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忧患与狂热热血传奇手机版辅助 2015年手游IP方向
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-04-17 08:15
在“言必称IP”的2014年过去之后，IP热潮不仅没有消退反而来势更猛，在2015年伊始我们就不难搜罗出一大波值得期待的热门IP改编手游即将上线。而更加值得让人寻味的是，告别2014年跑马圈地式的IP囤积后，今年的手游IP行情进入到一个更成熟也更残酷的阶段。
忧患：作为一种优势资源，IP逐渐呈现问题
2015年进入第二个季度，不少从业者结合自己的经验以及上一个季度的观察，大致摸索出今年的趋势。而在各个社区和媒体的话题中，“IP将会被持续热炒”这一观点得到了公认，业内人士们都普遍认为，大厂和资方会继续疯狂投资IP，甚至很多冷门IP有可能被炒出天价。
而且在接下来的大环境中，游戏厂商还要面临关于IP的三个老大难问题：
1. 因为大家都在买(或者说炒)，IP的售价会越来越贵——还记得去年手游矩阵推荐过某网文IP吗?当时售价并不高，没过几个月版权报价就过了300万。
2. 同一类甚至同一个IP下，同时出现多款手游产品，比如《我叫MT》、《海贼王》、《拳皇》等，造成“IP撞车”现象，导致带量能力一定程度上被削弱。同理，假如有2款以上的日本4月动画新番一起在国内市场推出手游，也会形成类似的撞车效应。
3. 资方和厂商虽然一直都注重时效性的IP，比如去年的世界杯，年初的电视剧《武媚娘传奇》，以及5月即将上映的《复仇者联盟2》等，都会面临“档期or内容”的选择题。选档期的会趁IP时下火爆的时候吸走粉丝和跟风者，但无法真正沉淀下多少用户，产品质量和市场成绩几乎看运气。而选择内容的话，最直观的例子就是《小时代》手游，电影热一旦过了，就只能指望上架后未成年女粉丝们捧场了。
IP在手游领域作为一种重要资源，其价值就是针对粉丝群体，特别是细分市场下的死忠人群，永远是小蓝海。网络小说圈有读者一掷千金打赏作者，二次元领域亦有不少宅男不惜血本买手办。但同时需要警惕的是：小众文化虽是蓝海，IP相对好拿，但打动粉丝却要难上数倍。制作人猛追一季的《进击的巨人》或者《权利的游戏》，并不代表他就了解日本动漫或西方奇幻——这跟《刀塔传奇》在当时从众多DOTA题材手游中脱颖而出同理，能让DOTA粉丝产生“这游戏的策划跟我同一类人”的共鸣才是王道。
狂热：因用户对口转换高，端游IP更受青睐
4月9日，中国台湾地区知名游戏厂商大宇，在北京召开了一场战略发布会。与其说这是一场战略发布会，不如说大宇举办了一次盛大的IP售卖会——会上大宇一口气发布了6个IP、9款新作品，其中有6款是手游，几乎都是以“合作开发”为名，台湾本土自研手游仅一个非IP产品《昆仑镜》。
对于当前大宇对旗下IP售卖的频率和数量，有一部分粉丝表示理解，毕竟手游的分成能够给仙剑等单机续作输血。如果形成良性循环的话，单机新作在足够的资金支持下品质得到保证，进而玩家口碑提升可以持续为IP增值。
很明显，经历了一年多的试水和洽谈后，不少台湾厂商打定主意这样干了。毕竟面对中国大陆市场，台湾厂商真的除了IP之外不具备任何竞争力。而且除了台湾地区，日韩经典端游IP如《石器时代》、《魔力宝贝》、《仙境传说》等，就连中国大陆也有原创端游的IP《梦幻西游》、《剑侠情缘》，《传奇》、《奇迹》等。
另一方面，由于2014年的《全民奇迹》、《神武》等产品的成功，热血传奇单机版，端游IP开始受到越来越多的重视。直至今年《梦幻西游》、《新仙剑奇侠传》等手游版的大卖，让资方和厂商进一步认可了端游IP的价值。在动漫IP要么天价要么撞车的当下，选择端游IP倒不仅仅像是退而求其次——在畅销榜前20里，还是以端游(不管单机还是网游)IP产品居多。这也应验了“细分市场下的死忠人群，永远是小蓝海”的后半句话，“现在将端游用户转化为手游用户，远比动漫影视等其他用户群体更容易、更靠谱”。
平衡：如何有效评估IP的商业价值?
在今年初，电视剧《武媚娘传奇》火了以后同名手游也跟着推出，但在市场成绩和玩家反馈方面并不怎样。这就让一些人纳闷了：“同样是热播剧，美剧《权利的游戏》就能一个接一个地出游戏赚钱，国产剧为什么不能?”
大多存有这种疑问的人，大部分是在执行层面兢兢业业做事的从业者，并没有对IP的文化辐射和商业价值还没有深入了解过——在这一方面，那些做文化创意+实体玩具的大公司说不定更厉害，毕竟像《圣斗士星矢》、《变形金刚》等有几十年积淀的优质IP，就是它们当年推出来的。
在手游矩阵去年的连载文章系列“寻找中国好IP”中，就将IP文化辐射下的用户人群作为一个重要指标，IP说透了它实际上只是一个文化品牌或符号，受什么层次IP吸引号召而来玩手游的粉丝，也必然是什么层次的用户。如前面所提到的，有的IP就是有“时效性”，像赶上年度体育赛事或新兴综艺节目等，当时价格就会比话题降温后贵N多倍——跟情人节卖玫瑰花一个道理。
因此我们可以将IP的几个属性提炼出来，再进行较为客观地评估，而不是凭当前的火爆跟风者多认为这个IP就是S级或者A级。
时效：越是年份久远的IP，其粉丝沉淀越深也越少;相反越是新兴的IP，吸量效应越可观，但同时留存也越低。举一个去年最现象级的例子，手游《爸爸去哪儿1》开创国内综艺节目IP改编的先河，并且获得了极好的市场成绩。但在随后推出的《爸爸去哪儿2》，成绩就远远达不到前一代的高度，人气缩水的幅度大得惊人。也就是说，如果开发团队擅于做长尾效应好的重度游戏，那么老IP就更有价值;如果是要做短期内迎合IP热度的爆款，那么就最适用于易换皮的休闲游戏或第一代卡牌等类型。
类别：IP无外乎小说、动漫、影视、综艺、端游等几大类，小说除了金庸武侠之外，也就只有热门网络小说最具大众性，而动漫、影视、综艺三大类则一般都分别面临着腾讯、华谊、芒果等几位不同领域的大山。可以肯定的是，小说、动漫、影视、综艺几大类IP都存在各自的难度和门槛，远不如端游IP改编起来轻松，但是端游IP对中小创业CP而言往往又是最难拿到，天马时空作为《全民奇迹》开发商也算是国内比较稀有的特例，既需要运气和人脉关系，更关键是研发实力和执行力也是创业团队中少有的。
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