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【龙虎豹】仙剑奇lp仿传奇单机版侠传，一个经典老IP的新问题
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-09 16:38
2016年新春伊始，在“仙剑之父”姚壮宪的个人微博上，《仙剑奇侠传》主题的舞台剧成为了主角。“仙剑之父”从3月初开始，连发了几条《仙剑奇侠传》舞台剧的演员定妆照，而这个举动也让《仙剑奇侠传》这个古老而又经典的IP重新引发了人们的关注。 这样的说法也许并不准确。之所以这样讲，是因为从2014年末开始，每隔几个月时间国内都会有一家厂商异常高调地宣布获得了大宇旗下经典IP《仙剑奇侠传》的授权，而这样的场景从2015年初开始截止至目前，出现了不下六、七次。与其交相呼应的，就是2015年的手游市场上先后出现了多款以《仙剑奇侠传》为主题的移动游戏作品。 对于这样一种情况，业内大都已经见怪不怪。只是在频繁的授权之外，一个颇为值得关注的问题在于：对于这样一个已经超过20年的经典IP来说，在经过如此之多的授权，并被不同的产品消耗之后，《仙剑奇侠传》这一IP是否对于用户来说仍具有足够的吸引力？而在未来的一段时间内，这种授权方式带给这个IP的究竟是老而弥坚？还是竭泽而渔？本期龙虎豹就试图解开这个问题。 消耗还是扩大：频繁授权对《仙剑奇侠传》IP意味着什么？ 与《仙剑奇侠传》在移动游戏领域纷繁复杂形成鲜明对比的，是几乎每一家取得《仙剑奇侠传》授权的发行商都会与大宇联合发声强调：要致力于扩大《仙剑奇侠传》的品牌影响力。 但事实明显更有趣一些。 如果把收入与苹果榜单方面的成功作为“扩大影响力”的参考依据的话，不难发现在2015年市场上出现的所有“仙剑”IP授权移动游戏中，仅有腾讯的《仙剑奇侠传手游版》与中手游的《新仙剑奇侠传》勉强达到了这一标准。前者最高月流水据称曾达到了6000万，并在苹果双榜霸榜一周；而后者日充值据称最高也曾达到1000万元，并一度冲到iOS畅销榜第十名。在这二者之外，市场上的《仙剑奇侠传》IP授权作品再无亮眼表现。 从百度指数2015年对于《仙剑奇侠传》关键词的监测似乎也可以证明这一些东西。在整个2015年，《仙剑奇侠传》关键词的关注峰值发生在暑假档期的7月底至8月初，达到了52895，这一阶段适逢《仙剑奇侠传》系列的新作《仙剑奇侠传6》正式上市。而在这一时间段之外，《仙剑奇侠传》全年的监测显示其基本维持在13000的关注度左右，与此前几年基本无异。换句话说，在经过多次授权之后，2015年最终真正“扩大”《仙剑奇侠传》自身影响力的，还是大宇自己的单机新作。 一方面是在频繁授权之下并未达到扩大品牌影响力的效果，另一方面，《仙剑奇侠传》自身的粉丝在通过多款“仙剑”IP移动游戏产品洗礼之后自身也对于这一品牌或多或少表现出了不信任感。能够佐证这一点的是2015年国内一家发行商为推广手中的《仙剑奇侠传》IP产品曾展开用户调查，但最终的结果显示有大批用户已经对于基于这一IP衍生的产品产生强烈的不信任感，甚至有用户直接表示“哪怕是大宇自己做一个《仙剑奇侠传》手游，我也会怀疑它是不是坑。”这一心态体现在产品上，即是这一IP对于老用户的实际影响力已经日趋有限。 仍以这部发布问卷的作品为例，按照发行商最初的计划吸引的是80后至93前昔日《仙剑奇侠传》主体的用户群体，但最终的结果是在导入几万名用户的情况下，这部作品的次日留存勉强达到30%，这其中占绝大多数比例的居然是93后的用户群体，其中相当一部分人甚至已经接近00后。而这样的情况据龙虎豹所知，或多或少也发生在2015年出现的其它几款“仙剑”IP授权游戏上。 核心用户由于之前的几部《仙剑奇侠传》IP授权产品产生了对这一IP的不信任感。在另一方面，这一系列究竟有多少用户也是一个值得考究的话题。如果《仙剑奇侠传》系列的实际销量作为一项重要参考依据的话，不难发现其用户真正的增高峰发生在两个阶段。一是2003、2004年的《仙剑奇侠传3》与《仙剑奇侠传3：问情篇》，二者分别实现销量60万与50万；二是2011年百游负责发行的《仙剑奇侠传5》，最终实际销量为豪华版4万套、标准版10万套、数字版106万套共计120万套。这其中数字版的出现有效杜绝了盗版，而在抛却有玩家出于收藏的需求重复购买豪华版与标准版单计入106万套的数字版，可以看到从2003年到2011年，这一系列的实际用户数量仅增加了不到50万。 在参考当前iOS免费榜20万用户才能做到前3的的数据，那么可以看到《仙剑奇侠传》系列所形成的用户池中的大部分已经一前一后接受过腾讯的《仙剑奇侠传手游版》与中手游的《新仙剑奇侠传》的洗礼。而在当前用户信任度下降的情况下，后续的《仙剑奇侠传》IP产品如果不能出现一款大成之作的话，那么频繁的授权对于这一经典IP品牌的消耗仍将进一步扩大。 经营之惑：《仙剑奇侠传》的IP究竟是谁的？ 但是，作为一个迄今为止拥有超过20年历史，前后共有9部单机作品的经典品牌来说，在20年的历史中如果能够有序经营，那么伴随着影响力的逐渐扩大，围绕在这一IP之下的核心用户理应越来越多。从这个角度来说，《仙剑奇侠传》似乎也不必在意这种消耗。 事实远非如此。 尽管《仙剑奇侠传》在中国拥有超过20年的历史，但如果将它从单一游戏上升到“经典IP”的高度，那么围绕IP的经营与品牌影响力的扩大就成了关键点。但恰恰若是从这个角度来审视这个IP，不难发现在20年的历史中，围绕这一块的品牌建设几乎是一个盲区。除了两部电视剧、一部最新的舞台剧和几本不知道销量的官方小说之外，《仙剑奇侠传》似乎就在也没有其它的动作。 那么，围绕《仙剑奇侠传》这一所谓的“经典IP”，大宇或者是姚壮宪是怎么想的呢？ 龙虎豹以为，要解答这个问题。必须先弄明白一件事，那即是《仙剑奇侠传》的IP究竟是谁的？ 长久以来，在大多数《仙剑奇侠传》的粉丝乃至是相当部分的行业从业者眼中，提起《仙剑奇侠传》，提起大宇，第一反应就是姚壮宪，在他们眼中，大宇的代言人就是姚壮宪，而姚壮宪则是大宇的金字招牌。而这种看似美好的关系，却在2013年伴随着大宇前董事长李永进的去职而划上了句号。
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