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腾讯游戏副总裁仿传奇网页游戏：今年手游增速将明显放缓
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-26 05:18
新浪科技讯 3月25日消息，腾讯游戏副总裁刘铭表示，2016年手游行业的增速将明显放缓，其中潮流用户的下降让市场新进明显放缓，手游传统发行渠道也将面临着拉力下滑的挑战，不过中重度手游有望延续2015年势头。 为了应对这种变化，刘铭表示腾讯游戏将推出精品3.0战略，其中充足的IP储备、共生的开放生态将提供更多的优质内容；专业的数据挖掘和用户研究能力能助力立体化的精细运营，而用户社区和移动电竞的发展则为游戏内体验延伸到游戏外提供了可能。 以下为腾讯游戏副总裁刘铭在2016腾讯互娱年度发布会上演讲全文： 大家好，我是今天移动游戏板块发布环节的主讲人，腾讯游戏副总裁刘铭。今天上午腾讯互娱再次完整的展现了我们的泛娱乐战略生态的全貌，在文学、影视和动漫板块的精彩发布后，现在我们来分享一下腾讯移动游戏2015年的表现和接下来的布局方向。 P1、手游精品2.0战略取得阶段性成果 根据公司17日发布的2015年财报，2015年腾讯游戏整体收入依然保持较快增长，其中手游增长53%至213亿元，通过改编经典IP，将流行的PC游戏类型扩展至智能手机，以及发展玩家社区取得了阶段性成果，特别是在在精品2.0战略升级实施后，在MOBA、FPS、MMOPRG等中重度细分市场都处于领先的位置。 从中国游戏市场的整体情况来看，2015年整个市场规模超过1450亿元，同比增长24%，这超出了很多业界的预期。2016年我们预测，整个游戏市场依然将保持增长，手游市场规模有望第一次超过端游。 P2、中重度手游潜力有望持续爆发 不过在经历了三年的高速增长后，2016年手游行业的增速将明显放缓，其中潮流用户的下降让市场新进明显放缓， 但是中重度手游有望延续2015年势头。 2015年复刻端游核心玩法的RPG、MOBA、FPS等中重度手游品类出现了爆发性增长，去年11月重度游戏在头部产品（TOP30）中流水占比已经接近85%，但一些中重度游戏细分品类的用户需求仍没有得到满足。 与此同时，手游传统发行渠道面临着拉力下滑的挑战，接下来需要不断探索新的触达用户的方式和新的运营方法。 P3、腾讯手游精品3.0战略出炉 看到了手游行业面临的机会和挑战，今天我们在这里正式公布我们的手游精品3.0战略，新战略不是对2.0战略的修修补补，也不是颠覆，而是一次继承和拔高，整体来说是要做到更加聚焦，更为立体，更为精细和高效，具体来说从行业的角度3.0包含以下三点： 第一，精品3.0的核心是聚焦打造高品质精品手游，形成经典，来推动行业产品品质的提升。 第二，是要借更细腻更立体的运营来带给用户更为爽快的精品游戏体验。 第三，将移动游戏外延扩大，把移动游戏体验从游戏内延展到游戏外的社交，网页版的传奇，竞技，娱乐领域。 精品3.0战略是我们一直以来追求的精品理念的延续和升级，早在2013年8月，腾讯移动游戏平台上线就提出了“精品产业链”战略，通过全方位推动包括内容、发行、渠道在内的产业链各个环节的精品化，实现移动游戏产业规模与质量并行成长，我们最早上线的《天天爱消除》、《天天酷跑》、《全民飞机大战》等精品游戏至今依然是各细分领域的标杆游戏。 去年6月我们开始对精品产业链战略进行了升级，也就是精品2.0战略，具体来说，就是在品类上更加聚焦，渠道上更加多元，运营上更加精细，市场打法更加长线，《热血传奇》、《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》手游等正是这一阶段的精品代表作。 精品3.0战略要取得成功，充足的IP储备、共生的开放生态将提供更多的优质内容；专业的数据挖掘和用户研究能力能助力立体化的精细运营，而用户社区和移动电竞的发展则为游戏内体验延伸到游戏外提供了可能，接下来我们将对这6大关键元素逐一展开介绍。 P4、自研体系和合作伙伴共生的开放生态 精品3.0战略中提到的第一点就是要聚焦打造高品质精品手游，来推动行业产品品质的提升，这与行业“内容为王”的共识是相通的。 腾讯在端游时代就形成了强大的自研内容生产团队，后来完成了自研架构体系的调整，组建了天美、魔方、光子、北极光四大工作室群，他们开发的《天天酷跑》、《全民飞机大战》、《全民突击》、《王者荣耀》、《穿越火线》手游、《火影忍者》等精品都成为了各自细分市场的领跑者。 同时腾讯跟越来越多的外部开发商，如盛大、搜狐畅游、西山居、巨人、乐元素、祖龙、广西力港、Nexon、Netmarble开展了战略合作，腾讯如今的朋友遍天下，这次发布会我们更多是扮演了一个搭台者的角色，将舞台交给我们的合作伙伴来展示自己的肌肉。 P5、着力精品内容生产的泛娱乐IP储备 手游市场上IP的作用也越来越明显，拥有IP的产品，特别是将端游成熟IP复制到移动端的做法，成功率更高。 我们对于IP的理解是不同的，我们做的不是简单的影游联动来低成本获取用户，我们的泛娱乐战略，是基于IP我们将我们布局的网络文学、动漫、影视和游戏业务连接起来，这样我们更有能力打造和储备更多的IP，在游戏、动漫和泛娱乐题材的IP改编手游上我们也走到了前面。 去年我们上线的《热血传奇》、《拳皇98终极一战OL》、《穿越火线：枪战王者》手游，更多是端游以及街机经典IP改编手游的范例，但这只是我们IP储备的冰山一角，今年我们将有更多的端游 IP将改成手游，同时我们在网络文学、动漫，影视等领域布局的很多IP也有相应的计划，包括今天上午发布的MMOPRG手游《爵迹》，接下来的我的《从前有个灵剑山》、《天域苍穹》、《圣斗士星矢》等动漫或泛娱乐IP也有开发手游的计划。 P6、支撑精细化运营的数据挖掘能力 精品3.0战略提到的第二点是要借更细腻更立体的运营来提供更爽快的用户体验，这对我们的数据挖掘能力提出了更高的要求。 这需要借助我们的数据团队针对不同用户群体针对不同游戏体验的差别，对用户习惯和行为做出更为精准的分析，以便更为精准的资源投放策略，更为立体的规划运营活动。 从用户了解游戏，到参与游戏，最后稳定成长，再流向下一款游戏都能够可视化的对个体用户进行干预。精品2.0战略时代我们已经在腾讯体系内很好的运用并取得了卓越的成绩，而精品3.0我们将把这种精细化的运营理念贯彻到每一个可能接触到我们的用户的地方，不分腾讯内外。 P7、助力精品打磨的用户研究体系
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