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iiMedia Research：20网页版的传奇15上半年中国手机游戏市场研究报告
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-01 20:31
报告显示，2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，环比增长13.26%。 截止2015年上半年，中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。 一、中国手机游戏玩家行为调查 报告显示，2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，网页游戏热血传奇，环比增长13.26%。
截止2015年上半年，中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年中国手机游戏玩家游戏类型选择方面，休闲益智和跑酷竞速深受手游玩家欢迎。休闲益智与跑酷竞速类迎合极大的迎合了手游用户碎片化娱乐需求，部分手游厂商也推出了与热门综艺IP相结合的轻游戏，吸引了大量用户。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机游戏玩家付费状况方面，有3.6%的手游玩家曾经为手机游戏付费，付费用户比例较有所增长。艾媒咨询分析师认为，除了合理、巧妙的付费点之外，方便快捷的支付渠道也是促使玩家付费的重要保证，手游研发商需要为用户提供安全、便捷、高效的支付渠道以满足用户的临界支付需求，从而提升付费用户比例。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机付费游戏玩家付费内容方面，购买装备位列第一，占比76.7%;购买额外权利和激活关卡分别排在第二、第三位，占比分别为46.5%、40.9%。艾媒咨询分析师认为，部分重度手游吸金能力惊人，而在游戏内购买装备是重度手游收费的主要形式之一，重度手游的逐渐升温使得购买装备的手游玩家越来越多。
用户口碑传播对推广有重要作用
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机游戏玩家分享或推荐游戏状况方面，62.3%的手游玩家会向身边的人分享或推荐手机游戏;80.5%的手机游戏玩家会玩朋友分享或推荐的游戏。艾媒咨询分析师认为，目前市场上手游数量众多，用户的口碑对于手游推广有着不可忽视的作用。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手游玩家对主流渠道下载手游的评分调查方面，360手机助手、百度手机助手以及应用宝位居前三，用户评分分别为9.0、8.6和8.2。
二、中国IP手游专项调查
IP(intellectual property，知识产权)游戏是指游戏开发商通过购买影视、动漫、综艺节目、小说等的版权从而使用其角色、形象、情节等推出的同名或者相似名称的游戏。
IP手游是IP手机游戏的简称，指运行在手机(包括平板设备)上的IP游戏。
手游IP打通了文学、动漫、影视、游戏、综艺节目，形成了以IP为核心的泛娱乐化生态，是连接这些娱乐方式的重要纽带。当前手游行业竞争激烈，产品同质化与抄袭现象严重。手游渠道在手游行业中占据着最关键的位置，渠道越发强势，没有知名IP的手游很难得到渠道的青睐。此外，由于经典优质手游IP价格较高，对于实力不强的中小手游开发商存在较大风险，但对行业内资金实力雄厚的大企业会更有利，会加快手游行业寡头的形成。
超六成用户玩过IP手游
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年超过六成的中国手游用户都曾经玩过IP手游。艾媒咨询分析师认为，经典IP自身拥有强大粉丝，在手游的宣传发行阶段优势明显，能在短期内带动手游快速吸量，但要提升IP手游的留存率与付费率还需要在游戏本身品质方面下功夫。虽然IP手游的吸量能力惊人，但整体IP榜单波动较大，尤其是一些综艺类型IP手游，这种趋势更为明显。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年手游玩家选择IP手游原因方面，手游玩家选择IP手游的主要原因是游戏趣味性强，占比68.3%;手游玩家对游戏社交性也比较重视，有39.1%认为游戏应该有较好的社交性。
经典游戏IP手游最受青睐
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年最受青睐的IP手游类型方面， 经典游戏IP手游最受玩家青睐，占比56.1%;其次分别是动漫IP手游、影视综艺IP手游，占比分别为41.5%、34.1%。艾媒咨询分析认为，根据经典游戏改编的手游由于游戏内容与情节等方面相似，经典游戏积累的玩家很容易上手。此外，动漫和影视综艺粉丝数量庞大，由此改编的游戏也比较受玩家欢迎。
玩家整体满意度一般，IP手游需注重品质提升
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年手游玩家对IP手游满意度调查方面，44.6%的手游玩家感觉一般，35.5%的手游玩家比较满意，有7.9%表示非常满意。
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