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电子竞技：从富手机热血传奇挂机地图二代“包养”到产业升级
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-17 16:09
但从首届比赛的参赛游戏来看，很显然是一场“非腾讯系”电竞游戏赛，这背后的角力尚无法得知，现时也很难判断未来阿里是否能成为与腾讯电竞相抗衡的一支力量。■ 2008年，腾讯提出做细分市场的精品策略，推出四款被内部称为“四大名著”的游戏，包括DNF、CF（《穿越火线》）、QQ炫舞和QQ飞车。而这四大游戏的共同特点在于均属于强调竞技的快节奏游戏。为了推广这几款游戏，腾讯与世界最大的电子竞技赛事WCG合作，CF和QQ飞车加入了WCG中国项目的比赛。到2013年，最后一届WCG的参赛游戏中，腾讯运营的游戏多达四款，虽然有网友吐槽“WCG基本成了腾讯游戏大展，能上WCG的除了腾讯的就是和腾讯没有竞争的游戏了”，但其对游戏与电竞的推广确实功不可没。 电竞+视频+网红电商 业界将电竞与网络游戏的关系定义为“精英与大众”，竞技游戏处于电子游戏的金字塔，原本仅聚焦于少数的精英用户，其关注点在职业赛事及国际赛事等。而普通的网络游戏参与者更广，“人人皆玩家”，游戏厂商希望能够吸引更多的用户。腾讯的做法在于将电子竞技的精神融入网络游戏，从而让更多用户参与赛事。
广告模式。2014年，EA、育碧、PlayStation、微软、任天堂和暴雪等著名游戏公司都与Twicth有商业合作。不过中国目前游戏直播行业仍处于烧钱争夺市场的阶段，为考虑用户体验均未大规模地开展广告业务。
2014年8月，美国亚马逊9.7亿美元拿下电竞直播平台Twitch，引发了资本和大众对电子竞技的新一轮关注，电子竞技的模式也变得更加复杂。在整个电竞产业链（附图）中，直播平台作为变现的关键一环，成为近期资本聚焦争夺的高地（表3）。
在最富富二代王思聪的推动下，电子竞技在中国逐渐走向产业化。如今，突遇自上而下政策与资本高度重合的共同催化，电竞行业正加速与游戏、娱乐及体育产业的融合进程。张伟靖/文
这一年的夏天，事情开始发生了变化。被称为国内最富富二代的王思聪通过微博表示“强势进入，整合电竞”，收购了快要解散的CCM战队，之后组建为iG电竞俱乐部，并从LGD战队中挖角了4名队员（据传挖角费用为每位队员5万元），成为中国电竞史上最具经济实力的投资商，“王校长”之称也由此而来。
最初两年，舆论大都将焦点放在了王思聪本人身上，将其解读为“有钱的任性”。但鉴于万达集团和国家体育总局有着紧密的关系，电竞产业内人士一直对王思聪的进入持更高的期待—万达利用自己的财富资源和社会影响力，让电竞从边缘化的体育比赛真正成为NBA那样的职业体育赛事：既能收获极高的关注度又能实现资本在其中的良性运作，最终让主流社会接受电子游戏这样的亚文化。
同时，游戏产品的周期过短已是行业公认的软肋，这一点在手游时代更为突显，而竞技游戏参与度更高，能够通过赛事、解说等形式吸引更多的受众，从而延长游戏寿命。资本的介入加速产业走向成熟，“短平快”的赌博市场式产品开发已经没有生存空间，整个市场开始向精品化、竞技化升级。
腾讯能够称霸全球游戏市场，首先基于其海量客户，不过纵观公司发展史，其将网络游戏竞技化的推广策略功不可没，以深化的用户需求和体验为基础，整合多款竞技游戏，打造最完善的赛事体系、最专业的明星培养计划、最大规模的投入内容产出，联动内外平台最大范围地触及用户，实现内容、发行、渠道全方位的精品化。
游戏直播平台的盈利方向非常清晰，潜在市场规模巨大。但同时又是烧钱的内容产业，竞争极为激烈。
与此同时，这些以游戏为主打的视频直播平台都面临着政策“红线”的压力。2016年4月中，文化部公布，包括斗鱼、熊猫TV和虎牙直播等在内的多家网络直播因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，并将及时公布处罚结果。
腾讯网游电竞化推广的成功对整个网游文化起到了重塑作用。2006年，横空出世的《征途》在业内人士一片看空中获得了巨大的商业成功，中国游戏开发商均倾向于效仿该模式。但史玉柱后来反思：“过于重视人民币玩家是不对的，挑动人性中恶的一面，短时间很有效，但长期会严重破坏游戏内部的系统生态，对企业品牌和长远发展影响很大”。
竞猜活动赛事。类似于体彩，在观看比赛的同时对赛事进行投注，多见于正式的大型赛事直播中。但目前游戏直播平台内容主要来源是个人直播或节目直播，而顶级的赛事版权多数处于游戏厂商手中，且赛事主办方都会举办竞猜项目，直播平台很难拿到赛事版权并能进行竞猜。
到2011年腾讯推出《英雄联盟》之时，腾讯“网游+电竞”的思路就已驾轻就熟：一方面使用推广商体系和百城联赛等网游手段进行底层普及，另一方面，架建了一个涵盖电竞所有元素的金字塔扶持体系，包括为参加英雄联盟职业联赛的俱乐部提供固定的补贴及奖金；让全国冠军到美国参加全球总决赛，从而把《英雄联盟》带到更高层次；帮助《英雄联盟》的解说和明星进行包装推广等。
2010年，腾讯整合旗下的竞技游戏，推出了一个拥有赛事系统、直播系统和明星系统的综合性竞技游戏平台，为所有玩家提供便捷的竞技资讯、专业赛事、视频直播等服务，进一步将普通游戏玩家与电竞相结合，同时借由旗下无人企及的推广商系统在各城市推进线下比赛。
而电竞游戏则正好相反，其特点在于ARPU值（每用户平均收入）低，规则公平，不鼓励人民币玩家。腾讯通过布局电子竞技市场，更多地挤占了原有网络游戏竞争对手的市场。而且，中国的网络游戏产业在经过爆发式增长之后，已步入成熟的平台期，早期靠洗劫玩家的方式已经无法持续，游戏厂商必须面对玩家不断流失的现状，在新规则下寻找自己的定位。
2011年开始，部分电竞明星通过淘宝店变现的商业模式获取了不菲的收益，但整个电竞行业仍一片萧条，很多赞助商撤离，电竞组织解散。
“王校长”力推：“强势进入，整合电竞”
与此同时，自2011年起，一直被传统媒体忽略、自下而上蓬勃生长的电竞产业遇到了互联网视频和电商，碰撞出了“视频+电竞+淘宝”的商业模式。被称为电竞第一女神的Miss，早年作为女子职业电竞选手获奖无数，转型主播后借助个人品牌开设的淘宝外设店、零食店、男装店、男鞋店，年收入以千万元计。最早一批的草根LOL解说小智在各视频渠道的播映总量超10亿次，并在淘宝开有多个店铺，有报道估算其2015年收入可超范冰冰。
游戏分发的渠道价值。直播平台这一极度垂直的游戏媒体，会成为游戏厂商推广游戏的新渠道。虽然游戏产业整体的增长速度在放缓，但其市场总量仍不可小觑。
在发布会上，阿里还表示将紧密结合阿里生态体系，搭建电竞平台，建设包含线上交易、赛事执行供应链服务、线上数字营销等于一体的电子体育产业平台。在这一平台上，实名认证的注册会员相互间可实现互动，完成在线的信息交流和先下的休闲约战，并通过平台获取自身在参赛过程中的实时比赛数据，以及金融、保险、教育培训等周边服务；俱乐部管理者也可以利用平台进行队伍和队员管理，进行商务权益发布和开发等。
电竞作为一项产业最早繁荣于韩国，相关产业链的价值甚至超过了汽车行业。但在中国， 电竞市场的成长却颇为波折。1998年，《星际争霸》引入中国，同时互联网开始普及，很多单机游戏爱好者通过网络开始走上电竞之路。2003年电竞被列为第99个正式体育项目，但随着2004年电视媒体被明令禁止播出游戏类节目，产业降至冰点。2006年，最为火爆的职业选手联赛（PGL）冠名费也只不过10万元现金，外加10万元的服装。
这一被视为行业里程碑的赛事，标志着电子竞技正逐渐步入主流体育项目行列，政策态度的转变不仅为行业提供了红利，更提高了整个社会的认可度（表1）。2015年中国电竞市场整体规模已达270亿元，中国超过美国成为全球第一大电子竞技市场。而这其中，中国移动电竞的前景尤其被看好。
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