发现基本都没有研发经验(没有一个从最低级的策划或程序做起)，更多的偏重营销，而且盛大的文化也加剧了此问题。因为盛大核心高管对研发不了解，不知道研发的困难在那里，打个不恰当的比方就像叫处男去写色情小说，能写好细节才怪。 所以在传奇世界往后的将近10年的时间里，盛大自己研发还是收购本土团队总共研发的游戏不下50款游戏，但是没一款有优秀业绩的，即使投入了大量资源的星辰变也同样很平凡。盛大研发的问题不在于不重视，不在于不投钱，而在于不懂，而且不懂也不问，盛大请了唐骏来做经理人怎么就不想去网易完美挖一个懂研发的高管来?盛大因传奇而崛起，也因传奇而衰落，这种成功有着太强的偶然性。 无法独立存在的盛大游戏，必须要重组 陈天桥早在半年前就为盛大游戏私有化做好了准备。2013年7月29日，盛大游戏以8.115亿美元的价格，从盛大在线收购了两家附属公司：上海盛展网络技术公司和天津盛景贸易有限公司，这是盛大在线最为主要的实体部分。简单来说就是盛大在线被卖给了盛大游戏，套现8亿美金，这是左右手互博的资本游戏。 问题的关键在于，盛大在线的主要收入其实是来自于跟盛大游戏的分成。榨干盛大游戏的现金，紧接着就是盛大游戏私有化，然后卖给某个A股上市公司，彻底完成胜利大逃亡，桥哥不愧是经济系的毕业生。 盛大游戏的私有化，必须要和年前盛大在线私有化的事情联系起来。盛大在线在桥哥最初的设想中是建设一个一切以用户资源的管理和重要为中心的平台。集合旗下的盛大文学、酷六视频、盛大游戏，以盛大盒子作为最终的落脚点，打造一个娱乐帝国。 但可惜最后盛大盒子的失败，文学和视频都没有很好的被整合进来。这使得盛大在线的主要客户有且只有盛大游戏，且最主要的收入来源，就是向盛大游戏收取管理费用。盛大在线最后变成一个奇怪的公司存在，用通俗的语言来介绍，其实就是盛大游戏的用户账号管理、支付渠道、客服和技术保障等几个职能部门。 离开盛大游戏，盛大在线就无法独立存在，反之亦然。说白了，作为盛大游戏的业务支持部门，有游戏才有在线，除了为游戏服务，在线其实也无法单独卖给第三方。这么看来盛大在线的私有化就变得比较容易理解了，为盛大游戏的潜在接盘者扫除关联交易的障碍。 无论盛大游戏这次是否会真的如笔者预测的那般进行私有化，但两条未来伴随整个盛大集团的暗线，却愈发的明显。 彻底放弃娱乐平台战略，全力进军手游 盒子的失败，文学的动荡，酷六的边缘化，边锋游戏和浩方平台的出售，某种程度上盛大的娱乐帝国梦已经彻底破灭，盛大的转型已经迫在眉睫。过去3年中，盛大内部设立了多个手游自研项目，重心全面开始转移。《百万亚瑟王》去年成为盛大游戏在手游上最为重要的一颗棋子，盛大更是在去年9月宣布推出了移动手机游戏运营平台――“G家”APP，并在多个海外国家同步推出，以期希望能够成为整合精品内容、精品服务、精品用户为一体的手游精品店。还有一直不温不火的youni短信，盛大的目的绝不在于做一款移动IM工具，其目的还是在于手游渠道。 盛大文学IPO即将被摆上日程
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