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专访畅游王一：热血传奇手机免费脚本大厂底蕴在看不见的地方

作者：热血传奇网页版来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-12 15:33

3月25日，畅游2015Game+公布《星际战甲》、《救世之树》、《仙剑奇侠传六》、《海战世界》和《蛮荒搜神记》五款大型客户端游戏。这些产品包括了科幻、军事、仙侠等多种题材。gamelook会后采访了畅游游戏事业群总裁王一，其介绍了畅游对于端游细分精品的战略以及手游的思考。

针对畅游发布的细分题材游戏，王一认为，“中国传统网游MMORPG是大品类，中国玩家玩了十几年这样大而全的游戏之后会缺乏新鲜感。用户玩不玩你的游戏，关键就是看对于目标用户杀伤力大不大。目标用户足够明确，给用户足够的新鲜感，你才能够让用户有耐心坐在电脑旁，花这么多时间下载和体验。”

随后王一以《幻想神域》举例说明了美术风格对于用户选择重要性，“我觉得对于用户选择游戏，美术风格是前置于美术质量的。玩家同一种美术风格中选择质量更高的，但不会因为美术质量高就玩，很多用户就是喜欢卡通日漫二次元风格。”

“坦白了说，就是市场钱更难赚了”，问及端游公司转型细分的原因，王一诚恳地表达了自己的看法，“市场成熟了，用户疲惫了，想要吸引用户必须在产品、营销等各个环节都要精细化。就以营销为例，以前我做营销市场容错率高，做一款成一款。现在不行，一份营销方案可以让下面人白了头”。

对于手游热炒的IP，王一有自己独特的见解，“IP为手游导入前期用户，而且实际上考验公司理解和创新。畅游想要做原创，并不是在否认IP的前提下进行的，而正是在认识到IP品牌的重要度所以要做原创。”

对于畅游最近推的两款手游，王一表示，“看好《魔剑之刃》，投入巨大且对畅游意义巨大，而《大唐双龙传》是为了打造另一个武侠品牌。”对于手游更新问题，王一认为，“手游内容消耗比端游快一倍，而且更新的模式必须与游戏类型相符。”

最后CP、发行绕不开的就是与渠道合作，王一表达了自己的看法，“渠道对产品的持续作用就是强者越强，但同样如果数据不好就会恶性循环。”

以下是采访实录：

去年畅游Game+上公布了一系列新产品，这些产品在今年的Game+上没有看到，是什么情况？

王一：Game+是新品发布会，畅游已经公布过的游戏就不叫新品了，一般公布过的产品我们不会重复发布的。

相比去年，今年Game+公布的新产品数量减少了，畅游端游产品储备量是否有所调整？

王一：我们大概还有七八款没有公布，除了部分档期较远，主要今年Game+的风格是很硬派的，如果加入一些卡通动漫风格的游戏感觉不太搭配。

大而全的传统MMORPG让玩家疲惫细分产品能带来新鲜感

去年畅游发布的《幻想神域》是一款主打二次元的细分产品，而今年的《星际战甲》主打科幻、《海战世界》主打军事题材也能算细分产品，畅游对细分市场怎么看？

王一：中国传统网游MMORPG是大品类，国内玩家玩了十几年这样大而全的游戏之后会缺乏新鲜感。所以我们认为PC端游发展需要给用户强烈的新鲜感，单纯考虑中国玩家适不适合的观点其实有点过时了。

用户玩不玩你的游戏，关键就是看对于目标用户杀伤力大不大。目标用户足够明确，给用户足够的新鲜感，你才能够让用户有耐心坐在电脑旁，花这么多时间下载和体验。

当然这种细分产品相对于传统MMORPG门槛更高一些，但这个不重要，重要的是新鲜感更强烈，让用户能够跨过这个门槛，这是我们的看法。

美术风格是吸引用户的首位

《幻想神域》在畅游所发布的产品从游戏的制作工艺角度算不上最好的，但却取得了成绩，您认为这款游戏对于玩家的吸引力在哪？

王一：玩家喜欢它的美术风格。国内每年也有上很多端游，但在MMORPG中基本看不到日式卡通风格的游戏，用户长时间玩不到这种类型的游戏，就有强烈的渴求。我觉得对于用户选择游戏，美术风格是前置于美术质量的。玩家同一种美术风格中选择质量更高的，但不会因为美术质量高就玩。

淘宝看销量选定题材射击游戏差异化

您对于军事题材端游市场怎么看？

王一：我们从《坦克世界》看到了这样的用户群。《坦克世界》从操作来看相比《英雄联盟》这样的MOBA要求比较低，但同样讲究策略和团队协作，所以我觉得这个类别很好。

这个产品是三年之前立项的，不是现在想出来的，当时觉得《坦克世界》OK，我们还有飞机、战舰可以做。我们去淘宝看销量，买坦克、飞机、战舰模型的哪个多，买最多的是坦克、第二是战舰，最后是飞机，所以我们选择做战舰。

而且飞机类型的产品，从用户操作讲，三维的操作适用性较窄、太难，所以说没有选择这方面。

我们没有做FPS游戏，为什么选择《星际战甲》？它是一款非常优秀的产品，在北美的成绩已经证明了这一点。其实它不能说是TPS游戏而是动作游戏，包括翻滚、刺杀等。有射击元素、PVE协作占了80%，20%才是对抗。畅游以后挑产品是基于走差异化路线的思路。

科幻题材受限文化底蕴

《星际战甲》作为科幻题材开荒，您认为难度大不大？

王一：在中国做非传统的RPG、仙侠、武侠游戏都是巨大的挑战，《EVE》、《星际战甲》这种科幻题材游戏国内是很难研发出来。因为科幻文化是来源于西方，虽然我们有个《三体》，但一谈到科幻脑海第一反应是好莱坞，都是外来的。我们中国人喜欢搞玄幻，这是脱胎于中国传统文化。

就像暴雪做魔兽，我们再怎么仿也做不出那个味道。所以中国这类题材的游戏少其实是和我们文化相关，受到很大的限制。文字我们可以写，想象空间很大，但是一种文化想要流行起来难点就是把它形象化，用画面实现出来。

市场所趋产品、营销等各个环节都要精细化

为什么以前端游公司都是选择做大而全的MMORPG游戏，现在开始转变思路做细分产品？

王一：因为钱比较难挣，以前做这些大而全的游戏挣钱多，收入增长快，大家都往里面钻。现在市场成熟了，而且又被页游、手游挤压、用户也很疲惫，所以只能做精品。所谓精品不一定是质量有多高，而是一定要敏锐地抓住用户需求。

我也想做大而全的游戏，但问题是要用户买单。其实手游也是这样，渠道评测一堆ARPG，之前是一堆卡牌，然后成堆的西游、三国，为什么这样，也是钱比较好挣。