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魔性？low b？37盛大游戏游戏带你换个角度看页游广告
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-04-10 05:21
3月30日，《武神赵子龙》在北京举行影游上线发布会，宣布电视剧与官方页游37《武神赵子龙》将于4月3日同期上线。在手游井喷的时代，依然将页游作为重心的37游戏在未来还会有怎样的页游产品布局？在被“大B哥”“林子聪”的广告刷屏后，37游戏为何邀请林允儿高逼格代言《武神赵子龙》？对这些问题，17173记者在现场对37游戏副总裁罗旭进行了采访。 要点一览： 1、广告是筛选用户的手段，页游的“魔性广告”更容易让人记住； 2、邀请什么明星代言是看明星与游戏内容的契合度，low有low的好处，大牌有大牌的好处； 3、天堂2、海贼王正版页游正研发中，或于今年上线； 4、手游与页游各有各的市场，并非所有的页游都适合改编手游，二者会共同发展。 换一个角度看页游洗脑广告：越魔性越容易记忆 17173：很多人觉得页游广告都非常魔性，刚看上去觉得很low，但是看多了就被带入进去了，挺接地气的，页游的魔性营销从何而来？ 罗旭：说到魔性营销，其实在页游之前大家都有接触过，印象最深的应该是“脑白金”了，这样的广告虽然简单，但是洗脑，并且非常娱乐，所以效果其实是很好的。目前是一个互联网信息爆炸的时代，在以点击、转化定论的互联网广告，尤其是页游广告上，魔性广告能让产品更容易让人记住，所以才会有这样大的市场。
“魔性”的页游广告
17173：这样的广告是当初作为一种筛选用户的手段，还是无心插柳柳成荫？
罗旭：广告都是一种筛选用户的手段，创意形式也是丰富多样，我们在这方面做过很多种大胆的尝试。那些看似“很魔性”的广告，其实都是有注入游戏本身的产品元素在里面，只是将娱乐点扩大化，让网友更感兴趣。比如林子聪，扛着屠龙和兄弟一起high，其实就代表了这一批玩家的诉求。对比1、2年前的广告，目前页游广告已经有了很大的提升，产品和平台的品牌形象也在逐步建立。
17173：现在请邓超、林允儿这些大牌出来代言，是不是因为之前的N线明星广告效果出现瓶颈了？
罗旭：网页游戏请明星代言最主要的原因是明星与游戏内容的某种契合，并非只是大牌带来的噱头！就像邓超代言《传奇霸业》，邓超本身是个很会玩又注重兄弟情义的人，而我们的游戏内涵中恰恰包含了这些，所以说他们之间有着气质的相通。
林允儿她出演了《武神赵子龙》，作为戏中关键又出彩的角色，邀请她来做同名IP游戏的代言人，也是情理之中，甚至可以说是影游联动的一种营销方式。不同的广告吸引的是不同层级的用户，而真正能让一款产品成功的，还是在于产品自身的质量够硬。
代言人之变：从大B哥、林子聪，到邓超、林允儿
17173：现在影视IP玩法大多简单暴力的用在这2个方面去用IP：1）做成很low的广告，2）植入游戏，37游戏如何在未来深挖IP的影响力？在武神赵子龙这款产品上具体会怎么做？
罗旭：其实low不low是个伪命题，有效果的广告才是好的广告，而且IP类产品的广告，有非常好的素材做基础，相比来说比其他广告要更饱满和更具观赏性。
要想深耕一个好的IP，做长期的运营，最主要的还是在于内容！因此，游戏产品会在贴合原剧的基础上，做出一些新鲜元素出来，当然，这个前提是保护原汁原味的IP内容。在《武神赵子龙》这款游戏上，我们将联合我们的合作伙伴永乐影视、芒果互娱、以及多家互联网首播平台一起联合推广，再加上电视剧女主角林允儿的代言助阵，会给大家看到更全面的IP玩法。
《武神赵子龙》邀请女主角林允儿代言
《武神赵子龙》游戏画面
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大IP对玩家吸引力不会减弱 天堂2、海贼王页游将上线
17173：37页游大天使之剑、传奇霸业这样的很核心的游戏IP，成为页游爆款。除了传奇和奇迹以外，你们是否还有其他这种驱动力如此强的IP吗？还是说继续在这两个品牌上面挖？
罗旭：《大天使之剑》和《传奇霸业》两个爆款游戏是我们公司自研的精品，也在持续不断地完善和创新，力图深挖做成长生命周期的品牌游戏。但同时有更好的IP我们也会继续深挖，就像我们现在的《天堂2》、《航海王》等等系列IP，都是取得了正版授权的，网页热血传奇，当然37游戏也会继续完善IP矩阵，力求为玩家带来更多丰富、好玩的游戏。
17173：37游戏今年有天堂2、海贼王等IP的游戏储备，这两款游戏的进度和档期是怎样的？这些IP感觉偏老，如何吸引新的用户？
罗旭：目前都在研发中，期望今年能够上线。虽然这些IP偏老，但都是一些经典，拥有庞大的粉丝基数，并且口碑都很好。当然在满足新用户的问题上，我们也会做一些创新，综合用户的习惯和IP本身的定位，还原是一部分，拓展又是一部分。这类IP打的更多是怀旧感情牌，可以通过老用户带动新用户。
17173：天堂2腾讯蜗牛有手游，海贼王和拳皇的授权也非常多.这些IP授权太多了，而且使用效果也有下降，用户还能为这样的IP重复买几次单？37如何利用这些IP在PC端上吸引用户？
罗旭：我觉得真正的大IP，洗多少遍不是关键问题，内容才是核心，同时这些IP在网页游戏这个领域基本是空白的，所以我相信它们在页游这个领域的发展空间很大，我们会以优质的内容，专注的运营，加上创意广告营销来吸引用户的关注。
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