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任天堂《Miitomo》：每周1.76复古传奇活跃玩家递减50% 留不住人谈什么社交？
作者：热血传奇网页版 来源：http://www.softpl.com 时间：2016-06-01 13:34
光有社交而玩法不足，或许用户流失的一大主因。 日本老牌游戏公司任天堂的首款智能手机应用《Miitomo》自4月份上架后，迅速登顶iOS和Android应用商店下载榜。如今距离《Miitomo》发布已经超过了1个月，让我们再来看看这款应用的市场表现。 ◢ 参照对象：King和Supercell 《糖果传奇》开发商King和《部落冲突》开发商Supercell是全世界知名度最高的两家移动游戏开发商，它们都擅长发布新产品。根据SurveyMonkey Intelligence所统计到的数据，我们将《Miitomo》与这两家公司旗下新作《糖果果冻传奇》和《皇室战争》的各项数据指标进行了比较，从而判断任天堂针对移动游戏市场的策略是否已经收获成效。 | 《Miitomo》下载量高，很可能受益于品牌影响力的拉动 下载量方面，《Miitomo》与《糖果果冻传奇》、《皇室战争》处在同一水平。这款应用上架首周就进入了下载排行榜前五，并曾登顶双平台。与后两款游戏相比，《Miitomo》的下载榜排名下降速度较快，但Supercell和King很可能为游戏的广告投放花了更多经费，确保它们的下载数据维持在一个较高量级。 ▼《Miitomo》、《糖果果冻传奇》和《皇室战争》三款游戏的下载量变化曲线： | 数据显示，绝大多数用户对《Miitomo》感兴趣的持续时间较短 任天堂的品牌效应很可能帮助《Miitomo》吸引了大量用户下载，但根据我们的观察，这款介于游戏和社交应用的移动应用难以长期让用户感兴趣。很多用户发现，《Miitomo》将让用户回答开放性问题，赢取虚拟金币来购买不同的服饰和装饰物作为核心循环，因此游戏进度十分缓慢。 数据可以说明问题：SurveyMonkey统计到在平均每用户每周使用天数方面，《Miitomo》的数据落后于《皇室战争》和《糖果苏打传奇》，仅为《皇室战争》的一半。 ▼《Miitomo》、《皇室战争》和《糖果苏打传奇》平均每用户每周使用天数：
这意味着《Miitomo》的玩家参与程度低，流失率很高。据统计，《Miitomo》的每周玩家流失率接近50%，这款移动游戏的玩家数量平均每周递减50%。对于像《Miitomo》这类主打社交功能的游戏来说，如此之高的玩家流失率，表明其流行程度正迅速衰减。
▼《Miitomo》、《糖果果冻传奇》和《皇室战争》的每周玩家流失率：
| 玩家使用率锐减，这款社交游戏面临着无人喝彩的危机
玩家在《Miitomo》中的参与度低、流失率高，在这种情况下，《Miitomo》的活跃用户数量迅速下降。从平均每周活跃用户（WAU）的变化趋势来看，我们可以注意到，《皇室战争》的最低WAU只比峰值低了22%，《糖果果冻传奇》的最低WAU只比峰值低32%，但《Miitomo》的最低WAU数值却比其最高值大幅下跌了74%。
《Miitomo》是一款社交游戏。从某种意义上讲，当游戏中的活跃玩家人数越来越少，它提供给玩家的价值也就越来越低，随着时间推移其玩家将有可能面临无人交流的尴尬。
▼《Miitomo》、《糖果果冻传奇》和《皇室战争》的每周活跃用户数量变化趋势：
| 《Miitomo》证明下载量高不足以确保一款移动应用获得成功
对移动应用产品来说，下载量是一项重要指标，但它不足以决定一款应用能否获得成功。成功的移动应用产品应当在吸引用户注意力的同时，确保用户长期留存在游戏中。
但另一方面，现在还没到为任天堂的移动游戏战略盖棺定论的时候。《Miitomo》已经证明了任天堂有能力借助品牌影响力吸引用户下载它的移动应用产品，而《口袋妖怪Go》等更为复杂的游戏将有可能为移动游戏市场带来变革。
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