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15年大厂垄断主流手热血传奇手机版脚本游品类 细分市场或是中小CP出路
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-03-10 18:15
[摘要]2015年国内移动游戏市场呈现出百花齐放态势，游戏类型多元化也丰富了玩家的选择。在移动游戏市场人口红利逐渐消退的趋势下，更理智的做法应是找准目标用户群体、面向细分市场开发游戏。 2015年的国内移动游戏市场诞生了大批优质产品，既有老牌公司的知名IP改编游戏，也有中小规模企业或独立开发团队推出风格较为独特的产品。与厂商格局相对稳定的PC游戏市场相比，手游市场呈现出百花齐放、百舸争流的发展态势。 第十二届中国游戏风云榜在今年设立了年度最佳角色扮演手机游戏、年度最佳休闲手机游戏、年度最佳电竞手机游戏及年度最佳策略手机游戏等细分品类奖项，对各类型手游进行全面评选，并探索2016年或将迎来的变化。
年度MMORPG手游 端游IP+大厂代理是标配
随着智能手机设备性能提升、网络条件持续改进，玩家对游戏内容和玩法的需求大幅上升，交互性相对重度的MMORPG逐渐成为手游市场的重要品类。在苹果iPhone中国区畅销榜中，《梦幻西游()》、《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》等数款MMORPG游戏长期位居前十。
在本届风云榜的线上票选环节，《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》、《全民奇迹MU》入围年度MMORPG手游候选榜单。其中，《热血传奇手机版》和《全民奇迹MU》均改编自同名端游，拥有正版IP授权；《六龙争霸3D》是由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理，以三国时代为背景的国战手游。
从市场表现来看，《热血传奇手机版》iOS版本长期位居畅销榜TOP10；《六龙争霸3D》畅销榜最高排名为第4，且长时间呈现上升趋势；上线至今已超过一年的《全民奇迹MU》，排名也长期保持在榜单前50位。
年度动作格斗角色扮演手游 独立作品入围候选名单
入选年度动作格斗手游的三款产品中，《天天炫斗》和《火柴人联盟》都是上架超过1年且表现较好的老产品，《时空之刃》则是网易游戏代理的一款美漫题材的动作格斗手游。
从玩法和游戏设计上来看，三款游戏各具特色。《天天炫斗》是腾讯自主研发的实时PK动作类手机游戏，以时尚都市为背景、街机闯关式的副本练级为主线。《时空之刃》游戏画面美漫风浓郁，研发团队聚集了曾参与《侠盗猎车手》、《暗黑破坏神2》、《死亡空间3》等国际大作的开发人员。横版2D格斗手游《火柴人联盟》虽然在2015年初遭遇苹果下架风波，但重返App Store后迅速登顶国内付费下载排行榜，并蝉联榜首长达14天之久。
此外，作为小团队开发的产品，《火柴人联盟》吸引到骏梦天空和游道易等国内发行商关注，并曾获得全球84个国家Google Play付费总榜Top5的成绩。
年度回合制角色扮演手游 端游IP造就吸金大作
与MMORPG手游相仿，入围年度回合制角色扮演类手游的产品都具有强IP属性，其中《大话西游》手游和《神武2》基于经典端游开发，《变形金刚：前线》则获得了儿童玩具巨头孩之宝的官方IP授权。
《大话西游》手游和《神武2》都采用了Q版画风、回合制玩法等设计，在世界观设定和角色培养等方面也有相似之处。从国内移动游戏市场表现来看，《大话西游》手游长期位居iPhone中国区畅销榜前三，《神武2》上架至今已接近1年半时间，在畅销榜仍长期位列Top20。
与传统回合制角色扮演类手游相比，《变形金刚：前线》采用即时制ATB模式设计。依托变形金刚品牌的全球知名度，《变形金刚：前线》自2015年9月份公测后吸引了大量国内玩家关注，并登顶iOS付费榜首。据研发商DeNA中国分公司透露，《变形金刚：前线》公测首月流水已突破千万。此前，DeNA中国曾推出过两款变形金刚IP开发的游戏，从某种程度上已形成了品牌联动效应。
年度卡牌角色扮演手游 市场已成红海突围靠IP
因为整体玩法、付费机制等方面设计相对成熟，卡牌游戏一直是国内移动游戏开发商青睐的细分品类之一。2013-2014年期间，《我叫MT()》和《刀塔传奇》陆续成为市场爆款。而在2015年，随着MMORPG、SLG和MOBA等细分品类的崛起，卡牌游戏的市场地位受到冲击。开发商们发现知名IP已成为激烈市场竞争中不可或缺的关键元素。
《三国杀 ()》手机版、《拳皇98终极之战OL》和《乖离性百万亚瑟王》均拥有沉淀多年的IP。其中《三国杀》手机版脱胎于同名桌游，上线至今已超过四年；《拳皇98终极之战OL》基于著名格斗游戏拳皇系列开发，获得了SNK的官方授权，《乖离性百万亚瑟王》是由日本老牌游戏公司史克威尔艾尼克斯推出的一款二次元3D卡牌RPG手机网游，为《扩散性百万亚瑟王》正统续作，在国内由网易代理发行。
《乖离性百万亚瑟王》自去年8月登陆国内App Store后，便迅速跻身iPad免费+畅销榜双榜Top10、iPhone双榜Top20。同为2015年上线，由《大掌门》开发商玩蟹科技研发，腾讯游戏独家代理的《拳皇98终极之战OL》畅销榜排名也长期保持前20位。
年度最佳休闲手机游戏 ARPU值低但不乏畅销大作
第十二届中国游戏风云榜年度最佳休闲手机游戏奖项下设立了消除、飞行、跑酷和棋牌四个子奖项，在入围候选名单的共12款游戏中，《开心消消乐》、《天天爱消除》和《欢乐斗地主》等都是国内玩家耳熟能详的游戏品牌。这些游戏风格休闲、玩法和内容相对轻度的产品，满足了用户利用碎片化时间体验游戏的需求。
业内有观点认为，与MOBA、MMORPG等中重度手游相比，休闲游戏覆盖的玩家群体更大但ARPU值较低。实际上，通过持续的游戏内容更新、版本迭代以及线上线下推广宣传，《天天酷跑》、《开心消消乐》和《全民飞机大战》等休闲手游也都是国内iPhone应用畅销榜TOP10的常客，且产品生命周期并不逊色于重度游戏。在欧美，热门三消手游《糖果传奇》2012年上架至今已超三年，畅销榜高顺位排名依旧十分稳定。
整体来看，由腾讯、乐元素等国内公司推出的休闲游戏产品似乎更受中国玩家青睐。相比之下，虽然多款海外休闲游戏经由国内发行商代理进入中国，但在国内市场的表现却稍逊一筹。
年度最佳电竞手机游戏 国产自研MOBA吸金能力强
移动电竞是2015年国内游戏市场的热词之一。2015年，新三板上市公司英雄互娱主打移动电竞概念，国内移动电竞赛事场次数量呈现井喷趋势； 10月下旬，中国移动电竞联盟成立；腾讯第二届QGC全民竞技大赛获得国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持。2016年，国家体育总局还将召开首届全国移动电竞大赛。
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