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《百炼成神》手新开1.76复古传奇网站游千万授权 IP黑马的成长史
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-08 16:35
近期，在2016年第七届“金鼠标·数字营销大赛“公布的获奖名单中，畅读科技旗下作者恩赐解脱所著的人气玄幻小说《百炼成神》荣获跨媒体营销铜奖。据悉，恩赐解脱是畅读科技（安卓读书）旗下作者，2015年开始在安卓读书上连载《百炼成神》一书，长期占据安卓读书/畅读书城日销榜，月票榜双榜第一，点击达3000万。2016年1月《百炼成神》手游版权以业内顶级价格1000万元授权给广州游爱。其同名漫画也在网易漫画连载，该书仍在火热连载中，或成为2016年国内最有潜力的精品IP之一。
“金鼠标·数字营销大赛”创办于2009年，至今已成功举办七届，得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主及媒体的广泛支持和参与。伴随着每一届金鼠标·数字营销大赛作品的征集和评选，主办方与百余位专家评审一起，见证了营销行业的快速发展和深刻变革，共同探讨营销该如何顺应时代的发展，在变革的市场环境中实现智慧化生存。
通过盘点和分享年度优秀数字营销案例，从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度，发掘和传播数字营销价值，探讨更加高效的数字营销新模式，表彰为行业发展做出突出贡献的营销人物和团队、网络媒体、代理机构、广告主以及领先的营销工具和平台，推动行业更好地利用互联网应对新的营销挑战。
案例名称：网络小说《百炼成神》IP 孵化
广告主：畅读科技
所属行业：移动互联网
执行时间：2015 年9 月1 日至2016 年1 月30 日
参选类别：整合营销类-跨媒体整合
营销背景：
《百炼成神》是畅读科技旗下作者恩赐解脱所著的人气玄幻小说，一直在安卓读书（iOS 畅读书城）APP 连载，长期居于安卓读书月票榜、热销榜第一位。作品主要讲述罗家少主罗征从显赫的云端跌落成家奴，变成供人陪练的肉靶子，生命不保之际，无意中得到修炼秘法，能在别人的殴打中增进修为，一次次化险为夷，痛快的教训仇人，慢慢走上成神的道路。作品中主人翁历经坎坷修炼成神，现实中作者恩赐解脱也通过了努力，渐渐找到自己的方向。
营销策略：
随着各类网文改编的影视剧热播，IP 产业已经成为当下最热门的新兴产业。《百炼成神》于2014 年在安卓读书（iOS 畅读书城》开始连载，小说后由东方二次元团队改编同名彩色漫画，上线连载后受到粉丝热捧，《百炼成神》的有声读物、有声漫画发布后也均受肯定。新的一年开始，《百炼成神》全面开花，衍生到动画、网剧、影视剧、以及游戏等二次元产业链。
传播方面运用线上传播互动+线下活动事件+娱乐跨界，全面渗透式传播《百炼成神》这个IP,将传统活动与创新互动的模式相结合，通过一套立体的策略与执行。
执行过程/媒体表现：
1.线上传播：门户、管媒、垂直类媒体，全国主要媒体投放软文。
2.线下活动：安卓读书2015 年10 月28 日品牌发布会
3.明星代言：台湾乳神张永歆“1 元”代言《百炼成神》
营销效果与市场反馈：
《百炼成神》的漫画、有声漫画、有声小说同步热力连载中，动画片、网络大电影也在积极准备，手游以1000 万元顶级价格年初授权给了广州游爱，预计暑期推出。这部书的作者恩赐解脱就是畅读科技团队培养出来的，这也是恩赐解脱的处女作，热血传奇1.76网页版，取得了相当不错的成绩。这部作品畅读科技花了5 万元签下该作品20 年全版权，通过市场运作事件营销，比如台湾乳神张永歆请作者做大陆股票代理、1 元钱友情拍摄封面，又比如畅读科技和东方二次元、多乐电台深入合作，《百炼成神》漫画、有声漫画、有声读物、动画片各领域同步出击，造成了比较大的声势，最后促成了其手游的千万元签约。
1.同名漫画由东方二次元团队改编，轻漫画独家首发的作品，已于2015 年9 月25 日轻漫画上架首发。
2.同名手游由广州游爱团队制作，授权金额一千万元，签约发布会已于2015 年11 月15 日在上海1933 老场坊举办。
3.百度指数体现
《百炼成神》初期百度指数仅仅维持在400-600 之间，经过系统的pr 推广，整体指数上升4万倍左右，2016 年1 月16 日“手游授权一千万发布会”次日，《百炼成神》百度指数达到46429，在业内造成了不小的轰动。
评委点评：杨同庆，首都经济贸易大学教授
如今，IP产业已经成为当下最热门的新兴产业。《百炼成神》是畅读科技旗下作者恩赐解脱所著的人气玄幻小说，而该漫画也如同其主人翁一样，历经多次打磨，成为IP界开发的翘楚。因为改编自同名小说，所以相比平常动画其IP有着更丰富的故事情节，以及一个完整的世界观和完善的人物设定。除此之外，能从一个人气产品衍生出漫画、网剧等多种产品，并为他们带来庞大的原始用户和更高的关注度，以此形成二次元产业链，使其在互联网浪潮下全面开花。活动方面，结合线上线下的多向传播及明星代言，把一部小说的开发价值达到登峰造极的水准，成为新形势下小说综合开发的模板和榜样。在满足客户多重需求的情况下，达到了自身价值的最大化。
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