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读《App创富传奇》，从开单机版传奇3发者的视角描述iPhone生态系统的前世今
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-05-15 12:50
弹弓的橡皮筋在拉力的作用下发出嘎吱声，突然，它猛地弹回，把一只小鸟射向了太平洋的上空。小鸟越飞越快，越飞越高，变成了小岛上空的一个小黑点。有那么一瞬间，它就像停在了空中。然后，它缓慢而愉快地到达抛物线的顶端，接着又开始落向地面，在空中划出一道优雅的弧线。轰隆一声，小鸟撞上了小岛上的木制城堡。城堡的横梁开始摇晃，发出嘎吱声。那一刻，城堡似乎还安然无恙。但是，小鸟滚下外墙，撞倒了一根主梁。于是，城堡开始震动，紧接着坍塌，瞬间砸死了栖息在里面的动物：两头绿色的猪。小鸟发出粗厉的叫声，它或许是被自己无意的杀戮震惊了。它摆落下几根羽毛，然后毫无征兆地轻声爆炸了。
这是对一款游戏的描述，《愤怒的小鸟》是电子游戏史上销量最高的一款游戏。
直接上要点：
《愤怒的小鸟》并非一夜成名。赫德家的堂兄弟二人经过了52次努力，才创造了这个热门的游戏，而且在此过程中，他们的公司几乎倒闭。
《愤怒的小鸟》采用了一种既有的游戏模式——城堡和投石机，并对此进行了完善。游戏如此引人注目的原因在于它的简洁性，但它的简洁又很有迷惑性，因为要做到使某样东西看上去如此简单其实并不容易。罗维奥公司是一个很好的范例，它展示了一个小型软件公司如何创作出高品质的产品，怎样与合适的人展开合作，进行市场推广，最终取得惊人的成果。
罗维奥看到了市场营销的价值，它没有试图自己承担市场推广的工作，而是与更有经验的团队合作，为自己的产品推广提供急需的动力。创造一款好产品只是成功的一小部分，让你的应用被尽可能多的人看到才至关重要。如果你的应用设计精良且具有吸引力，那么就很容易通过向公众推广获得回报。然而，你要确定在市场推广上花费时间和金钱是否值得。如果产品不好，即使进行宣传也卖不出去。在好莱坞，糟糕的影片也能通过步调一致的市场推动而盈利，然而移动应用的消费者非常善变和苛刻。毫不夸张地说，如果你的应用不合格，他们还有几千个其他应用可以挑选。
《愤怒的小鸟》证明，应用可以成功地扩展到iPhone平台之外的世界。罗维奥为电影公司做了配套游戏，还特许经营服装和玩具。《愤怒的小鸟》的形象出现在很多不同的商品上，罗维奥公司利润的相当一部分都来自App商店之外的实物商品的销售。
罗维奥在苹果iPhone的竞争对手安卓平台上作过一个有趣的测试，得出的结论是：安卓用户不太可能掏钱买应用（《愤怒的小鸟》在安卓上是免费的），但是公司可以通过应用内嵌广告来获取可观的收益。这种模式能否养得起尚未成为明星的普通开发者，目前还不清楚，答案要在数年后才见分晓。
下文来自原书，意在说明愤怒的小鸟的成功好像来得很容易，但事实并非如此。
烧钱，烧钱
2009年初，罗维奥公司的财务状况已经火烧眉毛了，这正应了公司的名字，“罗维奥”在芬兰语里的意思就是“篝火”。在最为惨淡的日子里，罗维奥公司被迫裁员，将50名员工减少到了12名。就在那时，大家对现实开始有了清楚的认识：罗维奥公司原本是要成为一家热门游戏公司，但问题是，他们连一个热门的游戏都没有。就在公司要倒闭的时候，尼克拉斯突然得到了启发，他说服卡吉重新请回了米凯尔，让米凯尔掌握公司的大方向，并把公司的重心从承接工程上转移了出来。是什么事情启发了尼克拉斯，让他作出这一重要决策呢？答案就是iPhone的问世和App商店的推出。
尼克拉斯意识到，iPhone解决了罗维奥公司的很多难题。公司不必再依赖大游戏公司的营销团队，也不必再与运营商苦苦谈判。App商店意味着有了全世界范围的分销渠道，意味着可以直接接触几百万名客户。苹果公司可以成为他们的发行部门，而他们只需集中精力，找出那颗珍贵而难得的宝石：一个轰动的应用程序。
为其他游戏公司做的开发工作使罗维奥暂时腾不出时间。2009年春天，罗维奥的首席游戏设计师杰科伊萨洛打开Photoshop，开始设计游戏的图形。伊萨洛经常向团队展示他的创意，这正是他许多创意中的一个：他画了一些彩色的鸟，每只鸟的颜色跟色块相同。轻拍色块，就会导致同样颜色的鸟被弹出去撞碎。屏幕效果看上去有点像后来的《愤怒的小鸟》，伊萨洛觉得这会很有戏。
伊萨洛向尼克拉斯和米凯尔展示了屏幕效果，他们立刻被小鸟愤怒的表情和不会飞的荒诞吸引了。团队决定将猪作为小鸟的敌人添加进去，并把猪设计成绿色，暗示猪流感传染病。后来，他们又创造了一个背景故事，用猪偷鸟蛋来解释为什么小鸟要发动残酷的攻击。
设计师很快发现，每次对代码进行微小的修改后，程序员在测试时都会陷进游戏里玩上几局，而不是立刻去做手头的工作。
“对于我们之前的游戏，大多数朋友和家人通常都是匆匆看一眼，然后给一些泛泛的好评，”米凯尔后来说道，“但是对于《愤怒的小鸟》，大家的反应几乎都是一样的：他们抓起iPhone，找到一个安静的角落，便开始玩个不停，直到他们手里的手机被抢走。”这真的是特别令人上瘾的玩意儿。
游戏概念由来已久
《愤怒的小鸟》并非完全原创。可以说，几乎没有哪个伟大的发明是完全原创的。但是，在这个游戏中，罗维奥公司将各种元素组合得既新奇又出色。《愤怒的小鸟》脱胎于一些把物体用力投向可摧毁的建筑的物理游戏，如《城堡粉碎战》和它的前身《城堡云》。其他不少投掷动物的游戏也都包含了《愤怒的小鸟》的物理机制，但它们缺乏对游戏操控、角色个性和图形的巧妙结合。《飞天刺猬》和《丢乌龟》就是早期的两个投掷动物游戏。然而，尽管这些早期的游戏对《愤怒的小鸟》有很大的影响，有些罗维奥的批评者甚至认为这些游戏都包含了《愤怒的小鸟》的一些元素，但是，只有《愤怒的小鸟》把这些不同的游戏元素统一完美地组合在了一起。罗维奥公司的技巧在于，它能识别好的游戏元素并对其加以改造。后来，米凯尔说《愤怒的小鸟》“真正把所有元素糅合在了一起”。
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